国产手机代言人的粉丝battle大战

时间：2022-05-24 11:15:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 11:15:01 来源：行业动态

邻近年末，又到了国产手机品牌发布新品抢夺市场的时候，作为国产手机宣传的重要方式，请明星代言早已成为新品上市前的标配。因此新品发布，与其说是新产品的对垒，不如说是明星背后粉丝的battle。为了充分调动粉丝群体的参与，各大国产手机品牌也各自玩起了“花招”。

红米手机K30X王一博

12月3日，Redmi红米手机宣布王一博作为Redmi手机品牌全球代言人。事实上在官宣的前一日，品牌就在官微上发布了一张王一博的背影照片，预告次日代言人官宣，一时间充分调动了粉丝的关注。





紧接着在官宣当日，品牌同步开启了#寻找王一博的壁纸女孩#活动，点击活动链接上传个人照片，生成与一博的专属分享话题，同时发布微博晒出合照。当话题讨论量达到30万后，方可解锁抽奖福利。





同时，品牌还发起了全网打call活动，号召粉丝分别在小米商城、京东、天猫、苏宁易购等电商平台搜索关键词，解锁代言人拍摄的独家花絮和新海报。活动发出后，在不到24小时的时间里，全网1800万打call完成，第一条独家花絮已解锁。截至小编发稿时，#王一博的k30#微博话题讨论量已达到202.5万次，阅读量达到3.4亿。Redmi计划在12月10日召开新品K30的发布会，这一波借用代言人庞大流量引发的巨大讨论，也是为新品的发布做足了声势。

华为nova6X易烊千玺

由于易烊千玺一直是华为nova系列的代言人，所以这一次新品发布前，品牌没有玩弄玄虚，而是直接放出由着名摄影师陈漫给易烊千玺拍摄的广告大片，作为主视觉，分别投放在线上APP开屏广告及线下广告牌。



为了扩大华为nova6话题的讨论量，品牌也在官微上发布了活动链接，邀请粉丝制作与易烊千玺的同框壁纸，在评论中晒出壁纸，同时转发微博，即可抽取12月5日的产品发布会门票。同时在发布会当天，品牌还会上线易烊千玺独家定制主题，吸引粉丝获得同款。



vivoS5X蔡徐坤

11月14日，vivo在杭州召开了新品S5系列的发布会。品牌更是在刚进入11月就发布了代言人蔡徐坤的相关物料，预告此次发布会。随后逐步在线上平台放出品牌主TVC的片段，为活动预热，吸引粉丝的关注。



特别上线的“坤式小美好”小程序，在发布会前，号召粉丝每日打卡和做任务解锁专属语音问候福利以及赢取见面会门票福利。而在14日的发布会后，则开启线下门店联动打卡活动，积分排名在前的粉丝可获得代言人的独家周边。最终在11月22-29日期间，粉丝每天拍摄小美好照片并保存，可获得一定数量的美好值，最终所有蔡徐坤粉丝的积分总数每达到100万，vivo将以蔡徐坤名义捐赠一座5G微基站，助力5G通讯事业。



有人说2019年是被流量迷眼的一年，《陈情令》捧红了肖战和王一博，一时间雅诗兰黛、奥迪、海飞丝、沙宣、百威、Olay、汰渍、安慕希、舒肤佳等众多品牌一拥而上，哄抢新晋流量明星。甚至在红米手机、华为nova以及vivo代言人官宣后，吃瓜群众纷纷表示好奇到底哪个手机品牌会签下肖战，希望看到“四大流量”对战的盛况。



不可否认，邀请明星代言手机，消费粉丝的同时能够提升知名度和品牌形象，这看起来似乎是一件何乐而不为的事情，确实一些国产手机也因为粉丝经济的作用下快速成长。然而，品牌推出一款新手机产品，究竟最后让受众记住的是代言人还是产品的性能呢？究竟是手机的品质重要，还是营销手段更重要呢？