新文创贺岁三部曲上线，阅文短IP模式的想象空间与价值在哪里？

时间：2022-06-05 06:18:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 06:18:01 来源：行业动态

文｜胖部

大学生路桥去杭州西湖古树研究所的第一天，发现这里所有人都处于某种紧张与匆忙之中，一系列遭遇让他回忆起童年过年时的经历，终于发现了真相：在西湖底下镇压着一只怪兽，惧怕红色、火光和巨响，这只怪兽的名字，叫作“年”……

这是腾讯联合阅文在2月5日发布的“世界遗产新文创计划”系列短片《年兽》，同期发布的还有另外两支短片《野朋友》和《礼物》，分别由阅文集团旗下作家创作小说原型，并由腾讯影业“青年导演培养计划”合作导演拍摄成片。与此同时，短篇小说原作也已在阅文平台同步上线。

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阅文正在尝试短IP模式，这一动态吸引了犀牛君的注意。

该计划的首部作品《枣知道》去年12月29日已经上线，小说原型由阅文集团白金作家爱潜水的乌贼创作，讲述峨眉山的一段传说故事，并同期发布主题曲。此次连续发布三部短片，可以认为是阅文开发短IP的进一步探索和某种常态化，也为作为IP源头的阅文打开了新的观察视角。

三篇短文、三部短片、三处世界遗产

阅文展现“短IP”塑造能力

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去年深秋，阅文品牌作家得了吧被邀请加入“世界遗产新文创计划”。作为浙江人的他需要选择一处世界自然遗产作为故事发生地时，他首先想到了西湖。

“提到西湖，我们小时候电视台看的都是《白蛇传》《梁祝》等等爱情故事，我就想能不能撇开爱情去谈西湖这个内容。”随着脑洞逐渐展开，他开始想象在西湖边会有像黑衣人一样的一批人，平常是普通的上班族，到了过年的时候就默默守护世界……



作为阅文平台知名的短篇创作者，得了吧是此次计划很早就确定的作家。“应该说没有人不会想把自己的作品通过画面展现给别人，”这部《年兽》，也成为他倾注了诸多个人情感创作的一个故事。故事里的爷孙传承，源于他曾是老兵的爷爷鼓励他当兵、却因为身体原因落选的经历，这份遗憾在《年兽》里被补全。

除他之外，此次参与的另外两位作家分别是擅长言情的阅文白金作家囧囧有妖以及擅长科幻类作品的阅文大神作家晨星LL，都是平台上长期创作长篇的大神，此次也分别完成了精彩的短篇创作。这不但是阅文作家储备的体现，也可见其内容多元化开发能力依然存在很大的生长空间。



得了吧在平台上最喜欢的短篇之一《卜筑》，作者争斤论两花花帽就创作过优质长篇《我的1979》。“我觉得故事的长短其实是没有阻碍的，文字内容吸引读者，靠的是作者对自己内心想法的描绘。”得了吧自己目前正在阅文平台连载长篇《活在月球之上》，主人公也叫“路桥”。

而在此次三部短片的总制片人王清骏看来，阅文作家在短内容打造方面其实有比较突出的优势。

首先，长期日更的网文作家有着比较高效的创作能力，对于短内容开发周期短的需求能够充分满足；其次，网文作家和读者的交流是即时性和零距离的，有时还会根据读者意见对内容进行调整，所以他们不仅了解读者、观众的需求，而且有着非常开放的创作心态，能够更好地配合短IP开发的制作。

而在内容打造方面，网文作家长期的创作经验让他们对细腻情感的把握也有着不错的水准，这次具有温度的创作也非常契合阅文希望呈现的世界遗产故事。“遗产不但是过去式的，也是沿革一个文化的传承过程，我们希望用讲故事的方式，去把这些新的面貌传递出来，这是我们从影视端想要去表达的东西。”



在晨星LL的《野朋友》里，以神农架野人传说为线索，当地祖孙三代关于爱与和解的故事渗透其中；囧囧有妖创作的《礼物》，则在世外桃源般的安徽宏村里，讲述一份礼物背后的青梅竹马之情……“最生动的东西才能成为最久远的遗产。我们还是希望讲好属于中国老百姓的、带着烟火气的故事，去传递丰厚的世界遗产和传统文化。”

短内容——阅文IP开发的新实验

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当王清骏成为这三部短片的总制片人时，摆在他面前最大的难点就是时间。

今年因为疫情原因，很多人不能回家过年，基于时间、内容构思及传播等多方面考虑，项目组计划在2月5日发布以过年为主题的三部短片。“我们希望在这么一个特殊的春节，通过这几个故事给大家一些慰藉，同时提醒大家在特殊的年份里，要更多地关心我们的朋友和家人，并呼吁更多的观众重视文化的传承。”



短周期带来了较大的制作压力。在12月5日三个故事定稿之后，改编剧本、制作筹备再到拍摄、后期完成的整个制作周期只有51天，拍摄工作甚至要压缩到三到四天。

回顾整个流程，王清骏认为能够顺利推进首先归功于作者、导演等整个制作团队的专业，“包括所有的兄弟公司和团队都是合力去做这件事情，虽然突发情况多，但是都没有影响到核心的创作。”同时，世界遗产所在地的地方政府和景区的大力配合也发挥了关键作用。

从《枣知道》再到这次《野朋友》《礼物》《年兽》三部短片的同时创作，阅文展现了令人有些意外的短内容能力。归根结底，这得益于其丰富的内容生态以及立体的IP运营模式。在此基础上，联动行业生态伙伴不断探索短IP开发模式，实现了从短篇小说到改编短片、动漫及音乐等全链条的开发模式。

这种模式可以从内容和运营两方面来看。

首先是保证创作的内容价值，其基础在于平台作者群强大的内容生产能力。王清骏向犀牛君透露，制片团队和作者在前期就有着很好的沟通，“我们不会去干涉作者写什么，作者可能会给我们几个不同故事的走向，我们会判断哪个故事更适合影视改编，创作出来以后大方向一定是匹配影视的需求。”



在此基础上，阅文会进一步联动生态伙伴建立从短篇网络文学到改编短片、动漫及音乐的短IP构建和发展模式，这个过程王清骏形容为“互相垒砖头、互相加成”的状态，在IP多元化改编适配的过程中依然保留原作最精华的概念和情感元素。

而在运营方面，阅文长期积累的立体化IP运营经验，则能助力内容在站内外快速提升话题性与知名度。

比如宣推策略方面，充分发挥短内容在传播上快速铺开和制造话题的特点，通过短片内容和过年这个传播节点的一致性，匹配大众关注和话题；二是宣推路径的整合，短篇小说和短片的同步上线，形成站内粉丝和站外观众的交互式影响，依托优质内容发酵话题和口碑形成IP效应。

实际上，大家在关注阅文内容生态构建和大IP储备的时候，似乎忽略了阅文的短内容能力。目前来看，其思路与打法都已经比较清晰，作为产业的重要IP源头显然还有更多可能性。

这对于阅文平台的影响可以从多方面看。比如进一步丰富IP开发和运营能力，持续产出更丰富的内容；短IP开发这一新的内容空间，也会强化平台与作家合作的关系和模式；对用户来说，展现出短内容能力的阅文正在打开更多层面的观感，通过多元化的玩法为用户带来更好的内容体验。

长短联动

网文平台IP生态再升级

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“没有人发现原作者居然是乌贼大大吗？”《枣知道》发布时，片名出现后就有一片这样的弹幕飘过。凭借2020年《诡秘之主》一书封神，爱潜水的乌贼在阅文平台已经具有了相当数量的拥趸并获得破圈声量。这种热度在《枣知道》发布时成为一种IP“长带短”的效应。



在乌贼新书《长夜余火》的平台书友圈，《枣知道》也带动了一波读者的自来水。对于读者粉丝来说，除了日常追更，IP改编和衍生作品是加强他们与作者日常互动的关键事件，也能让新读者打开关于作家更多面的认知。短IP开发为他们的互动提供了新的话题支撑，以“短带长”成为强化用户粘性和活性的一个渠道。

从平台角度看，IP端拥有“长短联动”打法能力的价值还不止于此。

一方面，优质短内容的市场需求在当下依然在持续提升。随着短视频成为大众娱乐的主流选择，正在进入精品化的新阶段，并进行短剧、微剧等多方面的探索，优质内容源头的价值正在持续提升。阅文在这方面的发力将进一步优化内容向心力，强化对整个产业的辐射效应。

短IP开发周期短、投入小、迭代快的特点，实际上也与阅文大IP形成互补，充分提升IP孵化能效，结合类似世界文化遗产等大家喜爱的文化符号快速产出用户喜爱的IP短剧、短动漫等来满足需求。



另一方面，短IP的快速孵化也可以丰富长IP内容运营。比如阅文的许多优质IP都有着创作番外的传统，其实就是独立成章的短内容，而平台这方面的发力或将进一步解放如番外等在内的短内容价值，形成内容上相互联动、彼此丰富的故事体系，进一步构建以IP为核心的内容生态系统。

可以认为，这也是一段时间以来阅文进一步丰富内容生态、打开更多IP运营思路的延续。

比如去年底阅文动漫和腾讯动漫联动，宣布将共同启动300部网文漫改计划，进一步挖掘网文IP价值；又如与迪士尼的IP共建计划，打造《星战》原创中文故事等。在IP品类、IP运营等方面不断创新，阅文意在打开更多的IP价值空间。

在这一过程中，短IP开发对于阅文的内容生态有着极佳的补充和开拓价值，更加灵活和高效的运营模式将打开平台的想象空间。当下一阶段更多优质短内容被孵化，随时点开阅文内容，在六七分钟里获得一次或脑洞大开、或触动人心的体验，或许会是阅文用户新的使用习惯。