跨屏互动音综，破壁进阶的《为歌而赞》底气在哪？

时间：2022-06-05 00:36:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 00:36:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜夏添

邀106位喜爱音乐的年轻人“点评”张信哲，会出现怎样的场面？

有人表白“之前听碎片（歌曲片段）想结婚，听现场想复婚”，有人内涵“很多所谓的大制作歌曲传唱度根本不高”…… 听闻这些你来我往的“敢”言、辩论，张信哲本人现场直呼，“在大家面前唱歌真的挺紧张的，各位心里想什么都敢直接讲。”

这段唇枪舌战来自《为歌而赞》，一档浙江卫视联合抖音推出的跨屏互动音综。自3月13日起，每周六20:30，《为歌而赞》于浙江卫视和抖音同步播出，并在抖音火山版、西瓜视频、今日头条、鲜时光TV联合播出。

如何定义“好音乐”？我们很难找出一个准确的衡量标尺。而《为歌而赞》邀请了106位“大众评审”（百赞团和爆赞团）讨论一首歌的好坏，把话语权交还到观众手里，破除权威，给予歌者的是最真实、最残酷、音综里少见的市场评价维度。

好音乐如何“出圈”？宝石老舅在节目里提到，“现在听歌3秒钟不喜欢就切掉了，视频超过15秒的就很难火。”在当下，如果一首歌能够在短视频、社交平台、综艺等地方被反复使用播放，“好用”的歌才是出圈的第一通路。

而《为歌而赞》的100人百赞团和6人爆赞团，每一个都是有着敏锐市场嗅觉的年轻人，很多还是短视频的KOL，拥有高达5.5亿惊人粉丝总量的他们，可迅速分辨何为好听、好用的歌，并有机会令好歌曲触达数亿体量的听众。

在老牌音综式微、网络音综越发垂直的当下，我们急需一档节目发出“最真实有力的市场声音”，打破壁垒、偏见来评论各式音乐，开辟一条助推新时代“破圈热歌”、“大众好歌”诞生的新路径，《为歌而赞》出现得很及时。

大屏与小屏的“相互成就”

“你叫我烂泥吧，叫我烂泥吧，身在现实活在那些不起眼的挣扎……” 如果你最近常刷抖音，大概率已经被这首唐汉霄演唱的《烂泥》旋律洗脑。

无论你是刷@维维阿 的分手小短剧，还是刷@多余和毛毛姐 的变装视频，《烂泥》的BGM都会适时响起。作为《为歌而赞》首期获胜曲，它获得了十多位抖音粉丝百万、千万级大V的二创推广，推热了这首新歌和此前不为人熟知的唐汉霄。

可见，在如今的时代，歌曲的传播链路早已被重塑。犀牛君小时候那个年代，歌手发专辑后一般会去电台、电视台等媒介打歌，一步步触达听众。而现在，无论新歌、老歌，若能在短视频上被使用、被传播，皆有快速爆红的可能。

《为歌而赞》正是洞察到当下的歌曲爆红机制，每期节目划分“新歌vs热歌”两阵营，分别带来三首新歌首唱、三首抖音热歌的改编新唱，既为音乐人“打新歌”提供大屏 小屏两端的助力，又把流行热歌反过来安利给大屏受众。



首期中，张信哲、马思唯、唐汉霄组成“新歌阵营”，张韶涵、THE9、宝石Gem组成“热歌阵营”，百赞团成员点“赞”给歌曲送出音符，点“评”给出喜欢的理由，当期获“音符”最多的《烂泥》最终获得宣发位，在短视频上被创作者拍摄、“转”发、推广。

由此我们观之，这档电视节目的核心玩法“很互联网”。它首创把社交平台上的赞、评、转功能搬上电视，“人格化”为百赞团，再由他们在节目之外长期“转”发推广。它解决的是传统音综“歌曲只在节目播时短期火热”的问题，延续了歌曲长线传播的生命力。

大屏之外，观众亦可以在看节目时在小屏上“同步实时的沉浸式互动”。打开抖音，与百赞团一样，观众也可通过评分、竞猜、评论、加入粉丝团等玩法获得“音符”，用“音符”为歌曲在抖音“二创”后的排名打榜，观众互动最多的歌曲可直通总决赛。

这体现了节目对小屏观众话语权的充分展现，正如媒体看片会上，《为歌而赞》总制片人、七维动力联合创始人芦林所说，“《为歌而赞》还是一档音乐社交类节目，所有观众不是作为第三方客体在看它，他们都是节目的参与者。”



诚然，社交、互动对于当下音乐的出圈至关重要，“跨屏互动音乐综艺”“音乐社交”这些概念我们也谈了数年，但此前确实没有如《为歌而赞》这样将二者玩到极致的节目，它让大屏与小屏两种生态“相互成就”。

首先，在电视、短视频上都可观看正片，大小屏同步“赞评转”，当然互动的价值还在于，在抖音站内为喜欢的当期歌手投票助力，能让其有机会12期重新返场舞台，实现大小屏互动节目内外的链接；其次，通过电视，歌者可获得近距离直面互联网受众的珍贵机会，他们的歌曲也可被最高效地输送到线上流量平台；最后，很难有一档电视节目能集结如此海量的互联网创作者，他们之间堪比《奇葩说》现场的“点评battle”，背后潜藏的是音乐行业走向何方的命题。

音综界的“奇葩说”

“台下仿佛坐着106个丁太升”…… 在《为歌而赞》相关抖音视频的评论区，百赞团的“毒舌”辩论成了该节目被热议的焦点，场面堪称音综界的“奇葩说”，一度将#为歌而赞这都是可以说的吗#推向抖音热榜。

在他们的点评battle中，一些音乐行业的经典问题也浮上台面，比如，歌曲的舞台演绎还重不重要？歌曲的大众流行性会不会伤害歌者的自我表达？流量和品质能不能兼容？音乐是要追求“好听”还是“好用”？

第一期中，唐汉霄唱完《烂泥》，百赞团有人直言“没有唱到我心里去”，更有人不留情面地评价“他真的很大众，曲风和节奏大众，歌词没有打动到我”，但另一边，支持派很快就有人站起来反驳，“不要为了批评而批评，你听得懂情歌吗？”



张韶涵改编抖音热歌《心恋》，现场有人给出质疑评价，一度遭到数位百赞团成员的集体反对。但张韶涵大方回应，“任何声音我都OK，但我希望大家都能关注到每一个艺人在这个舞台上的用心，我选择默剧的表现方式，是想以一个导演思维重新为歌曲描绘一个故事。”

宝石Gem改编了一曲经典歌《最浪漫的事》，遭受到“这首歌虽然很好听也很有画面感，但画面感太强了，我们只能跟着歌词创作，没有了自己的表达空间”的质疑。但他马上解释创作动机，“想要把与老婆相处的日常细节放到歌中，带大家感受最实在的浪漫。”



面对同样一首歌，我们发现，百赞团成员有100种口味，100种声音，或许会让《为歌而赞》的场面气氛变得火药味十足。但与此同时，听了音乐人的背后故事分享，我们又后知后觉，好像离“懂这首歌”更进了一步，这就是一种“破圈层”的音乐交流。

《为歌而赞》节目组似乎并不想通过该节目去给音乐下定义。看片会上，《为歌而赞》总导演、七维动力的肖馨坦言，“我们想要让大家尽可能看到宽广的音乐类型、音乐观点和音乐故事。一个音乐出来，可能是很生僻的东西，很大众的东西，很主流的东西，很艺术的东西，但各种各样的音乐都有存在的意义。”



同样，《为歌而赞》还呈现了多元歌手间的音乐碰撞，如实力歌手vs新世代音乐人、独立音乐人vs当红歌手、乃至后期可能会实现星素同台。

但同时一起发生的，是不同类型的音乐人之间都首先是抱着“相互欣赏”的态度来听彼此的音乐，这让节目成为搭建不同音乐人间的破壁通道，以及各音乐受众间的沟通桥梁。

《为歌而赞》想传递的理念是试图击破固有壁垒，还原音乐本真。无论是100种口味的百赞团，还是音乐审美各异的音乐人，节目营造出一个话语场，大家可以分享被音乐触动生发的共鸣感受，希冀大家可以打破偏见，欣赏彼此，分享生活，治愈孤独。

音乐宣发的新纪元

《为歌而赞》，重点还是落在一个“赞”字。

将互联网玩法的“赞评转”全方位搬上电视节目，是此前音乐综艺不曾做过的。而于整个音乐行业来说，为歌而赞，是为好音乐而赞，更是为好音乐人而赞，它实际上是为音乐行业贡献了一个音乐宣发的全新链路。

正如主持人华少第一期开场所透露的，《为歌而赞》的百赞团和爆赞团当中不乏具有一定粉丝基础的创作者，手握着5.5亿的粉丝总量，这意味着，节目上的歌曲至少可以触达上亿的收听用户。



传统音乐节目结束就是结束，但《为歌而赞》的结束才是歌曲进入抖音生态的开始。依托“大屏首唱，小屏二创”的模式，节目歌曲可以借助抖音的BGM、小工具、二创活动、话题活动二度传播，循环往复。

例如，参与#100种姿势为歌而赞#活动，@多余和毛毛姐 就拍摄了一款酷炫的剪影视频，获得了11.1w的点赞量，拉升了歌曲传播度；#唐汉霄烂泥#话题下的作品总播放量一度达到1.5亿，其中不乏@梅尼耶 这样超2000w的KOL帮忙拍摄，宣发助力。

可见，相比传统推歌渠道，这种新歌宣发链路更快速、更高效，浙视抖音的初心是想为行业打造一个差异化的音乐宣发平台。这就是与传统音综最大不同，别家只是音乐展示平台，《为歌而赞》是真正的“音乐展示 音乐宣发”平台。

此外，《为歌而赞》采用的是“同一套嘉宾双期录制”的模式，例如，本周第二期与第一期的嘉宾阵容不变，而是“新歌阵营”与“热歌阵营”的歌手互换对决，这就为节目嘉宾多提供了一期歌曲宣发的机会，对于如唐汉霄这类的小众歌手来说，每一次机会都尤为难得。



“烂泥中开出花”，这是《烂泥》的最后一句话，唐汉霄表示这也是他音乐生涯的写照。而第一期节目他的胜出，被《为歌而赞》制片人、抖音的张洁婷解释为，“他是靠作品说话，靠实力说话”。张洁婷同时谈到，“《为歌而赞》的另一大希望，是想推出更多不被大众熟知的好的音乐人、好的音乐”。

的确，作为希冀“助推新时代大众好歌”的平台，《为歌而赞》不但希望靠“赞”来打歌，《为歌而赞》“赞”的还有那些未被市场充分看见的好音乐人，“赞”的是值得被更多人聆听的好作品，这或许是这档节目最大的行业价值。