被点名炫富的“大LOGO”们冤吗？

时间：2022-06-04 20:03:02 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 20:03:02 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜夏添

“住75000元一晚的总统套房是什么体验”、“花199万坐月子的人都开什么车”、“深圳1.5亿豪宅长什么样”……你是否也刷到过这些“炫富”短视频？

不知从何时起，炫富内容开始在中文互联网蔚然成风。翻开B站小红书，土豪贵妇名媛们争奇斗艳，昨天刚现身巴黎时装周穿金戴银，今日又在摩洛哥王室酒店把酒言欢。

短视频上的富“炫”的则略低调，开场白多是“带你看看XXX”，其中尤以坐拥2767.4w粉丝的某短视频号“大LOGO吃垮北京”为代表。

枪打出头鸟，前些天，这名大LOGO被新华社、人民日报二度点名批评，指责其“频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气”，17日，大LOGO录制道歉视频，并下架了账号下所有与“炫富”沾边的视频。



出乎意料的是，面对官媒的这轮点名，网友们的反应却两极分化。一波人主张“博主只是带我们见见世面罢了”、“好像管的有点太宽了”，另一波人则坚持“奢靡之风早该管了”、“确实很容易造成未成年人三观扭曲、拜金”。

事态发酵后，被人民日报直接点名的“说车的小宇”、“张晨”也纷纷发布道歉视频、删视频求自保，#视频博主炫富被批后纷纷道歉删视频#一度挂在微博热搜榜上。

“炫富”还是“探富”？

“炫富”的大LOGO们该不该道歉呢？

翻开各大社交平台评论区，一个反复出现的词吸引了犀牛君的注意——“探富”。这类观点认为，大LOGO他们拍的视频不是“炫”，而是带普通人去探寻富人们的生活，涨涨见识无可厚非。

知乎网友@曹小灵 就发言称，她是通过「探富视频」才知道成都麓湖有1.5亿的豪宅，但没有这些视频豪宅就不存在了吗？该批评和调查的是消费这些的群体如何造富的吧。

回看大LOGO的道歉视频，他的表述其实也承接了这类观点。其一，他称拍视频的初衷，仅仅是分享一种体验，没有引导消费的意思；其二，新闻里所提视频是去年拍的，早已主动删除，后期也没再选择昂贵酒店的题材；其三，今后会更谨慎选择拍摄题材。



回想大LOGO出境的视频，我们总能看到他身穿同一件橙色T恤、身背同一款黑色双肩包，梳着大背头，说话爱笑，一副亲和、接地气的大叔形象。而视频开头“XX元的XX是一种什么体验？”的句式，也确实在观众心里种下了“普通人分享高端生活体验”的印象。

大LOGO“分享体验”，众人的感受也千差万别。有微博网友就声称，“成年人看看这些就会过度消费吗，不存在的”、“我看完大LOGO的感觉是世上还有这么多好东西，我还需要努力多赚钱！多去体验！激发了我的斗志！”。

那位拍摄199万元坐月子的“说车的小宇”，道歉视频里也坦言，由于自己曾有在汽车媒体工作经验，从小在北京长大喜爱这里的风土人情，所以拍视频的初衷是结合汽车内容和生活方式，去展现老百姓们的幸福生活。

作为半个汽车专家，小宇的视频确实都以探访者角度切入，带粉丝领略“30亿豪宅”、“千万手袋”人士的生活和座驾。风波过后，如今点开小宇的号，所剩的大多是“帮空姐花10万买保时捷”、“帮大力士花3万买奔驰大G”等买二手车的接地气视频，确实更贴近老百姓生活了。



由此观之，站在粉丝视角，大LOGO、小宇的视频内容多以第三方视角分享，虽有不少靠奢华生活、高端消费吸睛的内容，但称其为“炫富”确实也不够准确。

反对者们却坐不住了，企图一语点醒韭菜人：相比主动地“炫”，带大家“探富”的主播看似姿态放得低、接地气，但博主们已经靠着炫富收割完流量、变现致富，逐步过上有钱人生活，大部分人在镜头前的低调只是“人设”罢了。

更有人直言，即便是探富，只是换个说法罢了，蹭探富内容能轻易赚那么多钱，谁还做有价值的知识内容啊。小宇的视频若不是以“住在30个亿四合院里的人都开什么车”这样的标题、内容吸睛，又怎能在人气上比肩猴哥、虎哥等专做硬核汽车评测的博主。

炫富，方能致富？

无论炫富、探富，他们都走上了一条“致富路”。

无论最终的变现方式怎样五花八门，以短平快的物质刺激满足观众猎奇心、给予受众爽感，“炫富”已是当下短视频吸粉最强力的内容之一。

如今风光的大LOGO也曾是普通小市民一枚，据知乎网友@马先森 回忆，他于18年12月开始在快手发布美食探店视频，出没的皆是面馆、烧烤、麦当劳等市井场所，一顿饭几十几百的那种。



马先森还记得，19年大LOGO还回过一趟哈尔滨老家，坐高铁、吃泡面，父母家也不住豪宅，可见他就是一普通北漂打工人。20年初疫情期间，宅家的他还拍了些美食教程视频，也都是麻辣拌、麻辣烫、炒饭等家常菜。

直到20年7月，“大LOGO吃垮北京”画风突变，开始逐步走起高端美食吃播、高端探店路线，从300块1两的和牛到几万块一晚的酒店，吸引了海量粉丝跟随，连黄晓明、杜海涛、陈赫等明星的店也开始找他做推广。

在巨量星图平台搜索后，犀牛君发现，如今大LOGO接商务的报价惊人，1到20秒的单条视频报价就达到35万，21到60秒的报价则为50万。别看大LOGO拍视频似乎花费不少，有博主今年1月统计其220期视频花费近100万，但只要拍两三条商务视频，他所赚的就已能cover掉成本。

如大LOGO一样因转型“炫富内容”找到致富经的人还有很多。张晨于去年11月发布了一条买高价衣服、饰品踩坑的视频，因凡尔赛式的吐槽内容一夜涨粉20万，张晨自此确立了炫富向的内容路线，直至现在。

如果说张晨是“已经很有钱，还想赚你钱”的代表，还有一类博主则是“靠模仿大LOGO攫取第一桶金”的代表。

某短视频博主“小岳吃垮自己”是一名大LOGO的像素级模仿者。大LOGO探75000元/晚总统套房，他探22000元/晚的希尔顿；大LOGO穿黄T，他穿红T；大LOGO背双肩包，他也背包；大LOGO视频以“暴赞”收尾，他改一点点，以“超赞”作结。



这位山寨王者从今年1月7日开始更新视频，涨粉迅速，现已积累了8万多粉丝。如他这样的大LOGO铁粉们用行动证明了，以炫富为手段收割流量，正成为这个浮躁时代最快的发家致富路径。

“被点名”冤吗？

一边是用“探富体验”帮大LOGO们说话的支持派，一边是企图揭露博主们割韭菜本质的反对派，“被点名”的博主们到底冤不冤，两派各执一词，谁都说不清。

请让我们再回到人民日报的那篇点名文章。事实上，因文章在被媒体转载时被片段截取，舆论对其是存在一定误读的。

该文的主要观点有二，之所以批判“炫富博主”，一来，是认为他们以炫富为手段收割流量的商业模式不值得提倡，二来，是炫富内容或会给青少年造成负面影响。

可见，官媒批判的重点其实不在于他们是不是炫富、能不能炫富，而是用炫富内容来收割流量的商业行为本身，或会扰乱短视频平台的内容环境。



有网友称，当做专业汽车测评的做不过“带人看豪车的”，我们今后就只能刷满屏的豪车；当探店美食的博主干不过“带人吃天价餐厅”的，就没人再有耐心去挖掘那些小众佳肴。这段观点或许有偏激成分，但确实点出了炫富内容泛滥有“劣币驱逐良币”的风险。

另一方面，随着越来越多青少年刷短视频，炫富视频也容易给三观未成行的未成年人带去错误引导。若炫富博主们能在视频中加入警示，如视频最后提醒未成年人拒绝奢靡之风，或许反而能担起正向的社会责任，但至今未看到有人做出这类调整。

究其原因，短视频的时间是分秒必争的，没有博主愿意为了社会责任牺牲时间，而放弃几秒商务植入的机会。炫富博主们的最大问题是吃红利太容易，与商家聊一聊、吃吃喝喝就可轻松变现，不断有人趋之若鹜就不足为奇了。

但换个视角看，你很难用对与错来评判探富博主们。用户爱看什么，创作者拍什么，其实是两厢情愿的事情，只是恰好观众爱看这些而已。

看探富的看客们，有人觉得见了世面，被收割流量也心甘情愿；也有人觉得利益驱使下，博主们已失了初心、助长奢靡。在探富这一暧昧的内容地带，有关它的争论或还将长久持续下去。