是谁助推了《海底》出圈？

时间：2022-06-04 18:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 18:54:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜夏添

凤凰传奇版《海底》最近火了。

连拿网易云音乐飙升榜、新歌榜、热歌榜“三榜TOP1”，截止发稿评论区达45184条。话题#凤凰传奇版海底真好听#登上抖音热榜TOP1，舞台短视频一天超过200万赞，话题页现已累积4.9亿次播放量。



再者，抖音相关话题#凤凰传奇给爷上岸#、#凤凰传奇 中国最阳刚的哟#也分别登上热点总榜TOP1和TOP7，收获超4800万的关注。而在微博、虎扑、豆瓣等社交平台，大批网友发表听歌感受，改编版《海底》成了近期全网热议的“爆款”。

从“人间毫无留念，一切散为烟”到“人间岁岁年年，谁敢说如烟”，从“来不及来不及，无人将你打捞起”到“春日雨，夏蝉鸣，明天是个好天气”，原版歌词与新版构成一种复调，原版弥漫着抑郁症患者对世间的绝望，但凤凰传奇版仿佛在呼唤你、捞起你、救赎你：人间有光明有四季有烟火人气，也有人在等你。



4月28日，《海底》的原唱“一支榴莲子”在微博发文，对凤凰传奇的翻唱表达了感谢和喜悦，并称“老师们这版像是我这一版的解药，这种感觉非常奇妙”，随后凤凰传奇的玲花也转发微博回应了她，感谢了节目组，并表达了希望合唱的愿望。网友们表示，好像重新认识了凤凰传奇，纷纷评论“有被治愈到”、“感觉凤凰传奇在拉我上岸”……



除了歌曲本身够优质外，新版《海底》的大火离不开音乐综艺《为歌而赞》的助推。事实上，在当下音乐审美多元化的时代，音综经常面临着推不出好歌的困境。而《海底》的此番爆火，为“音综推歌”又提供了新的思路。

一味叫“海底”的解药

《海底》的爆火是多重因素推动的。

长久以来，公众对凤凰传奇的歌曲存有偏见，常用“广场舞神曲”等标签加诸于其身，玲花也在《为歌而赞》里自嘲其风格是“农业重金属”，但不可否认，凤凰传奇拥有华语乐坛顶级的制造热歌能力。

这版《海底》的成功先要归功于两位歌者的演绎。玲花的女声空灵又不失温暖，“它说你听你听，有人唤你回去”一句注入希望，曾毅的男声rap唱段则犹如佛家梵音，把沉入海底的你拉起来。网易云的歌曲评论区有人说得很到位：“玲花是洒向大海的那束光，曾毅是神明降临俯身低语”。



把一首写给抑郁症患者的低落歌曲“燃起希望”，新版《海底》的填词人唐恬也是大功臣。对照两版歌词，唐恬在多处歌词上做了细腻改写，如“人间毫无留恋”改为“人间昙花一现”、“海浪清洗血迹，妄想温暖你”改为“有光正在照你，它想温暖你”，如果说一支榴莲写的是抑郁者的心境，唐恬则为全世界失意的人们开出了一味叫“海底”的救赎解药。

前几日，犀牛君就在朋友圈看到一个好友分享《海底》，她的配文透露出自己遭遇了不顺心的事，转发歌曲似乎是希望借它获得力量。而在玲花回复、转发“一支榴莲子”微博的评论区，有郁闷的网友表示“这首歌真的温暖了我”，更有疑似抑郁症患者留言“谢谢你，救了我”，被不断转发的《海底》正在治愈更多的人。

可见，《海底》的社交属性大大推动了其口碑传播。在《为歌而赞》中，歌手颜人中如此解释歌曲“社交属性”的定义：即歌曲可代替自己在社交平台发声。通过转发、评论《海底》，听众表达了一种“从落寞生活中寻找到希望”的态度，既能自我安慰，又为好友散播了希望的正能量。

再者，《为歌而赞》的节目组也极为看重歌曲的社交属性。一来，爆赞团成员多次表达过相关观点。维维曾表示，因为情歌可以用作表白，使得情歌更容易流行起来；陈铭则第4期评价邓紫棋时，用“超能力”形容她的歌能激发各类短视频创作欲望的特性，正是歌曲的“社交性”让它能传播于多个平台。



二来，《为歌而赞》的节目模式就是向着「社交式音综」打造，这档跨屏音综，把对一首歌在社交网络上的赞、评、转模拟到电视节目中，组成百赞团和爆赞团，试图经由他们对歌曲充分地解读、辩论，与更多听众达致理解与共情。

从《烂泥》到《海底》的

持续量产爆款歌单

《海底》的火不是孤例。

犀牛君的好友辰辰，之前迷上了一首叫《烂泥》的歌，时常冷不丁在我身边吼出一句“你叫我烂泥吧，叫我烂泥吧……”，他说是在抖音上刷到的这首歌，后来我看节目才知道，《烂泥》和《海底》一样都出自音综《为歌而赞》。

歌词“烂泥中开出花”是《烂泥》的题眼，它描写的是都市小人物在遭冷眼后挣扎活出自我的故事。在《为歌而赞》第1期里，很多此前不认识唐汉霄的百赞团成员都被他一曲圈粉，走心的《烂泥》众望所归拿下当期冠军。

在冠军单曲出炉后，《为歌而赞》的节目模式会助推一首歌的持续宣发，这是其与传统最大不同，以下分四个点总结其节目模式：

1、节目以台端加抖音的模式，可以瞬时曝光歌手舞台并长效发酵，助力节目舞台歌手出圈 。

《为歌而赞》播到现在，两期节目取得同时段收视率第一，三期节目收视率破2%。第6期收视创2021年Q2周六节目新高，达2.5%，最新的第7期CSM59城网收视率达到了2.18%。这意味着，电视观众开始把《为歌而赞》当作周末常追的节目。

开播首期收视就获第1，第2期收视破2%，收视长线维持2%以上。平均收视2.15%，最高达2.52%，创2021年Q2周六卫视综艺收视新高。这两期节目的热度就为《烂泥》和演唱者唐汉霄的出圈贡献良多。

2、《为歌而赞》节目播出后，可在抖音站内动用各类短视频创作者产生音综二创内容，让歌曲持续带来新的解读和用户的共鸣，扩大节目的种草人群辐射。

“《海底》们”的出圈，表面上看是吃了《为歌而赞》高收视率的红利，但与此同时，还有一位“背后推手”在后链路的歌曲宣发上提供助力。

作为《为歌而赞》的出品方，抖音不仅为节目的百赞团和爆赞团输送了一批短视频创作者，还依托“大屏首唱，小屏二创”的跨屏模式，让手握5.5亿粉丝总量的百位创作者们拍摄抖音二创视频，帮助宣发节目里的歌曲。

节目第2期里，唐汉霄转战热歌阵营，把一首小伤感的抖音热歌《绿色》魔改成欢快向歌曲，再次引爆全场并蝉联了冠军，借助节目的超高收视率将这位背后的歌手带出圈。

节目播出后，唐汉霄版《绿色》就在抖音站内借助百人团的推歌动作，快速衍生大量UCG参与内容，3天内总播放量触达5.4亿，并以此影响全网，登上QQ音乐榜飙升榜Top6，酷狗音乐飙升榜Top2，成功二度出圈。



不止如此，第3期“音乐剧王子”阿云嘎，的《变形记》唱出甲壳虫人无奈的挣扎，副歌用哭腔呼唤妈妈感人至深，惹得百赞团成员们纷纷“示爱”音乐剧，同样也斩获抖音超2亿播放数据，为小众歌曲找到受众。

3、《为歌而赞》播出后，抖音创作者会通过节目内容剪辑制造悬念，激发用户对节目的好奇，达到引流效果；在播放模式上，《为歌而赞》也打通了短视频和长视频的一站式通路。

邓紫棋便是这种快速打歌宣发模式的享用者。节目中，她第一次尝试“放克舞曲”，苦学唱跳基本功，为第4期节目带来诚意之作《超能力》。动感的节奏、悦耳的副歌、易学的舞蹈让歌曲拥有“神曲潜质”。

节目内，《超能力》以95个音符刷新节目最高点赞记录；节目外，歌曲在站外4大音乐平台超30次上榜，歌曲在抖音推歌话题播放量也超过6亿。一来，《超能力》通过明星好友陈赫、林俊杰、欧阳娜娜等众明星为其打call推广；二来，短视频达人们则快速将#biubiubiu 舞#扩散为当周热点，助力歌曲推广。例如，达人疯产姐妹与邓紫棋的互动就拿下过一天的超长热点。



第7期节目，除《海底》爆火外，冠军单曲《溯（Reverse）》也掀起了高热度CORSAK胡梦周和马吟吟首度同台，改编了一版更具活力的《溯》，为这首本就火热的抖音神曲“再添一把柴”，使其抖音话题播放量上涨到1.2亿，当天节目舞台视频就获得150w点赞，登上网易云音乐新歌榜TOP2。

4、除了抖音，开通西瓜和头条的观看路径，《为歌而赞》更完成了一个内容被不同人群关注的扩散。通过浙江卫视和抖音的这次联合，在一定程度上首次实现了内容的最大化传播；。

以不同内容收看习惯打通用户对同一个内容的偏爱，西瓜推出针对其用户的中视频内容，迅速吸引相关受众观看，头条则是将内容新闻化，沉淀相关热点内容，引流观看综艺。

从唐汉霄的《烂泥》《绿色》，到阿云嘎的《变形记》、邓紫棋的《超能力》，再到“胡马组合”的《溯》和凤凰传奇的《海底》，《为歌而赞》播至第7期已经打造了包含多首“走心之作”的宝藏歌单，并反复验证了一档创新音综“推歌模式”的成功。



网络端方面，节目第7期在全网收割热点54个，一档节目霸占抖音热榜TOP10里的6个，说明抖音用户对节目内容的讨论越发热烈。微博上，也常能看到网友们发表听歌感言，王击凡、丁太升等乐评人更为节目发表过长文点评，《为歌而赞》开始获得大众和业界两方面的广泛关注。

《海底》们的“背后推手”

在当下，一首歌曲传递的情绪、氛围感、节奏感是决定它传播广度的核心要素。在这一点上，《为歌而赞》节目里的热曲与抖音爆曲在传播逻辑上是相通的，这是以上模式能跑通的原因。

《为歌而赞》里，唐汉霄的《烂泥》传递出“即使被叫烂泥也绝不服输”的情绪，击中了普通人的心理共鸣；胡彦斌则在《半生出走》里剖析了“人至中年但初心依旧”的心境，一句“我跟岁月成了对手”加诸给所有人勇往无前的力量。

邓紫棋的《超能力》在氛围感、节奏感上大做文章，从玩手游得来的一句副歌灵感“Biu、Biu、Biu……”和出自《美少女战士》的“代替月亮消灭你”加深了全曲的记忆点；CORSAK胡梦周、马吟吟改编的《溯》则铺上了浓重的电音鼓点，强节奏的音浪、明快的音色似乎撞击到每一位听者的心弦。

因为与短视频口味的契合，这些歌得以再经由抖音的二创广泛传播、发酵。如在挑战赛#为歌而赞花式推歌#中，梅尼耶为《烂泥》拍摄了一则主题为“垃圾分类”的悬疑视频，点赞量达174.9万；维维啊则用歌曲《超能力》借题发挥，拍摄了点赞量达134.2万的搞笑剧情视频“女朋友的超能力”，示范了用热歌拍剧情短片的创新玩法。



寻找音综歌曲的社交属性，用赞、评、转制造话题热度，再以“背后推手”抖音的各类二创玩法加码歌曲的后链路宣发，《为歌而赞》给音综歌曲制定的是一套全新的宣发方法论，这档跨屏音综为行业提供了新的宣发范本。

在今后，固守传统的音综将越发难以制造热歌，音综需充分发掘歌曲的社交属性，将短视频、直播、K歌等平台的社交玩法融汇进节目里，让歌曲与听众们实时互动起来，这或许是以后音综推歌的演进方向。