半年275亿的电影市场透露了哪些信号？

时间：2022-06-04 08:21:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 08:21:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜夏添

275.67亿元，这是2021年上半年电影市场交出的最终成绩单。

客观来说，这一数字确实不够振奋人心。它甚至不及2018年同期水平，刷新了近三年来电影市场的同期新低，全年600亿票房的目标也可能就此泡汤。

不过从另一角度看，在疫情影响仍未完全消除、影院上座率存在限制的当下，今年上半年市场已经恢复至2019年同期的88%，总票房较海外最大票仓北美市场超出3倍之多。

在经历去年的重大冲击后，中国电影市场展现出了强大的自愈力。国产电影领跑大盘、现实题材电影崛起、流媒体平台表现亮眼.....后疫情时代的电影市场活跃依旧，展现出了许多积极变化。

国片头部效应和现实题材爆发

根据灯塔专业版数据，上半年首映电影数量共计321部，较2019年同期增加78部，涨幅32%。其中，国产电影数量占比高达87%，引进电影从19年的29%占比下降至12%，数量同比减少34部，票房暴跌100亿，呈现出了国产电影全面领跑的市场态势。



相较抗疫效果显着的中国内地，新冠疫情对好莱坞市场的冲击更为严重，这直接导致了引进电影的断崖式下跌。

在2021年上半年电影票房TOP10中，国产电影占据了8个席位。其中总票房突破54亿元的《你好，李焕英》和总票房超过45亿元的《唐人街探案3》两部国产春节档大片成绩遥遥领先，唯二进入前十的引进片《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》则以10亿 票房体量分列第三、四名。

而仅仅这10部电影，便拿下了上半年市场超过66%的份额，总票房达183.78亿。同时值得注意的是，上榜的8部国产影片均选择在节日档期上映，唯二打破档期定律的两部影片皆为好莱坞引进大片。



伴随着头部影片与档期加深捆绑，整个行业都呈现出偏向节日档期上映的定档扎堆现象。继春节档7部电影同台竞技后，时长5天的五一档新片达12部，时长仅3天的端午档新片达15部，都严重超出了档期的应有容量。

失衡的定档选择也直接投射在票房数字上。根据公开数据，2021年上半年档期总票房达132亿 ，与19年同期基本持平，非档期票房143亿 ，较19年同期出现大幅滑落，档期与平日票房产出严重不均。

在此环境下，宣发缩减也成了片方们不得不面对的事实。一方面，是疫情对各电影公司的影响依旧存在，一定程度上导致了宣发力度的缩减。另一方面，众新片扎堆趋势显着，不可避免地导致了同期影片的宣发周期、空间收缩，营销投入也普遍减少。

在去除了营销、档期等外力因素后，质量成了决定影片票房落点的唯一考量标准。因此，在今年上半年，口碑效应也变得更为突出。

《你好，李焕英》《我的姐姐》《悬崖之上》《扫黑·决战》等优质项目不断凭借高口碑逆袭，口碑票房双收项目与“裸泳者”的票房差距愈发明显。在票房两极分化背后，是电影观众不断提升的审美水准。



那么什么影片才是观众公认的好项目呢？通过观察不难发现，有两类题材在上半年市场更受欢迎。

“万能”情感牌是很难出错的打法。像头部爆款《你好，李焕英》和《我的姐姐》《你的婚礼》《我要我们在一起》几部中等体量项目，均凭借着浓厚的情感输出成为观众们的心头好。

其次，便是在院线市场迎来爆发的现实主义题材浪潮。这一类型的项目立足于当下，关照于现实，将时代情绪、社会议题与艺术表达相融合，在市场反馈普遍较好，涌现了《我的姐姐》《悬崖之上》《扫黑·决战》等多部优质项目。

新“头部”玩家突入

有趣的是，在这些头部项目背后，并非全部都是大家熟知的老头部电影公司。在市场格局发生转变的同时，新一轮行业洗牌也在同步进行着。

在传统头部民营电影公司中，博纳及华谊两家老牌公司上半年均无主控项目上映，光线和万达倒是在上半年收获不小。

光线凭借《人潮汹涌》《你的婚礼》两部小爆款影片步伐稳健。根据相关公告，截至2021年5月5日，《你的婚礼》为光线带来的营业收入区间约为2.2亿—2.4亿，又是一次成功的以小博大。万达则靠着布局多年的“唐探”系列新作《唐人街探案3》狂揽45亿 ，带来了良好收益。



其他公司方面，有《你好，李焕英》傍身的北京文化再度押中了国民爆款，从发行领域转攻内容市场的新锐头部公司联瑞也参与了《你好，李焕英》《悬崖之上》《我的姐姐》《熊出没·狂野大陆》等多部市场表现优异的项目，眼光了得。

传统民营电影公司大多依靠投资出品 线下发行商业模式运营，相比之下，近年来才崛起的互联网电影公司还吸收了许多电商基因，除传统的投资出品 线下发行商业模式外还有很大一部分收益来自自有票务平台的服务费。

但今年上半年，互联网电影公司越发展露出向上游渗透得趋势，除发行、参投外也在继续向制作端拓展业务领域，以提升其参与范围及参与度。

一个不得不提的例子是爱奇艺，作为市场主力公司中为数不多的流媒体平台，爱奇艺在上半年贡献了院线票房突破4亿大关、叫好又叫座的《扫黑·决战》，在一众电影公司中表现亮眼。



在我们看来，爱奇艺此番全额投资出品《扫黑·决战》，一方面展现了流媒体平台在电影出品能力上的提升，另一方面则体现了“爱奇艺出品电影”关注现实主义题材，重类型、节奏、情绪共鸣的策略。

而在商业模式上，拥有过亿付费会员的流媒体平台爱奇艺也可以通过投资出品 线下发行 线上发行三种渠道来获得影片收益，具备较广阔的想象空间。

经过了略显平淡的上半年后，由暑期档开启的下半年市场显然要热闹上许多。《1921》《革命者》《中国医生》三部主旋律打头阵，后续还将有万达热门IP续作《二哥来了怎么办》、博纳的主旋律大作《长津湖》、华谊出品青春片《盛夏未来》、追光动画新作《白蛇2：青蛇劫起》等潜力项目陆续上映。

更远一些的国庆档与贺岁档，也有华谊主旋律项目《铁道英雄》、猫眼主控的《平原上的摩西》以及爱奇艺出品电影《忠犬八公》等影片早早预定了席位。十余部重点影片背后，新头部与老头部公司将强强相遇，下半年市场走向依然值得看好。

流媒体平台以品质换时间

而在这诸多头部公司中，在我们看来，以爱奇艺为代表的流媒体平台深入电影产业链上游，或许将为电影市场带来新可能。

从产业趋势维度来看，此前流媒体平台进入院线电影领域多以联合出品参投为主，主投主控首先意味着在“选题”上，流媒体需要形成自己的方法论。从《扫黑·决战》的题材风格上，我们可以看到，爱奇艺正在将基于平台用户需求的分析应用到院线电影创作领域，这毫无疑问将带来创作方法论的延伸。例如在现实题材领域，爱奇艺在剧集市场的类型布局、内容方法论也对院线电影有很好的参考。

早前，爱奇艺便在剧集上打造出了一系列有代表性的现实主义作品，例如《破冰行动》《心理罪》《余罪》以及“迷雾剧场”厂牌等诸多罪案题材优质内容，其中《破冰行动》也凭借优异质量成为首部获得白玉兰奖的网络首播电视剧。而到了《扫黑·决战》项目中，爱奇艺也延续了内容上的创作经验，准确预判市场需求。



同时在主创团队选用上，爱奇艺也成功实现了演员流转。通过项目的内部流转来延续合作、增强平台人才储备、复用。像《隐秘的角落》中的张颂文、刘琳、荣梓衫，都因爱奇艺的网剧而被观众所熟知，三位又分别在爱奇艺出品电影《扫黑·决战》、《再见吧！少年》中献上了精湛的演出。

当然，作为互联网基因浓厚的流媒体平台，爱奇艺相较传统电影公司的一大优势在于更懂得网生内容的受众需求，将流媒体类型化创作与传统院线电影创作相结合，以打造能够同时满足小荧幕和大银幕观影需求的融合型作品。《扫黑·决战》的线下、线上双爆发，即是最好的验证。

接下来，爱奇艺在现实题材领域还有着诸多优质项目储备。像《彷徨之刃》《绝地追击》《中国乒乓》《风华正茂的我们》《边缘行者》等影片，均在有序推进。王千源、王景春、欧豪、任贤齐、任达华、方中信等实力派演员的加入，也让这些影片更具看点。腾讯影业也聚焦现实主义题材发布了《1921》《749局》《藏地密码》等影片项目；阿里影业则提出了回归“内容为王”的电影战略。除流媒体的现实主义作品储备，2021年下半年，传统影视公司中光线传媒有张艺谋导演的电影《狙击手》《坚如磐石》，《五个扑水的少年》《十年一品温如言》《深海》《大鱼海棠2》等项目储备；华谊兄弟有《盛夏未来》《铁道英雄》《摇滚藏獒：蓝色光芒》等影片和观众见面；博纳影业则有主旋律影片《长津湖》接档《中国医生》。

纵观上半年电影市场，国产影片备受关注、现实主义题材爆发，流媒体平台则以黑马之姿进入电影产业。未来，中国电影市场的格局又会有哪些变化，流媒体的进入会否给电影产业带来新的活力，值得关注。