途志传媒：美妆电商行业报告出炉，有哪些新商机?
时间：2022-06-03 17:15:01 | 来源：行业动态
时间：2022-06-03 17:15:01 来源：行业动态
飞瓜数据快手版出品《2021下半年快手美妆护肤行业数据报告》，快来和途志传媒小编一起看看美妆行业有了那些新变化，对于2022年的美妆电商行业又有哪些新思路吧。
1、精致主义推动“颜经济”发展 在“精致主义”、“悦己主义”消费理念日渐盛行，美妆护肤产品逐渐成为女性的日用必需品，稳定、高频的消费也使得美妆市场呈一起现出较强的增长韧性。
下半年，不论是主播、商品还是品牌都有一定幅度的增长，数据显示，12月美妆护肤品牌在快手的销售额占比已高达 90.6% 。
随着对美护产品品质化和精致化的要求不断提高，消费者对高单价商品的购买意愿增强，越来越多的人愿意付出更高的金钱来追求更高的“颜值”。
数据显示，客单价在“500-1000元”的美妆护肤商品销量涨幅最高，达到 44.5% 。
2、“爱美”逐渐大龄化 目前，美妆护肤的消费者依旧以女性为主，伴随着“悦己”概念的深入，越来越多中年女性开始愿意为自己花钱，尤其是41 女性对比7月增长了23% 。
除了日常护肤外，美甲逐渐成为女性最受欢迎的细分品类。尤其是集性价比、便携、环保于一身的“穿戴式甲片”更是在美甲界掀起了一阵热潮。
而男性在美妆商品选择方面，更多选择基础的面部护理商品，高线城市用户对于男士美妆护肤品类需求大于其他城市。
3、成分和功效成为种草关键词
在全民护肤的大势下，消费者在选择彩妆产品的过程中，会根据自身肤质和个性需求选择产品。
相比之下，护肤产品的消费需求比较集中，面膜和洗面奶成为最大刚需，同时成分、功效、肤质契合度也是时下众多消费者在挑选护肤品时的重要决策因素。
4、国民自信心提振国货品牌消费市场
随着国货品牌产品力的提升和国民自信心的增强，消费者对国货品牌的认同感开始崛起，这极大推动了国货美妆品牌的消费热潮，成为美妆线上销售主力军。
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