推有道 | 信息流推广的行为定向
时间：2022-06-02 11:18:01 | 来源：行业动态
时间：2022-06-02 11:18:01 来源：行业动态
今天来分享信息流推广的第三类定向方式，行为定向。顾名思义，行为定向就是对线上或者线下有过某种行为的用户进行跟踪广告投放，一般分为
关键词定向、
互动定向和
回头客定向三种方式。
关键词定向就是将广告投放在那些搜索过的产品或者业务关键词的潜在客户面前，这种方式一般比较精准，但是前提条件是这个平台它的搜索数据要足够丰富，足够有价值。比如百度的信息流推广，它就比较适合用这种方式。
而互动定向就是针对那些在某些文章、视频、微博或者话题的内容下面有个评论、点赞、转发等行为的用户进行跟踪广告投放。比如今日头条，抖音、微博、朋友圈的信息流广告，就可以选择这种定向方式，但这种定向方式带来的流量相对来说会比较宽泛一些。
回头客定向，就在推广后台上传现有的或者是推广平台以及第三方提供的定制用户数据以后，针对这部分用户或者是同类型的用户进行跟踪广告投放。这种方式，也叫它DMP人群包定向。比如做某款手机的手机壳的，就可以通过某些渠道拿到这款手机的用户数据，将这些数据打包上传的推广后台之后，选择好人群包，就可以将广告投放在这部分用户面前。DMP人群包是一个非常好用的功能，但是它的操作会比较复杂，操作的好效果会非常好，操作的不好效果也有可能比较差。
通常情况下，中小企业做信息推广要将基础定向、兴趣定向以及行为定向结合着去用，这样效果相对来说会比较有保障。
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