如何打广告不会让用户反感？4种方法助力品牌抢抓流量密码

时间：2022-05-28 19:18:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-28 19:18:01 来源：行业动态

作为一种极具目的性的营销形式，广告无论如何变化，其本质都是在“卖产品”，通过营销促使用户停留关注或掏钱下单，所以用户必然会有警惕心理，甚至很多用户比较反感打广告的行为。

短视频时代，广告内容输出表层研究的是内容的结构形式，底层研究的却是“用户心理”，只有戳中了用户心理的感受才能称得上优质的内容。我们要做的是让用户放下警惕心理，降低他们对广告内容的反感度！下面四种短视频广告形式不仅不会令用户反感，反而有点好看！



1.种 草

什么是种草？“种草”是网络流行词，是通过分享推荐某一商品的优秀品质来激发用户购买欲望的行为。种草的过程是一场巧妙的心理把控，用户的沦陷便源于它精心设计的“套路”。种草短视频通过声音、动作、画面等多种形态刺激用户的感官，能最大程度调动他们的情绪，让用户轻而易举接受视频中传达的广告信息。

只有KOL或熟人社交能做“种草”吗？当然不是。种草的前提是可信度，我们要做的就是让用户相信，产生信任，放下戒心，然后在行为中有意无意加入一些产品信息，让广告看起来不生硬、更直观。

因此，很多种草短视频都会选择亲自试用、试吃，让用户非常直观地感受到产品的魅力，相信产品的品质，才会产生想要用、想要买的心理。它不会直接跟用户说让你买这个买那个，而是让用户觉得好自然去买。种草更像是一种生活记录，让用户在无意中发现原来这个产品那么好。

2.测 评

随着短视频行业的逐渐成熟，短视频种类不断丰富，各类测评类短视频也层出不穷。目前，测评类短视频可以分为零食测评、电影测评、数码测评和美妆测评等多种分类。

所谓“评测”就是以一个中立者的身份去测试各种产品，能够从该产品的外观、功能、使用体验等各个方面客观公正地描述自己的感受，帮助用户更直观地了解产品是否值得买，会不会踩坑。所有商品都有其优缺点，一味地诉说它的优点而忽略它的缺点会显得不客观、不真实，一味地阐述它的缺点而不提起它的优点则会让人觉得虚伪，别有用心。所以测评类短视频的角度一定要让用户觉得你是中立的，不带主观色彩的。

用户经常会被各种广告及产品信息迷惑，导致会产生一种焦虑感，“这个东西真的有用吗？”“这个东西真的好吃吗？”因此，大多数的测评套路就是我们帮你测试这个广告是不是真的，然后演员直接现场展示效果，最大程度上打消用户的顾虑，从而达到良好的转化效果。总之，测评类短视频让人感觉是在帮助用户避坑，躲避风险！

3.教 程

短视频如何做到让用户感觉你好像在打广告但又没有证据？教程类的短视频广告形式就非常合适。整个视频全程都在教用户应该怎样去做，但却不讲这个产品怎样，内容给用户营造了一种“获得感”，让他们觉得看完后会有收获。

穿搭教程、烹饪教程、育儿教程......这类短视频相信很多人都看到过，多数人还不会产生反感情绪，因为它看起来是那么的人畜无害，毫无私心的教你做一些事情。但其实里面也蕴藏着特别多的广告信息点，你会在学习的过程中无意识地记住它。

在这里，我们也需要注意一点，教程类短视频最好别去说产品怎么样。比如：如果你做的是网赚类产品，现在需要做一个教程广告，那么就应该尽可能的去实况演示你赚钱提现的过程，可以不说产品、不夸产品，只教用户怎样快速提现到账。

4.剧 情

在短视频领域，无论从涨粉速度还是商业变现来说，剧情赛道一直都是优质的赛道。一幕幕小短剧就像一本故事书，写的是别人的故事，却也是我们的生活。

剧情类短视频集趣味性和实用性于一身，在社会压力较大的当下，既可以供人们在闲余时间娱乐解压，又可以通过剧情故事传播正能量或者干货知识内容，受到许多企业和个人的喜爱和关注。

剧情的内容离不开故事，故事的结构是支撑，尤为重要。故事结构由矛盾冲突、人物特性、规定情境三大要素组成。比如：搞笑类剧情，一般通过剧情反转制造跌宕起伏的故事，让用户在情理之中意料之外捧腹大笑；萌宠类剧情，则是以或温暖或搞笑的小剧场刺激“铲屎官”养宠物的欲望。

总之，任何广告的本质都是为了推销产品，换一个思路，广告主只有找到最能让用户接受的广告形式才能走得更远。用户就是需求的集合，了解了他们，也就了解了需求所在，顺着需求来做广告，成功的几率事半功倍！

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