玩转泛娱乐，Z世代选择这样K歌

时间：2022-06-02 03:30:02 | 来源：行业动态

时间：2022-06-02 03:30:02 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜朴芳

“他们属于话多、人也蛮狠的那种。”《乐队的夏天2》第一期，马东哭笑不得地点评因为临时改歌而被淘汰的五条人乐队。

时隔一年归来，摇滚乐再度戳中年轻人市场的嗨点，但或许没预料到的是，首先话题出圈的乐队竟是以性格圈粉的五条人，其表演后的对答环节令全场爆笑，更被许多年轻观众奉为“快乐源泉”。年轻人的关注和喜爱，再一次带动大众话题声量。



在节目合作平台全民K歌APP的“加油”页面，五条人的“加油”指数仅次于傻子与白痴位列第二。而全民K歌的“乐队翻唱季”，三万多名K歌用户在用并不太标准的海丰话翻唱《道山靓仔》的live版，成为年轻乐迷加入这场音乐狂欢的途径。

全民K歌成为年轻人追《乐队的夏天2》的一个关键阵地，客观来说，除了作为节目合作方的近水楼台，K歌APP的自我展示和互动属性也天然切中年轻人市场，艾瑞数据显示，2019年在线K歌领域，29岁以下的年轻用户占比超68%。



如何真正实现产品的破圈层营销，打开年轻人的需求和好感，全民K歌以一贯之的营销玩法，或可归纳为两个关键词：“Z世代”和“泛娱乐”。

Z世代：

在这里，我们都是“K歌之王”

“离开KTV的第一百天，想它。”疫情期间，身在北京的大学生方圆日常对KTV示爱，作为校艺术团的“台柱子”，和朋友们去KTV嗨歌已经成为他们生活的一部分。长期不能“开腔”，既有些技痒难耐，更怀念不能开学而久违的朋友们。

对于当代年轻人来说，KTV除了让他们一展歌喉，更是解压和社交的主要途径。在宅家时期，全民K歌的“线上歌房”功能成为新的选择。

不再是“一人饮酒醉”，只需要新开一个歌房号，方圆和朋友们就有了线上聚会的大本营，大家可以重新听到彼此熟悉的“代表作”，更各自摆上饮料小食隔屏“放毒”。



而在这一过程中，线上歌房迥异于线下的许多玩法，为K歌迷打开了新世界的大门，麦霸方圆不再能随意把自己的歌提前，必须拼手速按顺序排麦。他们的歌房还迎来诸多围观，有美颜滤镜加持，校园歌手们也有底气面对更大的舞台。

深度洞察年轻人用户的全民K歌，正通过一系列更有趣、更年轻的玩法，让Z世代真正能把K歌“玩”起来。

全民K歌的K歌功能优势是曲库基础。背靠海量音频版权资源，方圆这样的年轻人可以尽情选择曲目，包括《Mojito》这样的新歌，也可以在上线第一时间翻唱，近期热播的《乐队的夏天2》《乘风破浪的姐姐》等综艺曲目也纷纷进入歌单，不用像线下一样等上几个月。

更多功能同样是从年轻人需求出发。比如此前更新的7.0版本，推出了“一键MV”功能，和当下年轻人的“短视频热”接轨。可以是动态歌词频谱海报MV，可以是个人照片生成的影集，抑或系统自带花式MV模板，素材一键组合，为每个年轻人打造自己的专属MV。



又比如近期“一唱多伴”的功能更新，同一首歌的伴奏可以任意切换曲风，根据个人口味在吉他、钢琴、摇滚、电音、古风等选项中各取所好，充分满足年轻人爱自我表达的再创作需求，谁说《千里之外》必须柔情，李宗盛必须极简？年轻人相信一切皆有可能。据透露，在即将更新的新版本里，用户可以在录歌界面随意切换伴奏。



而当兴趣成为一种职业，爱“玩”音乐的年轻人，有许多在全民K歌尝试职业化包括原创的可能性。全民K歌也为他们准备了起飞区域，诸多赛事类的活动，不断完善着对音乐人多层次的培养机制，包括每年一度的校园星歌声等等，为年轻人提供各种出道平台。

今年许多高校就把线下保留项目“校园歌手大赛”迁移线上，在全民K歌上为选手们搭建舞台。方圆目前在本校歌手排行位列第二，她的作品也因此被许多路人听到和点赞，如果积累了足够的粉丝，她考虑下一步或许会开自己的直播间，尝试专业歌手的道路。同样的故事，在全民K歌平台一直在发生。



在全民K歌，却不只是唱歌。年轻人以歌声为触角展示个性，也寻找朋友，更追寻梦想，在歌声里寻找归属感和共鸣。在这里，每个人都可以是“K歌之王”。

谁说K歌APP上只能唱歌？

全民K歌打破泛娱乐边界

对于年轻人来说，娱乐方式是没有严格边界的，K歌APP当然不能只用来唱歌。年轻人和潮流文化是天然CP，这是他们最熟悉和最常主动参与的内容样态。而全民K歌找到了这些内容和平台深度结合的切入点，全民K歌不只是个K歌平台。

这里可以是社交圣地。观察可知，从在线K歌到诸多互动式玩法，全民K歌一直在降低用户的准入门槛、提升用户体验，将音乐内容一对多的单向输出转化为多对多的互动交流渠道。

基于直播、合唱、歌房、抢麦等玩法，用户发布作品，以分享带动新歌友，打破熟人社交的壁垒，形成以K歌社交为基础的年轻人UGC社区。喜欢中国风、民谣，或是摇滚、嘻哈，都可以在这里找到志同道合的同好和朋友，进而以家族群等形式强化社群。

这里也可以是为爱豆打call的聚集地。Z世代粉丝通过翻唱音乐和发布动态来“说爱你”，以音乐搭建互动渠道；平台聚集的大批明星们也乐于反馈，如胡彦斌就曾空降翻唱评论区，点评自己作品的翻唱版本。这也成为平台年轻化营销的一个出口，此前平台推出“一键MV”功能时，黄子韬、汪峰、阿云嘎、宝石Gem、冯提莫等明星就分别抢先试用，引发了大量讨论和期待，带动粉丝们体验同款模板的热情。



全民K歌还可以是学习平台，一边唱歌还能一边涨知识。在全民K歌的点唱界面可以点击进入教唱，在平台学习音乐知识，并与教学的老师深度互动；这种动态也形成了中长视频内容在平台的热度，进一步丰富了内容生态。在疫情期间，线上音乐教学更是掀起一阵热潮，央视二套《经纪半小时》栏目更是把全民K歌的线上教学作为开拓新消费的典型案例进行分析，不仅让线上教学老师有持续的收入，也给很多喜爱唱歌的用户提供了一个交流学习的平台。



从对Z世代兴趣喜好和行为趋向的洞察出发，平台不断完善功能，打开更多细分领域的玩法，让年轻人“玩”得更得心应手。全民K歌的产品天花板，也随着平台功能和概念的革新而不断推高。

后浪汹涌

全民K歌为Z世代起风

让年轻人爱上K歌，全民K歌有的不只是唱歌，更有内容和温度的平台。

正在成长起来的Z世代正在寻找属于他们的舞台。随着他们渐渐成为互联网用户的中坚力量，他们的行为偏好正越来越清晰：强调自我表达和展示，寻求互动性和参与感，并能以玩梗和二度创作等方式加入热点内容的制造。

而全民K歌能在年轻人群体中获得目前的声量，并为K歌本身寻求更多附加价值，在于其对年轻人用户足够友好和尊重的平台理念。

一方面是降低用户的准入门槛，这里不只是大嗓门麦霸的自留地，所有年轻人都可以找到自我展示机会和途径；另一方面将玩法的话语权下放，打开更多细分领域，以社交和追星等更多内容生态增强用户粘性。

更进一步，基于Z世代寻求自我价值等需求的洞察，全民K歌也会有意识地进行引导，为年轻人的热情和创造力找到更多正向出口。今年3月全民K歌的“7天线上演唱会 7天线上音乐课”，实现了一次公益领域的导流，根据活动期间粉丝贡献爱心的情况，平台按规则向中国社会福利基金会“战疫天使守护计划”捐款。活动期间谭松韵、林超泽、宝石Gem等十余位艺人空降歌房带来线上表演，吸引了超过160万观众实时互动。





从娱乐到互动，再深入到价值观共建，全民K歌与年轻人的多元共振，正逐渐融入他们的生活方式。后浪汹涌，全民K歌为之起风。

一个互联网行业的普遍认知是，能否抓住年轻人市场，代表一款产品的生命力和未来。泛娱乐领域竞争持续加剧的当下，全民K歌为年轻用户提供更多层面的满足感，成为提升年轻人市场拉新和留存效能的关键。随着Z世代日益占据音娱产业的高地，这一策略正不断打开平台的想象空间。