优酷糊了？这些优秀内容人却在说“我们来晚了”

时间：2022-06-02 00:27:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-02 00:27:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜朴芳

在拍戏间隙还在寻找音乐灵感的张艺兴、只有猫咪这一位观众变魔术也要全神贯注的王一博……在优酷VIP会员代言人的趣味短片中，我们看到了他们所诠释的年轻人，追求极致、拼搏认真，以及那句让人印象深刻的夸赞：“Yoo，酷诶！”



“Yoo，酷诶！”背后则是优酷此次想要传递的品牌宣言“认真你就酷了”。“认真”二字被特别突出，结合优酷此前的内容和近期动态，这似乎不仅是对外的宣言，更是对其发展策略的注脚。

8月6日，优酷刚刚举办了“酷青春，正当燃”年度发布会，包括《白色月光》《玉楼春》《落花时节》等剧集，及《亚洲超星团》《不服啊！我的哥》《宇宙打歌中心》等头部综艺项目，让业界再度看到了优酷在内容领域的底气。



今年以来其实一直不乏对优酷的质疑声音，优酷是否“行业掉队”、是否“战略摇摆”甚至失去对内容的敏感性？始终在低头做内容的优酷，用“认真”给出了自己的答案，通过当代年轻人的需求飨足和价值认同“下自成蹊”，这或可认为是优酷高歌猛进的前奏。

认真是年轻人的时尚

也是优酷的性格

对代言人的选择，就能看到优酷希望表达的“认真”态度。

比如王一博为了参加综艺而学滑板，最后居然能连贯完成Boneless、Ollie等技术动作，知乎有高赞回答在肯定了难度的同时，更感慨作为明星的他到底付出了多少时间。但同样的操作在王一博这并不少见，爱玩摩托的他，此前还在珠海的ZIC摩托车赛拿到新手组第三。



而在专业领域，王一博更在不断以“认真”打破了人们关于“小鲜肉”的偏见。如他所说，“我不想被超过，”“热爱一件事，就是要把它做到极致。”

另一位优酷VIP代言人张艺兴，同样以“高能”着称。强悍的舞蹈功底和平衡能力，为他赢得了“人间BALANCE（平衡）”、“人体节拍器”等称号。在音乐方面，新数专《莲》更拿下多个榜单周冠。



之前男团的过渡期，张艺兴都在用空出来的时间充实自己学钢琴和吉他。如他所言，“人人皆有天赋的时代里，面对有关未来的提问，努力就会有答案”，这也是为什么他在《少年之名》、《这就是街舞3》等节目中变得严格，他知道怎样才是对学员真的负责。

王一博和张艺兴，似乎可以作为这一代年轻人的缩影。

在这个信息爆炸的时代，年轻人有着足够多的渠道去了解自己喜欢的事情，日益多元和深入的爱好，如二次元、萌宠、电竞、滑板、美食、天体物理……都需要更多时间和精力的投入，而这种认真，成为年轻人心中很酷的事。这也是为什么王一博和张艺兴可以获得越来越多年轻人的认可，靠时间积累起来的能力，没有取巧可言，能坚持下来的都是值得喝彩的强者。

从这个层面来说，优酷所提出的“认真”恰恰成为其平台文化拥抱年轻群体心智、获得价值认同的核心要点。始终低头做内容的优酷，默默用作品和年轻人共振。

优酷的自制内容从不缺乏口碑爆款。从剧集方面说，去年的《长安十二时辰》，豆瓣评分开局8.8分，虽然有顶流明星和超级班底坐镇，依然极具匠心地超高还原了古代长安，甚至带动了西安旅游热度；还有综艺方面，《这！就是街舞》系列三季豆瓣评分分别为8.7、8.8、9.0，带动街舞这种小众文化话题破圈。



在《街舞3》评论区能看到新用户对于优酷在内容方面用心的肯定，“为了它充了优酷会员，没有让我失望”、“第一期这科幻感炸了”、“优酷确实花了大价钱也花了不少心思”。作为视频平台，优酷能有不错的路人缘，可以认为这正是基于其长期以来的“认真”。

始于内容，终于情怀

优酷“认真脸”的三重底色

梳理优酷的平台内容和发展策略，不难发现这张“认真脸”的三重底色。

首先在内容领域，“认真”是长视频内容平台的坚守。或可结合此前年度发布会上优酷的项目做一观察，印象最深刻的在于，看到许多行业能量传达之外，更具情怀价值和导向的选题和宣言。

比如杜华，作为综艺《宇宙打歌中心》的联合发起人，她与网易云音乐、微博、英皇文化等11位经纪公司代表现场打出字幅“对不起！我们来晚了！”希望与优酷打破因缺乏打歌舞台对音乐产业的局限；又比如于正，现场表示对即将上线优酷的新剧《玉楼春》期许要超越《延禧攻略》，甚至放狠话说，“我觉得如果这个戏播不好，我应该退出娱乐圈”。

他们不但说，更在做。国内王牌综艺操盘手王征宇担任总监制的《同一屋檐下》，用长达一年的时间去记录六位生活在同一屋檐下素人的生活；银河酷娱操刀的《现身吧！嫌疑人》，由悬疑推理类综艺头部作者怪异君团队和《隐秘的角落》创作团队、《唐人街探案》创作团队联手带来，用电影配置做综艺。



更值得肯定的是，优酷在尝试更多平台搭建动作，围绕内容强化推广能效。

这也就是“认真”的第二重。如在此次发布会上，提出通过“五大剧场、三条综艺排播带”形成特定用户心智，“五大剧场”包括悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场以及都市生活剧场，精细化的剧集赛道和差异化的悬疑打法，都表现出对项目高度负责的态度；“三条综艺排播带”则分别是潮流文化、女性生活和喜剧综艺，同样是在具体领域的垂直推广打法。

更进一步，不妨看看“认真”策略的感性底色。

从内容类型看，优酷从大众到小众、从热门到偏冷门角度几乎均有覆盖。热点内容优酷不居人后，如此次发布的《亚洲超星团》，拟邀周杰伦、易烊千玺、木村拓哉、Lisa担任评审团，从选题到选角都对市场拿捏到位；还有主打30 男性选秀的《不服啊！我的哥》和聚焦直播风口的《奋斗吧！主播》，可谓精准捕捉热点。



但反过来，优酷也从不拒绝小众题材，在各个细分垂类都会提供更丰富的选择，关注每一份热爱的落地。比如“看理想”系列为代表的文化节目，优酷是第一个做、也是在全民娱乐的当下还没有放弃这类内容的平台，留住了《圆桌派》、《一千零一夜》和《局部》这些高质量节目；又如修复《士兵突击》、《楚门的世界》等老电影和剧集，包括街舞、篮球、机甲等冷门垂类也是优酷带进大众视野。

认真，是优酷对内容的态度，归根到底更是对行业、对用户负责的态度，从视频平台的中间地带向上下游赋能。在这个过程中，优酷有着自己的温度。

内容人和平台之间

关于“认真”的默契

年度发布会上的许多面孔，实际上都已经是优酷的老朋友。

比如导演五百，与其所在的五元文化曾打造悬疑爆款《白夜追凶》，此次带来的《白色月光》曾四易其稿（昨晚上线6小时，优酷站内热度值破9493，收割全网11个热搜）；正午阳光的《落花时节》，被制片人侯鸿亮称为“《都挺好》升级版”。还有综艺领域，打造《亚洲超星团》的陆伟正是《这！就是街舞》系列的总导演。



曾经打造诸多爆款的他们，再度选择在优酷出发，也是基于此前双方合作过程中积累的认知和好感。而更多顶级的同行者也在加入，认真做内容的优酷，正在通过诸多志同道合者形成内容领域的良性循环。

或可认为，“认真”作为此次优酷VIP会员代言人品牌宣言的一个关键词，也是对优酷平台文化和思路的一种概括。以此为起始点，低头做内容的优酷在内容、渠道和受众等各个层面正在形成正向增长，并进一步巩固其在内容和平台方面长期搭建的护城河。这种态度已经形成了商业层面的变现。

就在此前不久，优酷刚刚宣布与TVB达成战略合作，双方将进一步在影视、综艺、艺人、电商和流媒体平台等方面开展合作。而这正是基于双方长期以来的成功协作，优酷目前已经是内地最大的港剧播出平台，拥有近200部5000集的TVB内容体量，触达近三亿港剧受众。



合作的内容方对优酷的认可，也是平台既有内容优势持续增长的底气。

以年轻化策略为增长点，优酷着力建立稳定的内容供应链管理体系，而在这一过程中，对内容的初心和“认真”态度，成为优酷不断梳理平台内容和运营的标尺，进而成为获取年轻用户认同、建立行业口碑的关键。优酷的“认真”，正在为我们提供观察其后续发展的新视角。