《信条》《花木兰》要成难兄难弟了

时间：2022-06-01 22:09:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-01 22:09:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

原本以为《信条》《花木兰》将是今年电影市场的希望，是扛起全球票房的支撑，但现在来看，预期可能要泡汤了。

目前全球市场在慢慢的复苏，尤其以内地市场最为显着，在大片《八佰》的坐镇下，市场得到了明显的回暖。而作为全球市场的顶梁柱，《信条》的表现却难以令人满意。而伴随着《花木兰》的定档9月11日，这个“相爱相杀”组合又要在内地市场展开新一轮的厮杀了。



《信条》《花木兰》数次博弈

最终却没有赢家

其实自《信条》、《花木兰》的首次定档，再到如今要同台竞技，先后已经过招了多次，彼此的斗智斗勇甚至比电影本身要精彩。当然，两部影片不单单要面对彼此之间的博弈，更是要跟疫情下凶险的市场环境相斗争。



（两部影片的档期变动情况）

最初《花木兰》因疫情原因选择了逃离今年3月27日的档期，改到了暑期档7月24日，寄望于疫情在暑期档彻底终结，可这个档期跟诺兰新片仅仅间隔了一周的时间，竞争的姿态瞬间建立，两者形成了一股PK的架势。可最终等到了却是美国疫情不断的失控。

诺兰方面，在他的不断坚持下，成为今年暑期档为数不多坚守不撤档的影片，可最终因为疫情的巨大压力，选择了推迟两周至7月31日上映。这样一来，7月24日上映的《花木兰》便成为了今年首部上映的好莱坞大片。

而再次临近上映节点之际，因疫情的强压之下，《信条》再度推迟两周，改到了8月中旬；紧接着《花木兰》也毫不退让，果断选择了8月下旬，这样一来，《信条》再度成为了今年首部上映的影片。两者都希望让对方先上映，都不愿意自己成为打头阵的那一个，为此亦是展开了档期方面的博弈。



最终，疫情的影响力远远超乎了预期，乃至整个暑期档都无法保住，尤其是在全球市场的复工比例不高的情况下，强行上映并不是明智之举。可在诺兰的强势坚守下，《信条》最终还是坚持在了今年9月3日（北美上映日期）登陆大银幕，而全球大部分地区均是提前一周，于8月26日上映，内地市场则是9月4日。

这已经是最后的底线，诺兰希望用这部打头阵的大片来唤醒影院，让全球更多影院拥有复工的信心。而事实也证明了，诺兰真的是那个极具统治力和号召力的人，海外首周累计斩获了5300万美元的票房，这也超出了业内的预期。

《信条》在上映的41个市场全部拿下票房冠军。其中大市场方面，英国开画710万美元、法国开画670万美元、韩国510万美元、德国420万美元。横向对比，这个表现较诺兰之前作品要逊色不少，但鉴于疫情的影响下，很难有一个真正意义的对比。

虽然已经超出了预期，但这种表现还是差了一些，毕竟对于一部2亿美元预算的大制作来说，强行选择9月份上映是一个巨大的冒险。但至少诺兰已经在冒险了，他企图通过好的作品将观众强行拉回到影院，已经做出了最大的努力。



反观迪士尼的《花木兰》，却在最终压哨时刻选择放弃了大银幕。迪士尼最终宣布《花木兰》将不会在北美市场上映，而是将于9月4日在Disney 迪士尼流媒体平台以29.99美元的价格观看，其他没有Disney 的市场当中，将正常在影院上映。基于此，《信条》跟《花木兰》的PK就此告一段落，因为两者已经选择了不同的跑道，也就谈不上PK之说了。

当然从另一角度来讲，这种PK还在继续，只是已经变得超脱，变成了大银幕跟流媒体之间的PK。如果《信条》票房表现不俗，超过《花木兰》的线上点播风头，那便是大银幕的胜利；反之，倘若《花木兰》的点播风头更劲，那么院线的危机感也就来了，因为未来可能会有更多影片选择流媒体。

从相爱相杀，到难兄难弟

两部呼风唤雨的大片，一而再再而三的在档期上做文章，可最终真正面对观众时，才发现事实并不是预期的那么顺利。两部影片在整体的口碑上都存在一定的争议性。



（两部影片烂番茄表现情况）

目前《信条》已经全球市场大范围开画，最大的海外市场内地同样也登陆大银幕。而烂番茄方面，目前保持在74%。这是自《黑暗骑士》以来诺兰倒数第二差的成绩，要知道《黑暗骑士》、《敦刻尔克》等都维持在90%以上的水准，《盗梦空间》、《黑暗骑士崛起》同样有接近90%的水平。



（诺兰近八部影片CS表现情况）

可怕的是《信条》口碑已经不单单是在烂番茄上不给力了。刚刚出炉的观众口碑方面，《信条》在北美市场的CS（观众评分）评分为B，这同样是诺兰近八部作品中最差的一部。而CS评分更多关于市场的表现，尤其是跟票房后劲相挂钩，因此它在北美市场的成绩可能不会太理想。

内地市场方面，目前《信条》在豆瓣上维持在8.0分，猫眼8.4分，淘票票8.6分，看似还不错，但整体较他前两部“时间概念”神作《星际穿越》、《盗梦空间》有着较大的差距。要知道后两部都是豆瓣9分 的神作。而观众层面的打分未能达到9分，同样预示着它接下来的票房曲线难有保障。

市场跟观众也给出了直接的反馈，《信条》在内地首日斩获5900万票房，但次日增幅乏力，最终预计落在4亿体量，对于这部2亿美元的科幻动作巨制，尤其是诺兰导演作为背书的作品来说，实在是严重不及预期。而内地作为全球最重要的市场之一，如此表现不免为它的票房总量所担心。

导致这一切的几乎只有一个原因：过高的观影门槛。它的烧脑程度已经远远超越了印象中的《星际穿越》、《盗梦空间》这些烧脑片，几乎很少有人第一遍能看懂，而这些第一遍看不懂的人当中，其实二刷的比例是非常低的，只有少部分影迷和诺兰粉丝才会去做。过高的观影门槛，是它口碑不利，全球市场不及预期的最重要原因。



它的劲敌《花木兰》也没好到哪去。确定9月4日登陆流媒体的《花木兰》，已经得罪了太多影院。而伴随着它登陆市场，口碑的出炉，让它的真实面貌瞬间暴露出来。虽然烂番茄79%看似不错，但就已经观看过的人反应，依然是属于迪士尼式的乏善可陈。

在国内豆瓣评分上，《花木兰》目前保持在4.9的评分，对于这部迪士尼年度巨制来说是不能接受的，而IMDB则更为凶险，甚至一度跌破了4分，这已经属于烂片的范畴了。



对于国人来说，集结了刘亦菲、甄子丹、巩俐、李连杰的《花木兰》就像是半个国产片一样，对它抱有巨大的期待，之前的市场预期也普遍在10亿起步，但就目前的风评来看，市场不及预期几乎是板上钉钉的事。



其实吐槽定档海报是小事，更为危险的无疑是盗版的侵袭，尤其是对于内地市场来说，9月4日登陆流媒体，一周后登陆大银幕，这不意味着彻底被盗版所冲击？目前已经有很多人通过盗版观看了影片，这势必将分散一部分观众购买力。

一部是万众瞩目的诺兰神作《信条》，一部是迪士尼年度巨制《花木兰》，最终两部影片还是在内地市场狭路相逢了，可伴随着一系列的变化，早已没有了最初那股相爱相杀的PK热情，反倒是有些“难兄难弟”的味道。

很显然，它们都很难成为掀起2020年全球市场的狂潮，未能像定海神针般给予市场巨大的活力，这对于今年全球市场的复工、复苏都有一定的消极作用。当然，无论如何，诺兰的电影终究是有极高的基本盘，而《花木兰》亦是值得走进大银幕的巨制，依然期待它们取得好的成绩。