途志传媒：老字号品牌如何突围电商？
时间：2022-06-01 10:09:01 | 来源：行业动态
时间：2022-06-01 10:09:01 来源：行业动态
如今电商行业的火爆程度仍未曾消减，新老品牌都加入了激烈的市场竞争中，但在新的消费人群前，部分老字号异军突起，2021年《抖音电商国货发展年度报告》显示，在抖音电商平台，老字号品牌诸如回力、五粮液、恒源祥、海天、张小泉的销量同比增长分别达到了18196%、349%、1599%、13418%、5814%。然而对于老字号品牌而言，是否能够真正洞察新一代年轻消费者者的需求，实现销量和口碑双赢？应该如何在电商浪潮中持续发展？仍需时间给我们答案。
与传统电商平台不同，抖音等直播电商的电商逻辑更符合年轻消费费者的消费特征。在传统“货架电商”中，消费者先有购买的欲望和想法，然后再进行购买，买完即走。而在类似于抖音的“兴趣电商”中，消费者在刷短视频或观看直播中，没有目的性地进行购买。
在抖音的电商逻辑中，大数据将商品精准匹配到消费者，通过内容触达用户。在不断适应电商变化的同时，老字号既要扩大传统文化品牌的影响力，更要符合年轻人的消费特性，用轻松娱乐的趣味性内容吸引消费者的目光。
近年来，国民名族自我认同感不断提升，促使国货品牌迎来了新的发展契机，在品牌自身的发力下，一个个国货老字号品牌不断“出圈”。同时，为了体现对品牌自播的支持，抖音等电商平台加大了对直播的扶持力度，途志传媒根据数据数据发现，国货品牌搭建自播直播间比例同比提升33%，自播销量同比增长784%。
四川途志传媒小编认为，电商平台作为中坚力量推动老字号发展 ，老字号品牌自身不断适应潮流，相信老字号品牌会在以后被更多年轻人接受。
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