职场类综艺生存图鉴：“冲突”过后，如何突围？
时间：2022-05-17 01:12:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-17 01:12:01 来源：行业动态
作者｜徐寅生 编辑｜邱书韬 就业难一直都是一个热点问题，为了给求职者提供更好的就业指导，现实生活中的面试、实习被搬上荧屏，职场类节目纷纷出现。此前主要是以一些创投类节目或者招聘节目为主，近年来，职场类综艺节目逐渐火热起来，各大平台围绕职场这一领域纷纷试水。 如果说之前的职场类综艺是以青年群体为主要受众，那么疫情过后，就业则成为了一个全民话题，支撑起这类节目的创新驱动力。自聚焦律所的观察类职场节目《令人心动的offer》成功出圈后，一些突破职场话题“边界”、融入多元素的新型职场类综艺陆续涌现出来，成为广大观众的“心头好”。那么，为何职场类综艺掀起的热潮愈演愈烈？如何打造出观众爱看的职场类综艺？ 01 热在对接生活需求 职场类综艺的特征突出表现在“真”上，真人参与、真实场景和真切体验共同构筑起完整的职场生存环境，满足受众对于职场生活百般想象的同时，也能在不同程度上对接人们的现实需求，向观众传递着相关职场技能。 最近， 芒果TV推出一档全新职场类综艺《初入职场的我们》，六名职场新人将分别在张翰和董明珠的公司中经历各种各样的职业挑战。节目中，节目组更侧重呈现招聘方挑选应聘者的标准和考量，如展现董明珠坐镇面试现场时在记录什么。可以看出，董明珠不考虑的因素包括是否有留学背景、性别因素等，考虑的是应聘者是否勇于展示自我的个性品质、对企业的了解程度以及未来的贡献度等,这对于身在职场或即将进入职场的观众来说将是一节宝贵的课堂。 相较于眼神凌厉、言辞一针见血的董明珠，张翰的娱乐公司面试气氛则更加轻松，两家风格迥异的公司也能直接产生效果对比，满足不同求职者的关注偏好。 此外，自“offer”上线后，有网友留言表示“医生、记者、翻译这些职业也可以安排上了。”这在某种程度上反映出，职场类综艺确实具有较高开发价值， 从表面上看，这类综艺节目均是围绕职场这一个主题，但通过对不同行业或领域的垂直性挖掘，便形成了节目本身的独特性。诸如待播出的《我和我的经纪人2》仍旧聚焦于娱乐行业，江苏卫视《我们提案吧》将目光集中在广告行业，优酷打造的《奋斗吧主播》则是以新兴职业主播为切入口，展现直播领域“新生”奋斗实录……因此，综艺节目不能再是“拿来主义”的傀儡，而是要在垂直细分化发展的大变革下积极探索，走向转型。 02 奇在多元素冲突 虽然职场类综艺讲求“真实”，但也不能完全脱离综艺节目效果。像任何戏剧类节目 一样， 真人秀节目的内核就在于它的冲突性，往往设置一个特殊情景，定下残酷的竞争规则和颇具诱惑力的竞争目标，再辅之以各种游戏环节，去不断地在节目中制造各种冲突。 以东方卫视联合哔哩哔哩打造的《花样实习生》为例。蔡明、韩乔生和吕良伟三位前辈艺人以“实习生”的身份，进入互联网公司B站，和B站真实员工一起完成工作。三人中年纪最小的蔡明也是60后，韩乔生和吕良伟均是50后。作为“爷爷奶奶级”的实习生，需要完成 “V次元空间”场景设计落地方案、在薇娅的公司担纲直播助理、加入2020年BW舞台内容策划……其中， 老年人与新生代、明星人物与普通人均构成了冲突效果，这些元素碰撞在一起将会擦出怎样的火花也成为节目最大的看点。 而在《offer2》当中，这种冲突设置也是十分明显的。首先，每期节目都会设置一个课题，对实习生进行考核，在辩论与谈判两个环节中实习生面临着内外兼具的竞争，这种竞争与合作形成双重冲突，如何权衡这种关系也成了节目中的一个亮点。此外，与第一季节目相比， 《令人心动的 offer2》引入了末位淘汰机制，通过在中期加入新的实习生来淘汰末位实习生，这样的竞争环节设置使这两批实习生之间存在着天然的矛盾与冲突。 针对职场类综艺冲突制造的效果，我们也应该辩证地进行分析。制造冲突的确能够带来大量话题与流量，获得观众的关注，但如冲突本身背离了节目初衷，就会使节目走向纯粹娱乐，亦或是演变为贩卖焦虑。因此，职场观察类综艺节目应该将冲突元素融入进职场真实故事中，把握好冲突元素设置的平衡性与适宜性，以期引发受众更多共鸣心理。 03 暖在讲求“关怀” 阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮曾公开表示， 在碎片化的消费时代，情感浓度、沉浸式体验正在不断重塑长视频的价值。因此，关注受众本身，理解他们的真实心理，重视他们的情感体验对于职场类综艺而言尤为重要。毕竟，观看职场类综艺的观众不仅仅想要从中获取职场生存的法则和技能，更是期盼寻找到同类人群，撑起他们步入职场的价值动力。 如何才能做到有效关怀呢？一方面，综艺制作者应当顾及到不同群体的职场需求，尤其是那些非“主流”的群体，这往往也是节目创新的方式之一。以爱奇艺推出的职场观察类真人秀《上班啦！妈妈》为例，该节目关注到了职场妈妈这一特定群体，节目组以旅游、广告、餐饮三大行业为主线阵地，最大程度地还原真实职场环境， 引导职场妈妈挑战职场任务、争夺offer权，并在场外安排明星嘉宾担任观察团成员，围绕“职场妈妈”话题展开激辩讨论。通过多场景的呈现与维度视角的观察记录，呈现出当代新女性在职场和家庭这两种不同环境下生活状态的差异及身份的转变。 另一方面，综艺节目不仅有娱乐功能，还应兼顾教育功能。比如，在江苏卫视推出的《闪闪发光的你》当中，面试分为四大象限，第一象限以“你觉得你懂投资吗”为主题，要求考生根据抽到的盲盒进行路演并争取拿到投资基金。在这一环节中，选手们使出浑身解数，从多个角度分析产品市场和投资价值，其中， 帝国理工大学学生赵一恋因综合成绩第一备受关注，路演时却并未能站在投资人立场考虑问题，导致最终未能通过面试。相比起光鲜亮丽的成绩，节目中的面试官更能够关注到那些实干而又勤勉踏实的考生。可见，职场类综艺也需要在节目中注入一定价值，为广大受众树立正确的职场观念。优质的职场类综艺不仅干货多多，也能够为观看者带来精神上的满足，这也应当成为未来职场类综艺发展的方向。 总体来看，关怀受众，并从受众的情感需求点出发，创设多元语境，秉承着“内容为王”的理念进行节目设定和呈现的双重创新，职场类综艺才能在激烈的国内综艺市场竞争中成功脱颖而出，被人们真正记住。 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
2020年哪些行业最舍得花钱？|2020智能大屏生态（广告篇） 谁在看网络电影？
酷云互动战“疫”专题报告重磅出炉：智能电视开机率同比提升2.8%，《新闻1 1》关注度涨幅达235%，影院人流瞬降90% 酷云EYE Grow | 全媒体营销决策开放平台 酷云EYE Grow 将全媒体数据（电视、户外、互联网）与企业转化数据打通，应用业界权威算法模型，为企业提供透明、高效的营销决策服务
在线咨询
