途志传媒:“她经济”时代,如何了解女性用户诉求
时间:2022-06-01 08:27:01 | 来源:行业动态
时间:2022-06-01 08:27:01 来源:行业动态
随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性消费的商业模式也不断展开。近年来,“她经济”飞速增长,女性消费成为助推经济发展的新动能。那么,她经济究竟有哪些表现呢,我们又怎样深入了解女性用户?跟途志传媒小编一起来看看吧!
截止到2022年1月,移动互联网女性用户活跃规模达到5.82亿,同比增长2.3%,新增用户主要来自于下沉市场用户(三四五及以下城市同比增加2.4%)、银发群体用户(同比增加3.7%),此外,在APP使用个数、日均活跃时段、消费能力和消费意愿上,增长也非常明显。
具体来看,2022年1月,在综合电商,网上银行,支付结算,地图导航,本地生活,短视频等领域,女性用户增长较快(同比增长5000万以上) ,其中,尤其是下沉市场,女性用户线上购物消费潜力不断释放,综合电商,网上银行,支付结算按个领域为例,下沉市场的净增量贡献率分别代打88.7%,80.1%,87.8%。
数字经济 驱动下,女性用户在购物消费、生活及娱乐等领域进一步渗透,同时,线上购物、理财等场景对女性用户吸引力持续加深,下沉市场女性线上购买力不断加强,成为消费领域增长的主要来源。
淘宝,拼多多等头部电商平台为下沉市场女性用户主要选择,特卖类、直播类电商APP深受下沉女性用户的偏爱。
女性用户对于头部短视频类APP的使用平均每天均已接近2小时,女性向内容较为丰富的在线视频平台及消除类游戏备受女性青睐。内外兼修为女性消费品关注重点,护肤、彩妆等美妆类商品关注度较高,母婴类洗护用品深受女性用户青睐。