网络电影2021：打开视野，放慢脚步

时间：2022-06-07 13:42:02 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 13:42:02 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

临近年末，网络电影也即将交出新一年的成绩单。

相较去年的高分账票房爆款频出，少了“宅经济”红利的网络电影市场在今年重新回归平静。而这不仅体现在持续下滑的上线项目数量上，更直观地投射在了分账数据层面。

截至12月19日，根据各平台公开数据，2021年仅有61部网络电影分账票房突破千万大关（爱奇艺29部，腾讯21部，优酷11部），这一数字远低于去年全年的79部。

结束了野蛮生长与高速发展，网络电影行业在今年似乎放慢了前行的脚步。而在稳健的步伐背后，行业也呈现出了全新的面貌与发展趋势。通过这一年间的种种动作，我们或许能从中读出网络电影的未来。

提质减量的具象化

票房、口碑，这两个关键词是网络电影诞生7年以来一直悬在行业头顶的突破难点。

而伴随提质减量口号的提出，行业不断加强修炼内功，似乎也在今年逐渐摸索出了两大难点的突破口。

其一是口碑的提升。我们整理了截至目前的2021年网络电影分账票房前十位作品，平均分达到5.47，较去年票房前十的均分4.42提升了1分之多。



其中，今年票房前十影片中口碑超过及格线的作品达到了两部，《硬汉枪神》一度创造了网络电影最高开分，目前仍停留在豆瓣7.1水平，而在去年的票房前十中口碑及格的影片数量为零。

其二是中部项目的竞争力增加。纵览2021年分账票房前十影片，较去年相比最主要的变化来自超高分账头部项目减少，但3000万区间的中上游项目数量有了明显提升。



若说头部项目决定了网络电影的市场高度，那么中上游项目才是决定了市场深度的关键。中部项目的数量扩充，意味着网络电影中上游生产能力和质量的整体上调，这同样是提质减量的一种体现。

开拓题材空间

在高品质网络电影项目频繁涌现的背后，不仅得益于行业头部内容生产能力的普遍提升，更源自网络电影类型题材的有效拓宽。

纵览2021年分账票房前十影片，除了喜剧、奇幻、悬疑、动作这类网络电影传统题材依旧受捧以外，其中有半数项目都融入了新的题材元素。

提前预定年分账冠军席位的《兴安岭猎人传说》，将恐怖元素与悬疑冒险题材相融合，让院线市场消失已久的中式恐怖在网络电影市场得到了新生。而《浴血无名川》《扫黑英雄》，则通过动作、战争等网络电影传统题材元素的主旋律再创作，让网络电影市场刮起了一阵现实题材风潮。

一些在过往网络电影市场并不常见的新垂类题材，也在今年进一步打开受众市场。奇幻爱情题材的女性向网络电影《白蛇：情劫》，获得了超过3000万的分账票房；还有今年备受肯定的电竞题材网络电影《硬汉枪神》，也凭借超过7分的豆瓣评分和3188万票房成为近几年来为数不多的口碑票房双收网络电影。



此前，网络电影长期以来都依靠蹭IP和授权IP两种模式来操作IP项目。来到今年后，网络电影IP开发又迎来了“一鱼多吃”这种焕新的剧影联动玩法。

分账票房超过2500万的《赘婿之吉星高照》，作为热门剧集《赘婿》的衍生电影，早在剧集第一季杀青当天就完成初步规划。主创通过将该片选在第一季与第二季之间投放，一来保持了IP热度的延续，二来也在一定程度上起到了承前启后的作用。

而在《赘婿之吉星高照》为IP开发“一鱼多吃”打造了一份成功的实战案例后，接下来，还有《风起洛阳之阴阳界》《风起洛阳之双子追凶》《有药之楼主驾到》《云中君三子之九灵元圣》等多部IP联动网络电影，也将采取正篇剧集同步开发的模式，继续打开“一鱼多吃”的想象空间。



不得不提的还有分账成绩并未进入全年TOP10的《重启地球》。虽在完成度上难以媲美院线级别项目，但其题材创新及制作水准足以成为网络电影科幻史的新一座里程碑。

不可否认的是，传统气质网络电影仍然具备市场空间，因此《黄皮子坟》《无间风暴》《重启之蛇骨佛蜕》才能够在口碑受挫的前提下继续稳坐分账前列。但现在，题材类型不再是网络电影的桎梏，随着创作思路的不断拓宽，网络电影品类必将继续革新，打开多元化内容前景。

入局者与攒局者

网络电影一直在争议中发展。

一方面，长久以来的内容品质与分账票房难题一直是行业悬而未决的发展瓶颈；另一方面，近几年间头部项目的突飞猛进也在给予整个行业巨大的信心。

根据《2021中国网络视听发展研究报告》数据，在网络用户中，有44.7%的比例愿意为网络电影付费，其占比超过电视台热播剧、热门综艺、院线热映新片等品类，成为吸引用户付费的最主要作品类型。



随着网络电影市场规模的不断扩大，更多传统剧集、电影公司都看到了这片蓝海的机遇，争先恐后来涉足转型。

像在今年的高分账票房项目中，以万达影视、昇格传媒为代表的电影公司，新丽传媒、华文映像、陕西广电为代表的传统剧集公司均在出品公司中现身。

而另一边，在今年年中，爱奇艺宣布将与宁浩、饶晓志、路阳等多位导演达成网络电影战略合作计划。其中宁浩的坏猴子影业将为爱奇艺云影院提供5部优质网络电影。腾讯视频亦宣布将与星辉公司进行自制电影战略合作，周星驰将担任其中部分作品的监制。



对于这些资深的新入局者们而言，网络电影既是影视工业化的最佳试验场，也是提升行业竞争力的一块全新自留地。而于行业来说，这些成熟内容公司与成熟创作者的入场，也极大程度地提高了网络电影的发展升级效率。

与此相应的，头部平台也在通过不断提升对行业、项目的参与度，助力行业迭代升级。

首先是在商业模式方面。从《肥龙过江》到《东北恋哥》，PVOD模式被平台寄予厚望。而对此，平台也开始围绕院线级项目策划更加丰富的商业模式，同时也针对性地对分账规则进行改革，以此提升对内容方的吸引力。

今年以来，爱奇艺和腾讯视频先后推出了“云影院”和“云首发”厂牌，以在线付费点播交易平台的渠道丰富分账市场业态。同时爱奇艺在今年推出了全新分账规则，除了对高评级影片开放拼播模式外，还对S级影片开放PVOD模式。

其次是在内容生产方面。今年以来，爱优腾均在网络电影内容方面加大投入力度。爱奇艺一方面强化自制电影内容布局，强化线上发行“云影院”厂牌以及院线发行双线布局，推出了《扫黑·决战》《东北恋哥》等热门项目。



优酷则协同阿里影业试水院网融合，在春节档《大红包》项目中通过院线发行 线上发行无缝衔接来放大电影项目的商业价值，寻找新增长点，推进了院网融合进度。

后起之秀腾讯视频，则在内容激励层面加大力度，催生了一系列优质头部项目。其平台上映的《兴安岭猎人传说》，目前以超过1000万的票房优势稳坐年榜第一。

当然，与过往几年不同的是，今年的网络电影战场硝烟味淡了许多。

在今年网络电影分账票房TOP10中，有《无间风暴》《黄皮子坟》两部多平台拼播影片进入榜单，而在更早之前，由爱优腾三平台共同发起的网络电影春节档，也在显示着平台探索协同发展的可能性与决心。

时至今日，提质减量仍然是网络电影行业不变的大方向。

但在这四个字背后，行业逐渐找到了更加明确的发展方向。控制项目投入、提升项目品质、培养行业人才、优化商业模式，这一切的一切，最终都指向了一个成熟化、规范化的美好行业期许。

网络电影，不怕慢。