这届老年人也开始玩微信小程序了
时间：2022-05-31 11:18:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-31 11:18:01 来源：行业动态
这届老年人可真实不简单，你大爷依然是您大爷，你大妈也依然是你大妈，在赶时髦这件事上，大爷大妈一点也不落后。在互联网行业里最热的小程序上制作有声相册、观看短视频、在线K歌、学跳广场舞……样样玩的666
小程序已不仅仅限于80、90、00等中青年群体，在这片流量沃土上，银发族的流量也成为创业者瓜分的社交红利。据了解，到2019年中国的银发人群达到4.49亿，养老行业是近7万亿规模的巨型市场。据《2017中国老年消费习惯白皮书》，预计到2021年银发人群在社交娱乐方面的消费将达到882亿元，年均增长比例为22%。
而50-70岁的健康活力型银发人群，消费力强，对社交娱乐有很大的需求。目前市场，社交电商方面拼多多已经走出来，在短视频、基础生活方面，小程序仍有很大发展空间。
这是一个亿级用户市场。《2018年微信年度数据报告》显示，截至2018年9月，55岁以上的月活用户有6300万，占比5.8%。考虑到微信的最新月活用户突破11亿，再将年龄放宽到40岁，以及小程序高达78.9%的渗透率，中老年微信小程序用户量超过1亿。
就整个移动互联网而言，过去数年间，短视频用户保持高速增长，行业诞生了抖音、快手等明星产品。QuestMobile的数据显示，截至2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU 8.21亿，同比增速32%。
实际上，中老年人对互联网的认知和熟悉，会比年轻人滞后2-3年。也正是因为老年用户触网的滞后效应，使得像小年糕、全民K歌、票圈长视频、糖豆视频、等产品能够赶上小程序短视频的风口，在银发流量市场迅速生根发展。
而除了上述原因外，这些公司能抓住老年群体的另一个原因在于他们精准把握了老年人的需求于喜好。相册视频、搞笑、综艺、正能量等视频之所以在中老年群体中受欢迎，是因为从信息接收难易程度上，相比图文中老年用户更愿意看短视频。
以全民K歌为例，其小程序首页与App的设置有很大不同。小程序首页特意设置了“音乐祝福”功能，音乐日历，搭配着养生健康、心灵鸡汤、生活小妙招、每日祝福等图文内容。这些主题，也是小年糕等视频产品首页上常推荐的题材。K歌的小程序版本，是为用户提供一种更为“短平快”的唱歌和录歌体验，其中，“音乐祝福”功能的使用渗透率很高。老年人更喜欢‘定制’专属于自己的祝福方式，所以全民K歌推出了这种便捷的音乐社交功能。
通过这些小程序产品，中老年用户可以低成本制作出凝聚该群体心声的内容，而对老年人来说好内容就是他们的一个社交货币，爱看的内容就要分享出去。中老年群体的社交圈子相对较窄，微信是他们为数不多的常用互联网应用之一。
并且，在微信中他们更倾向于“抱团取暖”，在音乐、旅游等各个兴趣圈中，分享自己制作或观看的相应作品，也会向家人分享自己作品，展现自己的青春不老。
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