“国王”史密斯的这一拳，拉高了今年奥斯卡的热度，却救不了奥斯卡的颓势

时间：2022-05-30 09:27:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-30 09:27:01 来源：行业动态

(图源：Variety )

北京时间3月28日，第94届奥斯卡颁奖典礼重返好莱坞，在洛杉矶杜比剧院举行。去年，第93届奥斯卡颁奖仪式被移出了洛杉矶好莱坞，在8英里外的洛杉矶市中心的联合车站举行，仅有不到200人参加了这个小规模活动。

近年来，奥斯卡收视严重下滑。2014年到2021年，奥斯卡的收视率从4370万下降至985万。

去年的第93届奥斯卡颁奖典礼，收视率跌至新低，首次跌破1000万。这比2020年的奥斯卡颁奖典礼收视率下降了56%，当时有2360万观众收看，这也是当时的历史最低点。此外，18-49岁观众认为去年的奥斯卡颁奖典礼十分乏味，仅给出1.9分的低分，创下好莱坞最大颁奖典礼的最低评分纪录。

为了挽救下滑的收视率，本届奥斯卡颁奖典礼设立多位主持人，并采取“三幕式”的形式呈现节目，每幕时长一小时，由不同的人选担任主持，希望通过能吸引不同观众群体的主持人挽回观众。（事实证明，不同的主持人确实给本届奥斯卡带来了热度。）

本来毫无水花的奥斯卡颁奖典礼却因为威尔·史密斯的“一掌”迅速霸占了外网以及我国的社交媒体热搜。



这段插曲的起因是，主持人洛克拿威尔·史密斯的妻子Jada Pinkett Smith开玩笑，指她出演《G.I.Jane》，嘲笑她的光头，这让史密斯当场暴怒，上台给了洛克一巴掌。虽然ABC在转播时立刻消音处理，但在推特上原视频还是转疯了。



关于威尔·史密斯的词条在推特上达到180多万，登上美国趋势榜。

事件发生后，奥斯卡颁奖典礼的收视率迅速从960万暴涨至1740万。



史密斯的举动让台下的众星们都感到吃惊，事出意外，很多人甚至惊呼：“这是set好的吗？” 尼克·基德曼被惊得“青筋暴露”。



在史密斯怒怼主持人时，其身后的Lupita是亮点，真实演绎“吃瓜的表情”。



还有眼尖的网友猜测安德鲁在现场刷手机，是因为在Twitter查看史密斯是不是真的掌掴主持人。



网友们也放出了各路明星的reaction。



明星们贡献新的“表情包”，网友们也没闲着，开始一轮“二创”热情。

有美漫超英版本的





有做成专辑封面画风的



奥斯卡不愧是奥斯卡，情节太drama了。



让剧情更加drama的是，在“掌掴”事件过了1小时后，威尔·史密斯荣获了第94届奥斯卡最佳男主角。在上台发表感言时，他还对刚刚的事件进行了解释：“love will make you do crazy things”（爱会让你做出一些疯狂的举动）。他向学院和现场提名者道歉（但并没有对克里斯·洛克），希望学院以后还能再邀请他来。

奥斯卡官方在Twitter回应此事，“学院不容忍任何形式的暴力。今晚，我们向第94届奥斯卡金像奖获得者表示祝贺。他们值得在这一刻得到全世界同行和影迷的认可。”



“史密斯事件”带不动这届奥斯卡颁奖典礼

“史密斯事件”虽然引发了全网热议，但冷静下来，我们不禁要问，“除了这个花絮事件，还有人在乎颁奖典礼本身吗？”

去年，颁奖礼的收视率创下历史新低，观众仅1,000多万，比2020年本已惨淡的收视率愈发下降了50%以上。对于全球最大的娱乐公司、美国广播公司(ABC)的母公司迪士尼来说，这可不是个好消息。自1976年以来，该公司一直拥有奥斯卡颁奖典礼的转播权，而且计划将该颁奖典礼持续转播到2028年。制片人Packer的代表没有回应置评请求；美国广播公司则拒绝置评。

据报道，迪士尼与美国电影艺术与科学学院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences，以下简称电影学院）2010年签署了一项版权协议，并为此支付了10亿美元。但是到2015年，该协议看起来已经毫无价值。奥斯卡颁奖礼的收视率在2014年达到顶峰，观众为4,400万，此后一直在稳步下滑。在此期间，该颁奖礼还收获了一堆鄙视，包括2011年詹姆斯·弗兰科（James Franco）和安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）的搭档主持，2019年凯文·哈特（Kevin Hart）在恐同推文曝光后退出主持人一角，以及2016年关于奥斯卡缺乏人口多样性的“奥斯卡太白了”（#OscarsSoWhite）的批评浪潮（当年所有20项表演提名都由白人获得）。

所有这一切都让业内人士怀疑，曾是一年之中必看电视节目之一的奥斯卡颁奖典礼是否气数已尽。然而，就像今天的许多娱乐节目一样，奥斯卡颁奖典礼被流媒体革命干掉已经不是一个“是否会”的问题，而是一个“何时会”的问题。

分析机构穆迪公司拥有30年媒体分析经验的资深分析师Neil Begley说：“毫无疑问，这是一定的。”并且他指出，在那之前，该节目的收视率将缓慢下降。“订阅量和参与度下降只是时间问题，现在是（流媒体网络）翻转开关的时候了。”

从本届奥斯卡颁奖典礼的最终结果来看，似乎也能验证流媒体服务的胜利。Apple TV 影片《CODA（健听女孩）》获得最佳影片奖，是有史以来第一部获得该奖项的来自流媒体服务的影片。在成立的第二年，Apple 就击败了竞争对手Netflix，成为第一个获得最佳影片奖的流媒体服务。《健听女孩》还获得了最佳改编剧本奖和最佳男配角奖（Troy Kotsour）。



据报道，在《CODA》于 2021 年圣丹斯电影节首映后，苹果公司以 2500 万美元的价格收购了该片的版权。这部由旺多姆电影公司和帕泰公司制作的电影，自 2021 年 8 月起在 Apple TV 上播放。

派拉蒙 （Paramount ）在过去两年中也一直在直播托尼奖（Tony Awards）颁奖典礼，这是第一家实现这一飞跃的公司。今年，亚马逊又举办了美国乡村音乐学院奖（Academy of Country Music Awards，以下简称ACM）颁奖典礼，这和格莱美奖一样，是哥伦比亚广播公司（CBS）的年度盛事。3月7日的这场节目与以往不同，与哥伦比亚广播公司通常的3小时节目相比，它只有两个小时，重点是表演而不是演讲，而且据两位参与节目的高管说，它对收视率的关注较少。亚马逊也转而关注观众如何参与在线零售商业务的其他部分，例如观众可以在其时尚部门挑选该颁奖礼的官方衍生商品和乡村风格的服装，以及在其Live频道，也就是一个类似美国电视购物公司QVC 的平台上通过一个小时的"可购物"环节，让观众购买其他商品，例如ACM颁奖礼主持人多莉·帕顿（Dolly Parton）的新书预购。

就目前而言，无论数据多么令人沮丧，迪士尼都将不得不将这场收视率的游戏继续下去。标准媒体指数（Standard Media Index）的数据显示，今年奥斯卡颁奖礼的所有60个广告时段的平均售价为每档170万美元。根据《福布斯》估计，粗略计算，这相当于1.03亿美元的广告销售收入（不包括任何国际收入和一些不为公众所知的变量），低于电影学院说的ABC电视台为今年的转播权支付的1.24亿美元。