“不要放过这个春天”，查收这份春日品牌营销指南

时间：2022-05-30 08:45:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-30 08:45:01 来源：行业动态

天气渐暖， 品牌们开启了春日营销攻略。

消费者们对于春日元素的长期热情一定程度上决定了春日营销的使用方式，一波波限定新品与营销活动相继推出，场景也正多元化。

我们来盘盘今年春天品牌们正在做哪些事，或许能从中找到不少灵感。

01

春日限定新品

延续去年樱花款产品，今年优酸乳在春天之际携手品牌代言人陈立农和虚拟形象小优推出了两款樱花风味限定新品，邀请用户迎接宇宙级浪漫。另外，品牌还同时推出定制罐、0元尝鲜、新品社群等活动。



CoFANCY 可糖上线“罐头美瞳去野系列，从开拓春天的绿色植物开始发散。可糖表示，为人类女孩设计的春季限定，不一定要有花朵，不一定要粉嫩可爱，像春日草木一样拥有顽强生命力也是人类女孩的样子。



良品铺子推出14款樱花限定款零食，涵盖了糖巧布丁、糕点、饼干等多个品类，从产品造型到包装也与樱花相关，让消费者从舌尖充分感受到春天的魅力。





元气森林发布了围绕新品推出的情感三部曲，让樱花绽放的瞬间，也和藏在心底的爱意随之释放，三部曲分别为勇气篇、陪伴篇、惊喜篇，以恋爱为主题展现春日甜蜜，并适时配合新品樱花白葡萄味。

02

出圈联名

以春天为灵感，RIO微醺与潮玩品牌寻找独角兽旗下 IP RiCO 推出春季限定联名礼盒，并同步上线一部定格动画。礼盒内还含有一款随机 RiCO 桃酿系列盲盒以及同款设计吸管，以邀请消费者一同解锁春日秘境。





近日，乐事携手聚划算欢聚日打造乐事 × 泡泡玛特联名礼盒，内含此前推出的春季限定联名薯片、泡泡玛特我在这里系列公仔以及联名周边托特包。



QQ 飞车则与蔬菜动物精灵联动，二者将解锁白菜狗系列萌趣套装及配饰、多款可爱玩偶套装。与此同时，QQ 飞车发布了白菜狗飞车小剧场第一弹，QQ 飞车的小橘子与白菜狗因为一场小“事故”而相遇，白菜意外落地却成功激活白菜狗，赛道顷刻间摇身一变春日花园，小橘子和好友白菜狗的春日旅行就此开启。



好利来携手泡泡玛特上演春日浪漫。以春日常用的樱花为题，二者推出包含“PUCKY 樱花糕糕团团”“PUCKY 樱花园”等新品，邀请消费者们共赴春日美好。



同样运用樱花元素的，还有星巴克家享咖啡与花加的联名。借樱花的浪漫，星巴克家享咖啡同时邀请了“奇闻CP”出演短视频，在甜蜜的细节中，传递春日幸福感。



另外，星巴克家享咖啡携手鲜花供应商花加 FlowerPlus 打造春日限定礼盒，为用户营造春日沉浸心动体验。



今年卡姿兰再度携手人气 IP LuLu猪，一同设计春日限定彩妆礼盒。本次联名产品线共包含甜吻唇釉、双猫粉底液、十色春游配色眼影盘、甜颜腮红以及甜雾锁妆粉饼五款产品，为消费者带来春日出行新“妆”备。



近日汉口二厂与动画公司两点十分联手打造的数字 IP“咕咕”正式成为其品牌形象代言人，官宣的同时发布了樱花器系列活动，Airmeter 空刻、单身粮、52TOYS 等品牌也加入到此次告白征集活动中来，一起向消费者传递浪漫春日氛围。主要包含春日氛围感产品以及线下品牌体验店等。



03

多场景营销

春日之际， Kolon Sport 重启“路营实验室”，集合户外圈层 OG 大玩家和“自然派们”，体验以帐篷为原点的轻户外露营生活，解锁花样户外运动形式。此外，可隆亦发起#分寸之间，自洽于心#微博话题并提供 OOTD 穿搭指南，为虚拟偶像 Hereisrae 穿上品牌服装，展示大胆前卫形象与科技创新魅力。



New Balance 和 niko and … 此前发布多款联名产品，而后品牌携手代理商 breathe 打造了一场沉浸式自然互动体验。本次活动邀请了潮流达人、宝丽莱艺术家、音乐乐队等合作展开合作，并以直播的形式，向观众分享户外潮流生活的见解、制作“定格春日”艺术相片、布置植物花卉结合艺术装置等。



疫情之下，对于很多人来说春天按下了“暂停键”，为了让大家重拾春天，此前腾讯音乐人携手微信视频号、QQ 音乐、酷狗音乐、全民 K 歌联合发起“春天不打烊音乐会”大型直播义演活动。张远、焦迈奇、好妹妹乐队、陈粒等音乐人接力与乐迷见面，进行连续 8 小时的在线直播，为疫情中的人们加油。



好望水 hope water 借“望桃花”为灵感，邀请充盈江南气息的杭州、苏州、扬州的四家精品酒店发起春季联名主题下午茶活动。酒店结合各地区域特色，打造创新甜品。通过饮品与场景的捆绑，为消费者带来视觉和味蕾交织的双重心动，凸显品牌年轻化、文艺范的属性。





近日润百颜携手北京时代美术馆完成艺术跨界合作。双方因“热爱美、专注美”的理念结合，邀请观众虚构与现实之间的感受生命张力和科技艺术魅力。此外品牌还在微博发起话题互动，转发分享「赏花攻略」即可获赠免费门票。



春日之际，饿了么在厦门环岛路等多个地点设立了 4 个限定公交站装置，为人们送上春日浪漫惊喜。公交站橱窗内饰有饿了么限定新品的蓝宝箱，以及其他多个品牌的春日新品，同时联动平台商家可斯贝莉打造甜甜圈样式的扶手，以向用户呈现鹭岛独有的春色。

其中，橱窗中预置了人体感应识别花丛，为线下装置带来了可玩性与互动性。本次饿了么基于春日情感需求的洞察，将常规的线下媒介进行改造，以趣味生动的方式，传递品牌活动主题，拉近了和用户之间的距离。





同时，饿了么超级限定携手汉堡王，联合荣宝斋馆藏的齐白石先生画作，推出联名限量的“踏青青桶包”和相关广告片，展现春天在美食和画作里。此外，饿了么联合君爱公益，将孤独症儿童的画印在杭州外卖骑手的餐箱上，为孤独症儿童举办一场“马路上的画展”，展现小朋友充满想象力的画作中的美好春天。