智能路由器：是互联网广告的春天还是冬天

时间：2022-07-23 05:33:01 | 来源：建站知识

时间：2022-07-23 05:33:01 来源：建站知识

2007年，中国互联网广告规模就已跨过100亿元人民币，近5年多时间以来，互联网广告市场年均增长在30%以上，即使是在全球经济衰退最为严重的2008年，互联网广告市场当年增长62.4%。早在2011年，中国互联网广告营收就超过了传统的纸质媒体，而美国比中国提前一年完成逆转，2010年美国网络广告规模达258亿美元，报纸为228亿美元。评论人士据此认为“纸媒已死”。而互联网广告则开始步入一个欣欣向荣的春天。这不仅是一个提前升温的春天，而且还是一个百花齐放的春天，因为除过发展较早的网页广告、搜索广告等形式，视频广告、富媒体广告等新广告形式竞相斗艳。

对于互联网广告公司而言，春天是一派盎然生机。谷歌的97%收入来自于广告，广告收入占据了腾讯全年收入近一成，网易广告收入占据总收入在10%左右。借助于互联网广告的增势，数字广告公司盆满钵满。但是另一方面，广大的网民却正在经历着互联网广告的冬天——互联网广告越来越多，使得上网体验愈来愈差;为了追求广告收入和眼球效应，一些色情、暴力等元素堂而皇之进入互联网广告;新出现的互联网产品，以广告为生，网民对其期望值降低，例如视频网站;移动互联网作为一个新开辟的空间，广告同样是无孔不入。

简而言之，互联广告市场，在同时经历着暖春和寒冬。

一边是互联网广告公司试图在所有的内容呈现中掺入广告，网页、视频、客户端。于是，他们日进斗金，暖春，财源广进。

一边是网民的抱怨以及无可奈何，广告成为所有互联网产品至关重要的创收策略，网民有选择看多看少的权利，而没有看与不看的权利。寒冬，抱怨不断。

有抱怨，就有商机。有抱怨，就有人耐心倾听，并且提出解决方案。智能路由器就是一款站在用户立场，完美解决用户抱怨，将用户从寒冬拽出的高科技产品。服务网民，完美上网体验，智能路由器不惜站在整个互联网广告阵营的对立面。

归结目前的智能路由器基本上有家长管控、上网加速以及屏蔽广告三大功能。其中以屏蔽广告功能，尤其令人瞩目。

网页广告，一键净化。网页广告一直如“互联网牛皮鲜”一样黏贴着用户，门户网站如此，小网站更是如此。这是因为广告是网站重要的收入来源，虽然部分权威网站试图平衡网页广告和上网体验之间的关系，但是效果难以令人满意。网页广告不仅滞缓了网页的载入速度，使得家庭网络变慢、变卡，而且一些网页广告充斥着色情、暴力等元素，极易损害青少年的心理健康。很多家庭的孩子都会网游上瘾，而网游企业是网页广告投放的主力

视频广告，掐头去尾。在视频前端、终端乃至中间插入广告，已经成为视频内容提供商盈利的法门，例如土豆、优酷、搜狐视频、爱奇艺PPS，莫不如此。更为功利之初在于，国外的视频网站如YOUTUBE都是在视频侧栏放置广告，不要求用户强制浏览广告，但是国内的视频网站都是强制性广告观看，并且挟持用户进行广告收费。一些喜欢网上看电影、喜欢短视频的用户，对于视频广告，心有怨气但是又不能不接受。为此，智能路由器专门开发了去除视频广告的功能，避免因为广告的插入导致视频播放的停歇。通过视频广告的屏蔽，不仅用户的观影体验得到了提升，并且视频的播放速度也会有明显的增速。

隔断广告，消除风险。移动互联网广告的增长速度正在超越互联网广告增长，包括在手机应用、手机游戏、手机视频以及WAP中植入广告。移动互联网广告耗费手机上网流量，增加了用户手机费用，而且互联网广告增加了手机吸费、欺诈等行为的发生。中国智能手机用户已经超过5亿人，但是目前还没有屏蔽移动互联网广告的完美解决方案。智能路由器独辟蹊径，从路由器这一环节入手，不是在终端而是在路径上，对于移动互联网广告进行屏蔽，因为无线路由器能够提供WIFI，是手机上网必经路径，由此便可以屏蔽手机APP、WAP中的广告。

有评论人士指出，智能路由器的出现，将会加速互联网广告行业春天的结束，并且使之直接跳入寒冬，特别是对广告收入占比较大的互联网公司，考验极大。但是西默科技认为，通过使用西默无线智能，用户接受的广告量减少，上网体验也得到了提升。用户可以说是从上网体验的“寒冬”直接进入了“暖春”。

但是，笔者认为智能路由器的能量还是有限的。第一，目前的智能路由器在屏蔽广告方面还不够完善，有时候会将部分正常的视频内容屏蔽掉。其次，如果智能路由器得以普及，那么视频提供商的广告收入将会减少，收入的减少使得视频广告商不愿意或者不能提供更多优质的视频内容，最终损害的还是网民本身。第三，网民对网络广告的接受程度正在改变，从厌恶到逐渐接受，并且网络广告的提供商也在寻求更加人性化的广告植入方式，尽量减少对于上网体验的损害。

综上所述，智能路由器虽然在短时间对于互联网广告产业会产生影响，但是其不能进入互联网健康的生态链条之中，长期影响有限。

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