春晚竟然曾经这么接地气

时间：2022-05-28 12:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-28 12:54:01 来源：行业动态

距离春晚已经只有不到一个月的时间，网络上终于有了春晚的消息。近两日，#春晚语言类节目终审# #守口如瓶岳云鹏# #央视春晚阵容#等话题登上微博热搜。

直至今年为止，春晚已经走过了37个年头。回看最初的几届春晚，竟能发现一些让人“黑人问号”的节目。





1983年，一只国宝熊猫推着小车车如同卖货郎一般出现在了春晚舞台上。如果说骑小木马、打滚还是玩耍卖萌，那么在小桌板上熟练的调整位置滚球可以看出这只国宝是真实“练”过的。相比现在熊猫每天卖萌爬树、抱奶妈大腿求窝窝头的生活，这只熊猫想必为了生活付出很多。生活不易，熊猫叹气……

隔年春晚舞台上，“世界乒坛美男子”李富荣和“奇妙的魔术师”张燮林进行了一场乒乓球battle。

1987年的春晚更是亮点频出。李宁在现场表演托马斯全旋，配上主持人的讲解，让人瞬间穿越到体育频道。

中学生凭借设计的服装登上春晚舞台。其中有些服装即使放在现在来看也不过时，让人不禁感叹“时尚果然是一个轮回”。在中学生展示服装的同时，主持人提到不少学校已经选中其中某些服装作为校服。（那为什么现在的校服变成了大麻布袋运动服呀！！！这期间到底发生了什么？）

北京饭店的厨师因在前一年布拉格第五届国际厨师大赛获得抻龙须面金牌，于是在这一年春晚舞台上表演抻面。





1986年，王刚以一口流利的英语宣布春晚的开始（现在还没过四六级的大学生该情何以堪）；一对新人在全国电视观众的见证下举办了婚礼；1988年，唐老鸭和孙悟空的互动让小朋友乐开了花……

“春节是全国人民团聚的重大时刻……随着改革开放开始，中央电视台作为一个国家级媒体，怀着社会责任感考虑搞一个联欢晚会。大家逢年过节就可以看着晚会吃年夜饭，多美，”中国传媒大学教授、国家广告研究员副院长张翔对《现代广告》说道。

八十年代春晚的文艺晚会味道十分浓厚，出现了许多现在看来匪夷所思的节目。随着1991年主持人由演员换成了央视正规播音主持，春晚逐渐走向正规化。

这一时期，文化娱乐活动单调，全国人民都观看春晚这一台戏，从而形成了春晚现象。由于其极高的关注度以及中央电视台的地位，春晚成为引领全国风尚的一个舞台：从张敏的《我的中国心》到费翔的《冬天里的一把火》，从陈佩斯、朱时茂的《吃面》到赵丽蓉、巩汉林的“还群英荟萃，我看就是萝卜开会”……春晚也由此奠定了其霸主地位，并成为一大“新年俗”。

进入二十一世纪后，春晚逐渐形成固定的模式：歌舞开场——主持人报幕——歌舞 相声小品 戏剧 杂技——零点报时——《难忘今宵》，几乎毫无突破。与此同时，随着技术的进步，各种新技术概念下的娱乐方式，如电子游戏、手游等占据大众尤其是年轻人的视野，并且娱乐形式也更加个性化、多元化。春晚逐渐失去了吸引力。

近年来人们抱怨春晚越来越无趣，但“无趣”的背后也隐藏着“典型的众口难调”。中国十几亿的人口再加上南北方的巨大差异，妄图一台春晚满足所有人的需求是几乎不可能的，能够满足大多数就已是极为不易。

即使在大年三十人们的眼睛都在盯着手机抢红包，但仍然会“口嫌体正直”的打开电视“收听”春晚，这已经形成了惯性。就在这一刻，春晚最重要的一个价值发生了，“就是全国十几亿人在除夕夜8点到12点这四个小时内全都在看春晚，这是在全球都没有的一个媒体价值。”张翔还提到，春晚并不仅限于国内电视，它还通过网络平台面向全球观众，从而涵盖了远在异国他乡的华侨、留学生以及对中国感兴趣的外国人士，观众数量惊人。此外，央视春晚并非一次性消费，每年会在不同卫视以及不同时间段重复播放。仅重播所达到的价值就足以让各大品牌对春晚这个平台趋之若鹜，也为春晚带来了滚滚的利益。

根据CTR中国市场研究部早期公布的一份调查显示，2002年，春晚广告收入为2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元，2010年接近6.5亿元。短短八年时间，春晚的广告收入就翻了三番。

在经过2011取消植入广告后，春晚在营销方面进行了新的探索。互联网企业此时瞄上其带来的巨大利益。2015年春晚和微信合作，通过微信“摇一摇”给所有观众送红包，光明正大的把广告插播在节目中间。在这一年春晚现场，主持人口播邀请观众一起摇微信抢红包，用户抢到的红包将显示“xxx企业给你发了一个红包”，以实现商家品牌的宣传，而红包里除了现金，更多的是代金券、打折卡和实物礼品券等。

根据微信发布的数据，2015年春晚观看过程中微信摇一摇超过110亿次，在22:34达到峰值，每分钟8.1亿次，发放的红包金额达5亿，涉及国家达158个。短短两天内微信就绑定了个人银行卡2亿张，“干了支付宝8年干到的事”。而微信支付投入总成本仅为腾讯投标央视春晚新媒体独家合作的5300万元费用，其他红包和礼品券几乎都由其他企业买单。

隔年，支付宝以2.69亿拿下春晚独家互动合作，在撒红包的同时推出“集五福”，成为这一年的一大亮点。2018年，阿里再度抢到春晚营销权。在春晚节目播放期间，淘宝发放了价值6亿元的红包和奖品。2019年，百度拿下春晚红包互动权，春晚红包活动总金额达10亿元。今年快手接手BAT，成为2020年春晚独家互动合作伙伴。快手宣布，将在除夕当晚发放10亿元现金红包。

虽然近年来吐槽春晚几乎成为一个“年俗”，但吐槽恰好表明了观众对春晚节目的关注。而其无与伦比的曝光度和关注度对一切企业来说都是必争的流量高地。