因虚假宣传被罚的太平鸟，曾经也是个“抄袭专家”

时间：2022-05-30 07:51:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-30 07:51:01 来源：行业动态

“前有波司登没有羽绒，后有太平鸟貉子毛皮草。”

近日，因利用广告或者其他方法对商品作引人误解的虚假宣传，宁波太平鸟电子商务有限公司被宁波市海曙区市场监督管理局罚款2万。

天眼查显示，具体处罚事由为，当事人上架销售的一款皮草马甲宣传页面标有“真狐狸毛年轻皮草”，实际上其合格证上印有“面料材质：貉子毛皮”字样，材质宣传与实际面料不一致。



太平鸟狐狸毛马甲



据天眼查显示，在2019年1月、2020年4月，太平鸟同样因为虚假广告和虚假宣传两次被处罚。

“虚假宣传？是不是上次被曝抄袭的那家？”有网友提到。





的确在很多人心中，“太平鸟”的第一联想是抄袭。

2021年3月，太平鸟推出了与喜剧动画片《瑞克和莫蒂》以及视觉艺术家Joshua Vides的三方联名系列产品，却遭遇到了该艺术家的控诉。

7月份，该艺术家在社交媒体上控诉太平鸟未经授权，私自发售印有他名字的产品。



对此，太平鸟回应表示，该艺术家所述不全面、不真实、不准确，已严重侵犯太平鸟的名誉权。

但后来这件事不了了之。

直到2021年10月，太平鸟再陷抄袭风波。当时太平鸟上架了一款活动价为3999.9元的“小香风皮草貉子毛外套”女装，而该款女装除价格和面料材质不同于小众服饰品牌SOS_SEAMSTRESS所售的同类服装外，其版型、颜色，以及纽扣位置等细节表达均疑似与后者雷同。

也正因此，SOS_SEAMSTRESS在网上公开发声，质疑其抄袭并要求下架。



太平鸟与SOS_SEAMSTRESS服装对照图

11月3日，上述提到的产品已经在太平鸟下架。而关于抄袭质疑，太平鸟回应表示，自己有专门的品牌设计师和摄影团队，“如果真的涉及抄袭问题，原创品牌可以走法律途径，我们这边也会专门有对接的。”

而太平鸟的抄袭也不只这些，据媒体统计，目前被公众所知的便有5起。抄袭的对象除了快时尚品牌例如ZARA，还包含一些国际大牌以及小众设计师品牌。



太平鸟与GUCCI服装对照图



太平鸟与ZARA服装对照图

产品设计雷同，但摇身一变，价格却翻了好几番。“这是服装行业的普遍操作，快时尚互相抄，然后一起抄大牌。”此前的采访中，有服装行业人士提到。

而针对太平鸟频繁设计抄袭的情况，有律师表示这的确是普遍现象。设计领域的抄袭属于重灾区。一方面抄袭不会耗费脑力劳动，产出效率高；另一方面抄袭维权并不容易，而且赔偿金额相比于利润也许九牛一毛。

虽然设计类作品价值无法具体衡量，对于设计作品保护的是独创性，导致打些借鉴的名义抄袭的不在少数。但是即便维权困难，这并不妨碍群众雪亮的眼光，一般人整体视觉加上认识判断比对，作为作品是否具备实质性相思的认定标准，判断是否抄袭。

也正是一些情况的难以判定，让包含太平鸟在内的品牌们有些“肆无忌惮”。但毋庸置疑的是，如今的太平鸟深陷抄袭风波。

“重营销轻开发”是背后的一个重要原因。据太平鸟3月30日发布的2021年财报显示，2021年太平鸟的销售费用高达39亿元，比去年同期增长20.65%，而研发费用仅为1.52亿，仅占营业收入的1.3%。

国信证券数据显示，太平鸟女装售价在500元、1000元以上的比例分别为36.4%和12.9%；男装为47.8%和18.3%，在同类品牌中处于高水平。而同类别比其价位低的品牌们，研发占据营收的比例比起高得多。

据财报显示，销售费用主要有薪酬、店铺费用，及公司加大品牌宣传投入带来广告宣传等。

其中在代言人的选择上，除了原有的欧阳娜娜外，2021年太平鸟还签约了王一博为全球代言人、白敬亭做太平鸟男装代言人、奥运冠军杨倩做“SUPERCHINA”系列的代言人、虞书欣做乐町品牌代言人、刘雯则是“星”系列主理人。



另外，2021年太平鸟加大在都抖音等社交电商的投入，加上代言人等强营销手段，2021年上半年太平鸟在抖音平台销售额达3亿元，占线上总销售额的18%。但整体财务并不好看。

2021全年太平鸟实现营业收入 109.21 亿元，首次突破百亿大关，同比增长 16.34％；但归母净利润为 6.77 亿元，同比下滑 4.99％；实现扣非归母净利润 5.2 亿元，同比下滑 7.26％。整体表现不及预期。

另外，截至4月7日，太平鸟总市值97.44亿元，较2021年同期市值蒸发近一半。

而除了研发，库存与产品质量也是近来太平鸟频频受到质疑的方面。目前太平鸟的存货周转天数为168天，尽管有了下降，但相比森马的155天、李宁的54太难、ZARA的80天仍存在较大差距。

另外，太平鸟产品质量问题频发。黑猫投诉平台显示，大量用户反映太平鸟存在虚假宣传签到活动、诱导充值购物卡以及质量问题等情况，目前该品牌投诉已有437条，回复率不足4%。

此前宁波太平鸟悦尚童装有限公司上海虹口第一分公司，因其生产不符合保障人体健康和人身、财产安全的产品被上海市虹口区市场监督管理局罚款7234元，并没收违法所得3741元、没收非法财物。

而无论是抄袭风波，还是产品质量，都是太平鸟增长减速甚至之后失速的原因，但这些太平鸟自身似乎还没完全意识到。