bang X创始人王申帅：幻化无形的创意

时间：2022-05-28 09:42:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-28 09:42:01 来源：行业动态

Q：为什么您称自己是一个跨界创意人？

A：除了广告我还会参与到其他领域的创作中，且都是生活中的重要部分。创意没有界限，如果非要做定义，跨界创意人比较合适。

Q：除了广告行业之外，您还在做一些什么事情？

A：除了广告主业以外，还在做自己的甲方。包括快销和餐饮板图，现在运营得都还顺利。跨进甲方的界来做这些事情，能够多一些角度来看待如今市场的营销环境，由此获得多维的数据和信息，得以站在甲乙双方的角度理解营销和创意。

Q：中国市场它其实是具有一定特殊性的，比如说它的媒介平台、营销手段比较多。想问您一下，如果我们专注去从创意方面来讲的话，那么中国创意是否具有独特性或者特殊性？

A：我觉得所有的创意，它最终目标都是为了能够让广告信息更加有效和快速的传播。中国的市场确实是非常复杂，是世界上最复杂的一个市场，因为它本身人群、地域、环境、气候它差异非常之大。所以作为一个创意人来说，我觉得大家会发现，现在已经跟以前的4A时代不一样了，4A时代它采用的是一套已经经过了百年历史沉淀下来的非常标准化的一套操作方式，它的产出也是会比较接近和雷同。现在这个时代，有那么多优秀的创意人从 4A公司出来，形成了各自独特的一些风格。我觉得百花齐放的这种状态是非常适合中国本身的营销生态和客户需求的。不同的公司它本身有不同的创意基因，不同的创意基因就可以服务不同的品牌和不同的需求，能够创造出更加精彩的和不同类型风格的优秀的创意。所以我觉得从这个角度上来说，这是非常好的一个方向。

Q：您一直都是在做广告行业这个领域里面深耕，您是怎么看待当下的广告行业？

A：在我看来，广告的发展是从单纯到多样化的过程。我刚入行时，对广告创意形式的认知就是TVC、平面和广播三板斧。形式单纯，广告业的生态也相对的简单。现在互联网的发展带动新技术、新媒体的兴起，但凡能够传播和传递信息的渠道和平台都成为广告传播的阵地。营销理念和内容创作也会随之更新和迭代。广告人需要对于新事物、新技术兼容并收，不断更新自身知识体系，保持创新，才能伴随甚至领跑中国广告业的发展。

Q：中国市场的营销环境复杂多变，包括现在直播等渠道的兴起，您是做创意出身的，您现在仍然会觉得广告行业是创意主导的吗？

A：创意是广告的最核心的能量块，好的创意自带能量可以使广告传播和转化效果更佳。创意形式会随着技术和时代的发展进化为不同的形态。举个例子，现在直播非常的火，但绝大多数的直播形式缺乏创意，因为现在处在直播的初级阶段，主要依靠平台优势、主播影响力和高性价比的产品，就能够实现销售和转化。

但是这种形式越来越同质化，每个主播都在用同样的方式跟用户沟通。此时如果有直播团队或MCN机构能够设法在直播内容中植入更多的创意，消费者永远不会排斥好创意。它给消费者带来更佳的体验，能让他们以更享受的方式获取产品资料和品牌信息，何乐而不为？

所以我看好创意在未来仍然会处于非常重要的位置，创意形态早已不是以前的老三样了，创意会幻化成无形，以任何有效的表现形式存在于任何时刻、任何渠道。

《现代广告》杂志社出品

文 | 姜雪

排版 | 万科明