品牌观察|“两会”热点有哪些打开方式
时间：2022-05-25 06:39:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 06:39:01 来源：行业动态
这个时节，开展妇女节营销，发表“女性宣言”、歌颂美和爱，是品牌取悦女性消费者通俗而有效的做法，而在这之外，更受瞩目的“两会”也开始成为品牌寻找营销话题的一个突破口。那么接下来就看看，品牌对于“两会”这一热点有哪些打开方式……
TCL掌门人发声，为民营企业“代言” 3月5日上午，2019年全国两会首场“代表通道”开启。全国工商联副主席、TCL集团股份有限公司董事长李东生代表接受媒体群访，谈及中国民营经济发展、民营企业家责任等相关问题，视频在央视一套《新闻30分》播出，众多主流新闻媒体也进行了报道。
截止当日收盘，TCL集团股价较前日上涨10.14%，领跑家用电器板块。
嗯，要相信传播的力量
海尔“新媒体秘书”播报两会 家电行业的另一品牌海尔，则利用自己的蓝V优势，在微博上发起了一项作品征集活动。这个活动主要为海尔“新媒体秘书”征集漫画形象，“新媒体秘书”需要在两会期间为全国人大代表、海尔集团总裁周云杰播报两会相关动态，海尔用三天就完成了这项工作，并且在2月28日公布了获奖作品。截止3月5日，“新媒体秘书”已经完成了两次播报工作。
除此之外，海尔还联合东阿阿胶、南国、科尔沁等品牌组成“蓝微联盟”，发起了“2019看两会”活动。
看来是有准备之仗了，坐观后续~
小米：雷军继续带货 同TCL、海尔的情况类似，小米掌门人雷军也是全国人大代表。在以往的两会期间，雷军还曾经把米家签字笔、小米手机带上两会，这次的情况依然如此。除了向大会提交的三份建议（分别是《关于布局5G应用、推动物联网创新发展的建议》、《关于提高创新能力、大力发展商业航天产业的建议》和《关于进一步深化落实信息无障碍建设的建议》）引发媒体关注外，雷军还时时不忘自己“产品代言人”身份，在闲暇之余还发“竞猜”微博、转发两会动态、展示手机拍照效果。
坐拥2000万粉丝的最佳“代言人”
快手联合人民日报客户端出品“两会”H5 与“人大代表”的套路不同，快手利用的是自身“草根、大众”的产品优势，与两会形成串联。他们联合人民日报客户端出品“两会”H5，用随机视频电话的形式打开“任意门”与陌生人通话，实际上是一个竖屏视频，对方可能是“民航局空管局团委”、“国家海洋预报台”、“中国法院网”等单位选送的快手用户，也可能是40位快手“老铁”之一，通过这个入口看到亿万中国人之一，看到不同的生活和梦想，借此传达“汇聚你的梦想，关注你的关注”的品牌主张。
根正苗红的应景之作
最后…… 当然还有很多品牌搭上了“两会”的便车，比如支付宝的关键词式“出圈”，Insta360的产品亮相，这些官微互动跟日常追热点没有太多差别，但是在两会的“严肃新闻”密集堆叠的情况下，找到品牌相关的、可延伸的信息，让会议精神落到实处，可进一步体现品牌的亲和力，加深品牌粉丝对品牌的实际印象。
在线咨询
