和情怀“较劲”的《摩尔庄园》，落在了年轻人身后
时间：2022-05-27 19:45:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-27 19:45:01 来源：行业动态
“现在玩摩尔庄园的，跟当初玩的是同一批人。” 13年前，《摩尔庄园》页游上线。凭借新奇轻松的玩法，《摩尔庄园》页游迅速在中小学生群体中引爆，并成为那个时代的标签之一。据公开数据显示，2010年《摩尔庄园》页游的注册用户达到5000万，活跃用户达到3000万。 13年后，《摩尔庄园》推出3D版手游。6月1日，该手游全平台上线，开服8小时新增突破600w，同时在线人数突破100w，App Store免费总榜霸榜3天，App Store畅销榜第5。 “情怀牌”还能打多久 《摩尔庄园》开服超过一周，已多次登上热搜，话题词包含#摩尔庄园迷惑行为#、#摩尔庄园菜谱#、#男朋友有多爱玩摩尔庄园#、#摩尔庄园bug有多好笑#等，其中话题#摩尔庄园迷惑行为#阅读数达到1.8亿，讨论超过4.1万。 包含微博等社交平台中，关于这一游戏的讨论一度火爆，不少网友自发制作相关 表情包，并在包含微信、微博等社交平台中广泛传播。 图片来源：微博 这些乐于进行游戏分享的人群，显然并非其定位中的儿童，更多的是那些曾经玩过的人。此前《摩尔庄园》的研发商淘米网络提到，希望这一研发产品能够帮助当年的孩子们找回童年的情怀与记忆。但在手游上线一周后，“情怀牌”显然已经不能成为大多数人继续玩下去的理由。 关于当年的《摩尔庄园》，很多人记忆里的关键词是“ 愉悦”、 “轻松社交”、 “ 世外桃源”，他们依旧能够记得艾尔警官说 的那句——“我会永远守护庄园，守护你们这群小摩尔。”不慎丢掉的账号或者没有钓完的鱼，成了很多人的意难平。因此，尽管《摩尔庄园》两次跳票，游戏刚开放预约时，预约人次依旧超过了400万。 但当年那批儿童已经成长起来的时候，《摩尔庄园》似乎并没有完成需求匹配，今天的摩尔庄园有些“变味了”。 在 TapTap的游戏评价中，《摩尔庄园》评分6.9，多数为负面评价，其中包含体验较差、过于氪金、画面粗糙以及运营不足等诸多理由。 图片来源：TapTap 从多个层面上看，游戏存在很多槽点。还原度上，当初游戏中的报社、黑森林等场景都没有被还原；操作上，新手教程冗长，页面加载时间过长，并存在交互界面按钮设计太小等诸多问题。氪金上，很多人吐槽游戏过于氪金，其实他们不排斥为情怀花钱，但不会一直为了情怀花钱。 游戏制作人郑宙理曾表示，摩尔庄园页游的游戏框架需要大量的内容积累，这些内容积累了6年。而手游前期的测试数据显示，玩家的情怀最多支持1-2周。但他们以高DAU低付费为游戏目标，希望摩尔庄园手游吸引更多核心用户以外的休闲泛用户进来。 《摩尔庄园》的情怀牌玩不了多久，而背后的研发商淘米网络与发行商 吉比特却被赋予了更多期待。 游戏IP难“回归” 在盈利模式方面，目前手游《摩尔庄园》主要通过月卡、季卡、年卡、精美时装等轻氪付费模式获取用户好感。雷霆游戏CEO翟健曾提到只要是商业化手游，都会让部分玩家觉得不适应。但是玩家不接受的主要原因，是在于你的产品在商业化这件事上发生了变化。但就产品而言，与此前上线的《小森生活》类似，《摩尔庄园》本身亮点不多，更多的在于游戏所承载的IP价值。 《摩尔庄园》上线单周，“游戏茅”吉比特的 股价上涨24.89%。有人认为，《摩尔庄园》的大火或许会推动吉比特走向游戏厂商的第二梯队。在吉比特架构中，很大一部分在于雷霆游戏的运营业务，而此次《摩尔庄园》的独家运营代理正是雷霆游戏。 但一直以来，除了自家研发的《 问道》，雷霆游戏的运营方向主要在于第三方代理，且代理的多是小口碑与用户裂变的游戏，此次《摩尔庄园》是雷霆游戏第一个代理的大IP运作。 在IP影响力层面，靠情怀做标签的《摩尔庄园》其实很难实现后续延伸。游戏上线前，在媒体采访中，翟健提到，IP的影响力一方面是历史的积累，另一方面是持续的运作。他认为《摩尔庄园》的历史用户量级非常庞大，且这部分玩家对《摩尔庄园》有很大的热情，《摩尔庄园》手游之前做过测试，整体的用户反馈非常正面，玩家对产品本身的认可度很高。 游戏公测前，《摩尔庄园》通过线上多渠道推广预约，吊足了不少人的胃口。同期，《奥比岛》与《 洛克王国》分别于4月29日和5月26日发布了手游化的预告，而在摩尔庄园热度处于高点的同时，这两大手游也有所收益。而在游戏上线后，《摩尔庄园》通过与新裤子乐队共创MV以及其他诸多营销形式，进行了一系列的稳固性推广活动。 但就目前而言，如果不再以“情怀”为宣传基调，很难想象《摩尔庄园》的下一个宣传重点在哪。 《现代广告》杂志社出品 文 | 刘颖 排版 | 泰音
在线咨询
