adidas新广告“乳房解放”惹争议，“无码”展示25位女性的胸部

时间：2022-05-26 11:21:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-26 11:21:01 来源：行业动态

在2022年的今天，你能否接受一支展示女性胸部的广告？

运动品牌adidas近日推出新款女性运动内衣，为了强调新品的舒适性与多样性足以让每位女性都能找到适合自己胸型的内衣，因此特地找来25位匿名女性拍摄「乳头解放」的广告照，并直接发布在Twitter上，同时张贴大型广告于户外看板。不过由于照片完全没有打上马赛克，因此也引发热烈关注。



adidas 于9日晚间在官方推特无预警发布25位女性上半身完全赤裸的「乳头解放」照片，尽管照片中的每位女性都没有露脸，仍然引发讨论。adidas在推文中表示，「我们认为，各种形状与尺寸的女性胸部都应该获得支持与舒适。这也是为何我们的新款运动内衣包含43种款式，让每位女性都可以找到适合自己的内衣。」



（adidas原图为无码）

从照片中可以看到，adidas找来25位肤色、身材、胸型以及胸部大小皆不同的女性来拍摄新广告，并在推文中打上 #supportieverything的标签。除了adidas官方推特转发的推文外，该广告也出现在adidas德国总部附近的户外广告牌。该广告被称为“乳房画廊”，是作为推广adidas全新运动内衣系列而预先发布的，该系列包含 43 种不同款式和 72 种尺码，新系列将于情人节推出。



（adidas原图为无码）

新广告发布仅仅1天，随即获得超过2.5万个赞，许多网友大赞adidas让女性的胸部「正常化」，而非被色情化。有网友认为“我喜欢这个广告，女性本来就无法控制也无法自然改变乳房形状，终于有人积极地用身体来推动这个观念”，也有人表示“希望能有更多从业者可以这样做，让女孩们不会因为在色情片里看到那些完美的胸部，而感到自卑”。

有支持的声音，同时此广告也引发反对声浪。有一派网友大批adidas不顾Twitter上有许多未成年使用者，就直接公开这么大胆的照片，广告内甚至完全没有出现他们想要宣传的商品，同时批评该照片太过色情。对此，adidas回应道，“胸部本就是人体构造的一部份，人类应该要消除对于胸部的刻板印象”。



有网友仍然不满此回复，对此推文进行投诉举报，不过却未被Twitter采纳。事实上，根据Twitter的社群守则，使用者只要没有释出敏感、情色的讯息，便可以公开全裸或是部分裸体的内容。不过由于Facebook与Instagram的社群守则不允许出现赤裸的女性胸部，因此他们未能在相关平台公开该广告。

adidas的品牌宗旨

“作为一名创意总监，我们总是希望创造出影响文化的作品，从而实现真正的改变”TBWA/Neboko创意总监Annie Chiu说。“对于运动的女性来说，还有很长的路要走，但正是这样的努力，能够为更多的人开启新的大门。在看到这个广告活动时，我希望所有看到‘乳房画廊’的女性能够跟我有相同的感受，那就是我的身体是正常的，它本身的样子就是完美的”。



此外TBWA/Neboko的客户总监Natalia Forster补充说：“秉承adidas的品牌宗旨'运动改变人们生活'，希望这个活动产生积极的影响，帮助女性感到在体育中被看到并最终被接受，无论她们的身材情况如何。”

虽然adidas的推文可能存在意见分歧，但毫无疑问，它让人们开始讨论阿迪达斯运动内衣。到目前为止，原始推文有超过25,000个赞，超过14,000次转发。

包括花花公子在内的品牌也做出了回应，一些广告届人士也对这一问题发表了看法，包括MakeLoveNotPorn创始人、前BBH执行官Cindy Gallop，她在《华尔街日报》的一篇文章中称这是 ‘完全合理的’，她表示，“看到推文的时候我立刻点进去看了，这个作品展示的女性胸部包含各种类型，而且图片展示的方式并非是色情的，这是对运动内衣完全合理的宣传。”



（Frida Mom广告中展现母乳喂养的画面）

事实上，adidas此举并非是开创性的，此前也有很多品牌在广告宣传中露出女性胸部，因为广告主在展示人体和身体机能方面变得更加开放。去年，Frida Mom在一则广告中强调了母乳喂养的考验，该广告展示了女性的裸露乳房（尽管在金球奖期间播出的广播版本在一定程度上遮盖了乳房），婴儿产品品牌Tommee Tippee也在一支数字广告中公开展示了母乳喂养。



TBWA/Neboko还制作了一支视频，展示了女性在健身时穿着新系列的运动内衣，以多样化和包容性的选角为特色。slogan是 "支撑就是一切"（Support is everything）。

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