耽改走到拐点

时间：2022-06-03 21:12:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-03 21:12:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

耽改终究没逃过重拳。

16日，剧迷关心已久的传闻成真：国家广播电视总局在京召开会议提出，坚决抵制流量至上、饭圈乱象、耽改之风等泛娱乐化现象。多年来，这是广电首次公开、点名向耽改亮剑。



从16年初尝甜果的《上瘾》，18年强势出圈的《镇魂》，到19年空前成功的《陈情令》，今年再造爆款的《山河令》，国产耽改逐阶破圈成剧集界新晋“财富密码”。但相伴随的，因过度炒作、审美误导、饭圈互撕以及无底线的营销兜售，公众对耽改早就怨声载道。

官媒的批评声也在今年尤为响亮。

3月，新华社旗下半月谈指出，要“警惕对‘腐文化’进行无底线炒作和过度消费”；4月、8月，光明日报两度发文，认为“耽改剧畸形审美取向和病态营销心态需扭转”，“警惕其把大众审美带入歧途”；9月，中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，将耽改之风列为文娱产业发展中的“新情况新问题”。

此番广电首次点名耽改，则大体宣判了耽改剧降调哑火成定数，赛道走到拐点。判书一下，各大社媒看客们拍手称快，耽改剧迷们亦不用再担惊受怕，最遭殃的，或是各类耽改项目的操盘方们。从资本宠儿到一夜“凉凉”，今后的耽改剧行业命数几何？

耽改错在哪？

监管，是始终悬在耽改头上的达摩克利斯之剑。

小众圈层的耽美文学，经影视化后搭上大众传播快车，数度造就全网磕CP盛景。但男男CP因情感的禁忌性、内容的越界感，长久难被主流环境所容，被叫停、监管收紧的传闻从未断过。

其实理性来论，正因监管压力，耽改剧制作方拿尺度做噱头的反倒不多。《陈情令》兼具男性向江湖群像叙事和女性向细腻情感刻描，《山河令》融新武侠风韵、唯美打戏、忠义情怀于一身，他们都在耽美框架之外做出了有价值的内容创新。



换言之，优质耽改剧在内容层面是有可取之处的，甚至对行业的剧集制作有推动之功。但当耽美大踏步进阶为流量密码，当资本闻腥而上、搅动这一池浑水，耽改开始变了味。

一方面，各界眼红“双令”爆火，觉得耽改剧投入低、圈粉快，跟风拍摄的大批作品疏于打磨内容，而是消耗题材红利去捧偶像、养脂粉、炒CP营业，进而大肆收割粉丝韭菜。

当热剧的两家主演唯粉、真人CP粉互相掐架，比代言、比销量、比咖位、互挖黑料之时，剧集讨论区被饭圈互撕全然吞没，路人怎能对剧集和艺人作出理性判断？乌烟瘴气的饭圈大战过后，剧集内容本身反倒变得无人问津。

另一方面，资本有意无意地把耽美定向往青少年群体里输送。青少年本就是国内剧集主力受众，当耽美元素充斥其中，极易给三观尚未健全的青少年带去错误的价值观引导。

饭圈粉丝的核心特质是“非理性、无限度的排他”，当青少年浸泡在耽改追星生态里，为了“哥哥”撒谎、谩骂、控评、举报，恐不利于正常三观的长成；而长期看耽改，自小将虚幻的搞基卖腐当作理所应当、彰显个性之事，青少年易对现实情感关系产生困惑和迷失。



耽改之所以盛行，与它在影视剧传统情感路数外开辟出新的关系模式，用更细腻、饱满的情感互动打动女性受众有关，除了与主流审美稍稍相悖，在内容上问题其实并不大。

但当耽改成为资本逐利的工具，鼓动暴戾的饭圈大战，把虚假审美趣味与现实挂钩，错误引导青少年三观，它的恶劣影响已远远超出剧方的控制范畴。

这阵耽改之风是时候要整整了。

“耽改101”前途未卜

“耽改101”源于网友们的戏称。

它的意涵，一指《陈情令》《山河令》后，各资本方跟风拍摄的耽改剧数量之多，待播剧保守估计达几十部；二指众多N线小艺人因耽改剧迎来事业巅峰，甚至剧未开播便提前拿下海量商务资源，造星效率堪比专捧偶像的101系选秀综艺。

不过，影视剧从筹备到拍摄到制作的周期一般很长，这两年媒体总结的耽改片单虽呈扎堆之势，但一来多是小道消息，其中很多是片方行营销之需，真正能制作完成的寥寥无几；二来因耽改剧审查的敏感性，最终能通过终审播出的，一年根本就没几部。

而广电总局吹响终场哨，点名批判耽改之风后，如何处理这波积压已久的待播耽改项目，将会成为业界最头疼的事情。首先是各平台大投入的最头部项目，如若真的无播出可能，对平台、制作方、艺人都会非常之伤。

如陈飞宇、罗云熙主演的《皓衣行》和陈哲远、檀健次主演的《烽火流金》，前者是两家主演粉丝“撕日历”日思夜想等播出的翻身作，后者是原着《杀破狼》书粉最期待的经典耽改IP，两部均为腾讯视频S 级的剧集，对各方来说都意味着太多太多。



此外，《张公案》《天官赐福》《夺梦》《狼行成双》《逆光者》《六爻》等，这些中、高体量项目都集结了各平台能拿出的优势资源，对平台来说也是不能轻易弃之的所在。

除了平台方利益受损外，对于一些以拍耽改剧为擅长，或就因为此题材打响出市场声量的剧集公司，面临的挑战会更严峻。

当然，广电总局此番点名还未对整改耽改之风做出细则层面的具体说明，或许一切都还有回旋的余地。毕竟待播耽改剧如此之多，简单“一刀切”对行业影响伤害确实有点过大。

或许在广电的建议下，上述所提项目能采取删减、补拍、重新筹拍等措施进行内容优化，以给各平台、公司、项目博得一个适度止损的机会。

后耽改时代的剧集市场

然而，从近段时间官方整治文娱市场的决心和力度来看，对耽改剧的整顿又似乎是何事都有可能发生。某种程度上说，因公众苦耽改CP和背后饭圈生态久矣，耽改整风其实是一件人心所向的事情。

这些天，犀牛君还在微博上看到耽改粉丝们对整改提出更具体细致的建议。比如，有建议出台具体内容限制标准的，有希望不要因此造就明星黑粉狂欢的。可见，即便是耽改粉丝，部分人也能理性看待耽改乱象，并提出切实可行的建议。

曾几何时，耽美作为一种小众文学品类，曾滋养了大批女性小说粉的精神世界，并鼓励其中很多人成为创作者，为国内网文市场助力颇多。

但当耽美进入影视化改编的时代，似乎鲜少有人再去关心耽美的文化内核，很多人是以耽美之名，实是行收割饭圈流量之实、误导青少年审美和消费倾向。



由于因耽改剧走红的演员、CP极易“流量化”，被粉丝经济裹挟，所以整治耽改某种程度上可看作是饭圈清朗行动的重要延伸。与此同时，耽美文化自身也迫切要借此回归本源，在圈层里耐心沉淀其内容价值。

于剧集市场而言，无论采用何种措施整顿耽改，其最终目的是为了优化内容创作环境。诸多耽改剧项目遭遇危机给行业带来启示：看到一个题材剧火了，资本就蜂拥而上，并企图利用疯狂的明星粉丝受众收割瞬时流量，这样投机的剧集投资策略，是不可取的。



于年轻艺人们来说，与其排着队希望借耽改剧卖腐炒作，做自己压根不情愿的CP营业，冒着自己可能被粉丝反噬的风险走捷径，不如好好打磨演技，凭借真本领去成为一名真正的好演员，那才是正途。

后耽改时代，或为剧集市场摆脱饭圈捆绑、回归内容为王提供了又一次难得的洗牌机会。