品牌营销新趋势助中国品牌走出国门

时间：2022-05-25 17:00:02 | 来源：行业动态

时间：2022-05-25 17:00:02 来源：行业动态

近十年来，中国在品牌评价领域积极争夺国际话语权。

自2008年中国成为国际标准化组织（ISO）的常任理事国以来，中国创新了品牌价值发展理论（以下简称五要素理论），以参与国际标准化活动，制定国际标准并获得发言权。到2019年，根据五要素理论制定的国际主要品牌评价标准ISO于20671:2019颁布实施，打破了美国品牌评价发言权的束缚，中国在品牌评价领域拥有权威发言权。

美国主导的世界品牌名单存在三个问题：一是品牌价值评价缺乏可比性，无论行业和行业；二是只有一个财务指标，评价指标缺乏科学性；第三，不同制度的国家采用相同的评价发布模式，既不科学也不合理。



针对这些问题，专家认为下一步，中国应充分利用品牌评价的国际声音，根据行业分类向世界发布世界品牌名单，使世界各地的好品牌能够引导市场消费。在提升中国品牌形象的同时，建立科学公正的品牌价值评价机制，促进全球品牌经济的健康发展，举办世界品牌会议，开展国际贸易，为中国品牌走向世界建立有效的道路。

品牌营销是企业发展战略的重要组成部分。它不仅可以直接促进产品销售，而且可以在很大程度上提高企业的整体形象，从而使企业能够管理整个产业。自品牌营销发展以来，形成了相对成熟的发展模式，但市场环境迅速变化，新技术、新产品迭代、用户习惯不断变化等，也导致品牌营销需要及时调整现有的游戏玩法。在变化下，品牌营销的未来趋势是什么？众辉科技小编整理了三大趋势，供大家参考。

1.营销能力。

营销服务提供商和品牌都需要将营销能力扩展到三个维度，即用户全周期、品牌全阶段和全球营销。这种三维营销能力是未来品牌营销的重要基本配置。

从用户全周期的角度来看，随着新兴技术逐渐应用于商业市场，品牌和营销服务提供商可以通过新技术更全面、更清晰地洞察用户的全周期行为，用户的持续叠加可以不断加强洞察力，最终掌握最准确的品牌营销策略。在未来，这只是一种需要的能力。

从整个品牌阶段来看，未来各行各业的品牌将进行生态布局，实现整个阶段的覆盖，打破增长约束。事实上，许多品牌都有这种趋势。随着生态品牌数量的增加，品牌营销必须具备跨阶段的能力，这也是需求，否则不足以真正控制品牌。

从全球营销的角度来看，未来品牌方面的需求将继续增加，渠道联动是《纽约时报》的趋势，不同渠道的整合程度将继续提高，品牌营销将走向系统。

2.营销方法。

未来品牌之间的竞争将越来越激烈。掌握更好的营销方法尤为重要，衡量营销方法是否优越的重要参考是效率。面对不断变化的市场环境和同行业人士为保持品牌竞争力而推出的营销策略，营销效率是必要的保证。数据显示，在2020年最需要提高的营销能力中，营销效率排名第一。

高营销效率需要满足两个条件：灵活性和普遍性。面对环境变化，普遍性是满足用户需求等不变的基本逻辑；在具体的营销行动中，灵活性可以根据实际需要快速反馈和调整。静态和移动，互补。

3.营销合作。

在品牌营销中，品牌与营销服务提供商的合作将变得越来越全面和深入。在这种趋势下，营销解决方案和营销服务周期将逐渐完整，这也是品牌选择合作伙伴的重要参考。未来，营销服务提供商需要具备两种能力：

纵向方面，随着品牌营销策略的系统化，营销服务提供商需要对整个品牌表现进行深入分析，提升品牌竞争力；横向方面，营销服务提供商需要充分了解整个行业，积极寻找品牌联动点，形成品牌护城河。