吴涵：微信营销依旧是内容营销主战场

时间：2022-05-30 16:15:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-30 16:15:01 来源：行业动态

吴涵简介：

资深新媒体营销模式创新研究实战专家、资深房地产营销策划专家、互联网直播与网红研究中心短视频直播导师、互联网商业模式导师、短视频运营与直播营销实战培训师、毕业于厦门大学管理学院房地产与融资专业、厦门大学工商管理MBA专业，拥有13年标杆企业营销管理相关经验，8年以上世界五百强企业营销总监任职；期间曾在富力、碧桂园、世茂、万达等多家房地产企业担任管理职位、高级顾问！擅长垂直电商平台运营、短视频营销实战、精通网络营销创意策划、顾问式网络营销培训等，彻底颠覆现有的商业培训模式，着重从视野、观点、知识、实战化操作等层面，全方位地培育学员们的互联网营销思维与实战技能。

近几年，以抖音快手为代表的短视频平台风头可谓一时无两。

面对微信公众号阅读量的下降，不少学员会问，微信营销还有价值吗？还能作为内容营销的主战场吗？



吴涵老师的观点是：微信依然是最值得运营的内容营销渠道之一。

首先，我们的客户活跃在微信上

微信依旧是用户使用频率最高的平台，依旧是用户量最大的平台。虽然从数据上看，微信整体阅读量在下滑，这其实是任何一个内容平台发展必经的阶段：就是内容数量达到一定量级、平台的新鲜感期度过之后，内容消费者的挑剔度会上升，同时会倒逼内容生产者提高内容质量，整个平台进入良币驱逐劣币的良性阶段。这肯定是好事！

因此，我们专门从事内容营销的人应该看到的是：只要目标客户还在这个平台上，我们更应该关注的是如何顺应阅读量下滑的现实优化内容本身和阅读体验，让更优质的内容能够在阅读者挑剔的专业“审美”中始终赢得青睐。

与此同时，我们确实也看到微信平台其实在持续通过改版让更多优质内容获得曝光。如连续改版2次的“在看”“好看”功能，微信希望通过“在看”功能降低朋友圈社交分享压力，同时实现好友分享互动。结果是，阅读者会只给足够好看、值得推荐的内容点赞了，也就意味着只有足够优质的公众号内容才能获得更多曝光机会了。所以，微信的内容没有死，但只有优质内容才能获得包括流量、传播、美誉在内的品牌价值。

所以说：“内容为王”的趋势没有走弱，而是进入了一个质重于量的阶段。现在看的不是你的企业有没有微信公众号，而是你在如何严肃规划公众号的内容结构、内容制作以及节奏等。

其次，微信营销是投入产出比较高的一种方式

微信依旧是当今用户触达率最高的平台。

用我们自己的经验推论，用深度的专业观点、案例、趋势报告等干货内容收集线索的成本其实ROI很好，成本以及需要整合的资源尚在大多数企业可控的范围内。相比之下，想要在抖音等短视频平台上做好一款优质的短视频，综合成本其实很高，更不用说持续产出这样的内容有多难了。

企业微信内容营销的正确姿势？

纵观同行们的公众号，很多沦为了发稿平台。根据吴涵老师的实战经验，微信公众号是个内容营销的平台，运营它的逻辑不在于一厢情愿地做广告，而是通过持续的优质内容获得关注、培育市场、转化线索，同时打造合适的品牌形象。微信公众号的运营也要遵循有里有面的原则，打出一套组合拳：

有里：提高内容质量，让内容消费者的时间花得更值

比如，你的产品用户是买房客户，触达他们的内容就要偏房地产地段的分析，买房省钱小技巧，户型分析等，一定要站在用户的角度，把用户当做朋友。

有面：丰富内容形式，让阅读体验更佳

一组调查数据显示，中国人平均每天的阅读时间只有13.47分钟，其中微信内容占了大半部分，你如何能够在几分钟之内快速又精准地释放优质内容给到目标客户呢？除了内容本身的可读性和价值性以外，还要强调阅读体验。“富媒体”概念从诞生之日起，就给了我们一个结论：具有动画、声音、视频和/或交互性的信息具有更好的传播效果。

因此，运营微信公众号不能只关注简单的图文形式，适当的创意海报、问答、长短视频、音频等形式的融入，都可以让微信内容形式看起来更加丰富，降低内容消费者的审美疲劳感。当然，现在开始每一个微信公众号的运营者也要持续通过平台的数据报告了解受众在内容消费过程中的行为和偏好变化，让我们内容营销策略及方法能够与时俱进。



吴涵老师微信营销课程

一、公众号运营（拉新、留存、转化）

1、新媒体和传统媒体有什么区别？

2、什么是运营？如何做好公众号运营？

3、公众号的规则、雷区、禁忌详解？

4、公众号一定不能触碰雷区是什么？

5、如何巧妙地避免被封号？

二、公众号内容涨粉的实用技巧

1、如何通过内容积累第一批种子用户？

2、内容涨粉的3个有效的实用技巧

3、如何运营今日头条、知乎、简书等分发渠道？

三、公众号的定位方法（平台、个人、企业公众号如何定位）

1、垂直型平台定位的4个要素

2、个人型原创号定位的3个步骤

3、企业型公众号的3个策略

四、文章标题（如何起一个10万 的标题）

1、刷屏级标题有什么原则和思维误区

2、引爆传播的标题7种类型、2个技巧、5种套路

3、如何找到灵感起一个阅读量更高的标题？

五、文章排版（如何定制公众号的视觉风格）

1、公众号排版有什么原则和思路？

2、如何设计头像、排版、配图、视觉风格？

3、如何使用第三方编辑排版工具以及插件？

4、如何浏览国外网页、翻墙、找图、收集素材？

六、文案创作

1、高转化率的文案有什么创作套路？

2、如何快速找到目标用户核心需求点？

3、如何构建文案的骨架、血肉、服装、妆容及气质？

七、数据分析

1、如何解读公众号图文、用户数据分析？

2、如何通过后台数据完善用户画像？

3、如何识别真假阅读量、粉丝量，如何检测数据？

八、公众号方案如何从策划到落地？

1、一个完整的公众号方案包含什么？

2、如何根据自身情况策划出基本方案？

3、具体落地：如何分配每天的工作内容？