中国广告40年|丁允朋：时代为广告正名
时间：2022-05-25 11:24:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 11:24:01 来源：行业动态
编者按
在“中国广告40年纪念大会”上，作为中国广告恢复发展先行者的代表，原上海包装广告进出口公司广告科长兼党支部书记、公司党委委员丁允朋结合自身经历，会议了中国广告行业恢复发展最初的阶段。
以下为现场发言实录节选，标题为编者所加。
原文刊登于《现代广告》杂志2019年第三期“中国广告40年纪念大会”专题。
四十年前，广告还背负着“资本主义”的十字架，人们把广告和“摆噱头”“吹牛皮”“资本主义生意经”联系在一起。当时除了上广刚刚有出口商品广告在海外有投放，国内商品广告一片空白。
时间倒回到四十年的今天， 1979年1月14日，上海文汇报发表了我的《为广告正名》，写这篇文章是因为从事外贸广告工作的我，认识到广告是促进内外贸易、改善经营管理的一门学问，是可以用来促进产品质量提高，指导消费的。公益广告还可以宣传好的思想。外商广告还可以增加外汇收入、扩大群众眼界。那天，我和往常一样8点30上班，并未意识到中国广告从此翻开了崭新的一页！只是觉得后来的工作越来越忙了。
文章发表后，美联社、共同社、法新社、路透社等外国媒体记者纷纷来上广采访，他们对中国广告的开放将信将疑，来一探虚实。
与此同时，上广迎来的更多的是日本、美国、法国、瑞士、香港地区的广告商。日本电通的八木信人先生来了，美国扬罗必凯总裁、国际广告协会主席布隆迪先生来了，还有向阳社、博报堂、旭通…… 他们来洽谈业务合作。
此后，外商来华广告的诸多之“第一”相继出现：
第一条电视广告/ 雷达表－上海台
第一条报纸广告/ 雷达表－文汇报
第一块路牌广告/ 日航－南京路
第一个橱窗广告/ 索尼－第一百货商店
诸多“第一”的成就，并非上广一家的功绩，这是国内传媒界、广告界、产业商界巨大能量的释放，是他们积极参与和强大支持的结果。可以断言，若没有这种合力，便没有中国广告的今天！
当时，中国广告的恢复，特别是外商广告的刊播，也成了国际上观察中国的风向标和开放的一个标志。
1979年2月21日，前联邦德国的《明镜》周刊报道称，1976年上海出版的新闻小辞典里说，“广告在资本主义社会中具有一种明显欺骗的特征”，现在他们要“给广告重新恢复名誉了”。
美国媒体则报道说，广告“反映中国政府在努力满足越来越多的社会需求”，“尽管这种做法在正统的马克思主义者看来是向资本主义倒退。”
“向资本主义倒退”一说并非虚言，在整个八十年代，有相当一部分的民众对外商广告难以接受。诸如“社会主义报纸不该为外国资本家作宣传”，上海高楼上的日本商社的霓虹，招来“投降主义，卖国主义”的声讨！此类亊件在京沪等地均有发生，印证了思想的解放是有一个过程的。值得一提的是，当时的上海市委主要领导亲自做工作，说中国的企业也可以在外国作广告，这是正常的国际贸易做法。
1978年底，我在《文汇内参》上反映外贸出口广告的初步成效及其国内开放广告的建议，很快便收到中宣部领导同志的批示:“可以一试”。
发表《为广告正名》有人说我有胆识，其实，我是凭借了十一届三中全会之后改革开放、解放思想东风，凭借了领导同志的批示，我才有勇气基于自己对广告的认识写这篇文章。而文汇报敢于发表，才有了《为广告正名》的问世！
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