Day1精彩放送@亚洲创意盛会Spikes Asia 2019

时间：2022-05-24 13:12:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 13:12:01 来源：行业动态

作为亚洲地区最大的创意盛会，Spikes Asia于9月25日-27日在美丽的狮城新加坡举行。今年的主题是“亚洲崛起”，旨在反映亚洲创意社区所经历的改革与变迁。

Spikes Asia创意节注册处的Logo展示墙

为了弥补大家不能到现场亲自体验的遗憾，接下来几天，《现代广告》记者将在现场和您分享每日的精彩论坛，并独家对话重量级演讲嘉宾和Spikes Asia评委。以下为您带来Spikes Asia首日的精彩演讲内容。

《帝亚吉欧印度：广告中的性别刻画需要进步》



作为此次创意节Inspiration Stage开场的首位演讲嘉宾，帝亚吉欧印度首席营销官Julie Bramham讲述了广告中性别刻画需要朝着更加积极的方向改变。在印度，帝亚吉欧和凯度认为只有大约40%的广告是积极的，60%需要改进。作为广告主，我们需要向公众提倡性别平等的理念，在公益问题上投入营销成本。

“我们所讲述的故事塑造成了文化。广告所讲述的故事则需要数十亿美元的资金支持它们能够得到传播。广告主有责任塑造社会所认为正常、理想化或可接受的事物。我们可以通过选择在广告中展示的方式（渐进式性别刻画）以及选择制作广告的人来规范性别平等。”Bramham说道。

《Michael Roth谈IPG的振兴》



IPG总裁兼首席执行官Michael Roth在Inspiration Stage分享了在他接任后如何领导IPG集团取得出色表现。Roth于2002年加入IPG董事会，并于3年后担任领导职务。众所周知，他率领全球最大的广告集团实现了财务转折。

Roth认为多样性和包容性是IPG深受客户和员工赞赏和推崇的重要因素。他表示IPG集团57%的经理为女性，然而纵观整个行业，女性领袖的比重却并不乐观。而且如今广告主不仅仅会乐于接受尊重多样性的代理公司，而且会要求代理公司这样做。因为这体现了代理公司能够为客户和受众打造正确行为案例的承诺。

“这是关乎传播的业务。如果你不能理解消费者人群，又如何与消费者进行沟通，并代表广告主更好地触达这些受众呢？而当你环顾如今的市场环境，消费者都是各不相同的个体。”

正是秉承这样的理念，IPG集团在今年的戛纳狮子国际创意节中也荣获多项大奖。Roth还与现场观众分享了麦肯以色列公司为宜家打造的ThisAbles案例。

《喜力：打开新世界》



中国的数字市场竞争激烈，拥有诸多大型平台，信息分享迅速，常常让人措手不及。因此打造吸引消费者的品牌体验并非易事。更不用说要将品牌体验转化为促进销售业绩的端对端多平台旅程。

喜力啤酒的品牌经理周浩天与阳狮中国的首席创意官Johan Vakidis分享了品牌如何通过AR技术联通消费者的线上购物体验。

喜力的AR传送门呈现了前所未有的步入式穿越体验，不仅在手机中创造出虚拟以及现实两个世界，而且这扇传送门会根据消费者的位置实时移动。向前一步，你就可以穿越到世界另一端，在世界各地任意遨游。当你转身回望，你可以看到通往现实的传送门，向前移步即可回归到真实世界。在荷兰与喜力酿酒大师对话，在巴西海滩上享受日光浴，在纽约建筑的屋顶欣赏天空……你只需要打开手机淘宝的AR Buy 功能，扫描喜力啤酒瓶身，就可以踏上精彩丰呈的穿越探味之旅。

《创意的价值》



1500年，Walter Raleigh爵士向伊丽莎白女王保证，说他可以称量烟斗中的烟的重量。女王接受了。Raleigh称了一撮烟草，抽了烟，然后称了灰。他认为，烟草重量和烟灰重量之间的差异就是烟的重量。女王笑着认同了他的说法。

尽管这与科学原理相去甚远，但却是一个精彩的故事。来自Colenso BBDO的首席创意官Levi Slavin向大家表明一个好故事的价值。户外服饰和装备制造商Best Made产品定价不菲，并不是通过给自家产品大肆广告宣传，而是通过讲述产品的生产和制作背后的故事而吸引观众。

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