短剧成爱豆再就业踏板？
时间：2022-05-19 19:42:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-19 19:42:01 来源：行业动态
作者/Claire 《长公主在上》收官那天，导演知竹发了一篇微博，写道： “这个时代最好的一点就在于，让很多普通个人创作者有了展现自己的舞台。从我拿起单反相机拍视频的那天起，就没想过自己会拍剧，哪怕它很短，但短视频时代，很多不可能变得可能，很多梦有了实现的机会。” 从古风摄影到短片拍摄，再到现执导微短剧，知竹的经历是短视频时代下众多个人创作者的缩影。 截至完结，《长公主在上》在快手平台的正片播放量共计3.3亿 ，话题播放量11亿 ，知竹的个人账号剧播期间涨粉百万。在最近的采访中她透露，《长公主在上》播出后，就有长剧项目找上来约合作。 以短剧为跳板，曾拍摄《这个少侠有点冷》、《万渣朝凰》多部爆款短剧的导演周潇，近期也开始筹备长剧项目。《这个少侠有点冷》的男主李菲在电视剧《造作时光》饰演一名乐师，与此同时，越来越多爱豆开始在短剧中独挑大梁。 各方人才蜂拥而入，加上视频平台的加码布局，让短剧赛道渐成红海。但喧嚣过后，谁能蹚出一条成熟的产业模式来？ 短剧：爱豆们再就业的新选择 短剧与长剧相比，最明显的一个区别就是制作成本，一部短剧的成本基本控制在百万以内，但随着短剧市场的“卷”，精品短剧的成本达到百万的也不在少数。 抖音短剧曾推出过《做梦吧！晶晶》《别怕，恋爱吧！》《男翔技校》等全明星阵容短剧，优酷去年口碑的不错的《另一半的我和你》与嘉行合作，由其旗下艺人刘芮麟和代斯主演，李现的个人定制微短剧《剩下的11个》则是由今日头条、壹心娱乐和李现工作室共同出品。 知名演员的加入在一定程度上能够提高短剧的影响力，但在短剧现有的商业模式下，短剧演员的选择仍然以不知名演员和网红为主。 另一方面由于选秀凉了，微短剧像当年的网大一样，成为爱豆和新人露脸的选择。 《隔壁有只桃花妖》中的张紫宁和秦奋，参加过《创造101》和《偶像练习生》；《拜托了！大侠》中的木子洋是坤音ONER组合的成员；《亲爱的锦鲤女孩》中的陈意涵和邱虹凯，分别是《创造101》和《明日之子》第二季的学员；《心跳恋爱》中的左林杰出道于《少年之名》；《谎言使用法则》中的陈俊宇是耀客派去参加《青春有你3》的选手，《为你千千万万遍》中的方晓东则是《声入人心》第二季的成员。 上述这些短剧大多在长视频平台上线，感谢爱优腾芒收留心碎的秀人再就业。 相比于已出道且人气较高的爱豆能接到一些不错的影视剧资源，平台方为其提供短剧资源，也不失为一种“好工作”，毕竟“影视寒冬”下，有活干就不算多差。 话虽如此，但把短剧演好并不是一件很容易的事，这些近期开播的剧质量也是参差不齐。 前阵子在B站上线的《隔壁有只桃花妖》因其服化道、女主妆容、台词被吐槽制作粗糙，原本舞台上光彩照人的紫宁，在这剧中被服化道拖了后腿不说，演技也是让人看了有些尬。 同样在《拜托了！大侠》中脱离爱豆妆的木子洋也被质疑颜值，吻戏更遭到群嘲，“爱豆别碰古装”、“心疼美女”等弹幕起飞，叨叨只觉得与其看这个，不如看李振洋闯关《快乐向前冲》惹~ 但与之相反的，《为你千千万万遍》和《谎言使用法则》在播期间，观众对于演员们的表现倒是很满意，二创视频的热度也一直很高，原因一是剧情比较“自圆其说”，二是主演们的演技确实“够看”。 可见，短剧演得好，也能积攒到不少路人缘甚至粉丝，演的不好，除了吐槽几句倒也不会怎样，对于腰部以下的爱豆来说，短剧也不失为一种好选择。 如果能锻炼到演技没准可以“以小博大”，但就算遭到“没有演技”的群嘲，某种意义上也算是一种曝光。 但本着为自己负责的态度，爱豆在没有长剧可选择的情况下，对于短剧的选择，更应该避其短处。现代戏往往比古装剧制作更显精良，在造型上古装对于演员的颜值要求更高，但最重要的一点是，虽然短剧对于演技的要求不高，够用就行，但既然短剧或许能成为长剧的跳板，那为什么不好好准备，以便随时跳到下一个更好的影视剧中呢？ 相比于红人，自带粉丝的爱豆如果有一部出圈的短剧，想必会更易获得成为演员的机会。 曾经出演过短剧的徐梦洁、谢兴阳、陈意涵等人现在也能在网剧中担纲主演，而首次短剧表现不错的陈俊宇也继续出演了大芒定制短剧《式微》，辣目洋子、金靖等人虽然不是爱豆，但她们从热播短剧再到影视剧中成为主演的成长之路，或许对大部分爱豆有借鉴意义。 各方混战的短剧赛道和 “叫好不卖座”的困境 短剧受到喜爱的原因想必大家心里都清楚，叨叨也不再赘述。 但多个平台不断加码布局的背后，实际都面临着盈利模式亟需完善的境况。 归根到底，平台方也是商人，如果短剧这门生意无法顺利变现，那就不是一门“好生意”。 年初，腾讯视频短剧《大妈的世界》好评不断，软件监听、老人诈骗、隐私泄露、嗑CP等等社会热点，讽刺又被夸张的以每集5分钟的体量演绎出来，在豆瓣收获8.1分的高分。 但就是这样一部集好评与话题性于一身的短剧，其播放量只有5300万，虽说作品、阵容、故事都是用心的，但在热度上确实是不理想。 其原因跟短剧的特点分不开，时长短就注定内容信息量无法实现增值，“看过也就看过了”，毕竟因为内容的有限，很少有人会选择重复刷剧，也很难实现真正意义上的破圈，这种情况下要想用短剧“造星”，也是很困难。 这牵扯到的另一个也是最根本的问题是：短剧如何变现？ 快手在这方面有一个相对成熟的激励机制，和完整的变现渠道。达人通过短剧积攒粉丝，通过直播带货变现，快手达人一支璐在《这个男主有点冷》播出后，抖音涨粉五百万，而后直播带货的销售额破亿，对于一部分个人创作者来说，拍摄短剧本身不挣钱没关系，只要能够涨粉就不算亏。 涨粉其实就是最直接的变现手段。 截至2021年底，“快手星芒计划”已推出240部独播订制短剧，其中超百部获得破亿播放量，在如此大的流量下，创作者的粉丝转化率和平台用户的使用率自然可观，多部短剧的持续推出也在时刻加强用户与平台之间的粘性。 而在红人及平台背后，那些因为短剧而火的MCN机构，更是可以通过广告进行变现，据悉，在仟亿影视出品的短剧中植入广告，或是使用短剧中的角色和情节定制广告，一条一分钟内的短视频广告报价在30-50万。 除此之外，各个平台都相继推出短剧付费模式，但为“短剧”买单目前来看大部分观众无法接受，付费观看的用户习惯还需要时间和更优质的内容来养成。 在短剧的内容构成上，IP所占的比重也在逐年上升，各个平台背后也有专属的阅读平台为其提供IP支持，当然这也是互惠互利的，一个短剧的爆红能带红一个达人，那就可以带红一个IP，而这些红的IP后续的版权、影视化、游戏化才是获得最大收益的地方。 阅读平台、制作方、播出平台、演员在短剧的赛道上各自都能获取自身的利益，但现在面临的问题就是如何在竞争越来越大的“短剧圈”使自身的利益尽可能的最大化。 在这个看剧三倍速、长剧看讲解的观剧节奏下，短剧确实契合了一部分人的观剧要求，而随着出圈的短剧越来越多，想必，短剧这个市场也会越来越热闹，吹了三年的“短剧风”声势也会越来越大。 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
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