2022年Q1剧综市场洞察
时间：2022-05-19 19:12:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-19 19:12:01 来源：行业动态
前言： 2022年已过去四分之一，在过去的三个月中剧集市场为观众奉上了许多佳剧，有“无限循环”的《开端》；有开年年度情感大剧《人世间》；有观众翘首以待两年之久的《余生，请多指教》；有使古装仙侠题材重现生机的《与君初相识》。 综艺也是不遑多让，大火的“综N代”《王牌对王牌》和《大侦探》（原《明星大侦探》）都推出了最新的一季，各类音综恋综层出不穷，冬奥会的到来更是引领了体育竞技类综艺的发展。 那么，2022年Q1剧集及综艺市场表现到底如何？Q1大热的剧集又呈现了何样趋势？ 灯塔专业版联合酷云，基于网播数据和台播数据的双重观察视角，结合剧综市场的供应与题材情况，在剧综市场的数据领域持续深耕，撰写了本次《2022年Q1剧综市场洞察》，希望为剧综行业带来更为全面的洞察与发现。 数据统计范围：本文数据统计时间为2022.1.1-2022.3.31； 全网正片播放指数：真实反映节目正片的有效播放数据，排除预告片、花絮、特辑、多平台等干扰，最大程度去除异常播放，含OTT渠道播放表现； 全网正片播放市占率：某剧集的全网正片播放市占率=该剧集播放指数/所有剧集播放指数大盘（综艺同）； 灯塔舆情热度：灯塔专业版针对舆情表现，设指标“舆情热度”，通过搜索指数、社交指数等综合计算所得。历史数据会根据数据的调整做动态校准； 直播关注度：指某频道/节目在某一时段的收看用户数占累计直播用户数的百分比。用来反映频道/节目的影响力； 电视剧：指在各卫视播出的剧集； 网剧：指仅在优/爱/腾/芒播出的剧集； 上新数：指在2022年Q1上线，且有有效播放量的剧集的数量； 集均播放指数：某剧集的集均播放指数=该剧集全文正片播放指数/该剧集已播集数（未收官剧集以当前播出集数计算）； 剧集PART 1 ：整体大盘 2022年Q1剧集市场共上新173部剧集，其中有25部电视剧，148部网剧。电视剧的上新数有所下滑，但网剧的上新数明显提升。 数据来源：灯塔专业版，酷云 在2022年Q1各网播平台上新的剧集中，爱情题材的上新数遥遥领先，剧情和古装的上新数也十分充足。除此之外，虽然悬疑题材剧集仅上新20部，但播放指数超10万的剧集数量有4部，其中包含了《开端》《猎罪图鉴》等小爆款，播放表现较好。 2022年Q1的累计播放指数有所下滑，从1429万下滑至1037万。但上新剧集的播放指数占比没有明显变化，上新剧依旧是剧集市场主力。 电视剧市场的台播表现中， 《人世间》的直播关注度毫无悬念摘得桂冠，这部开年大剧以其精彩的剧情和演员精湛的演技获得了 2.05%的直播关注度，成为近四年第五部直播关注度破2的电视剧。近期上线的《爱拼会赢》和去年年底上线的《小敏家》分列二三。 电视剧市场的网播表现中，《人世间》的全网正片播放指数依旧领跑，且《人世间》的播放指数达128万，超过第二名90万以上，可谓是一骑绝尘。正午阳光出品的《相逢时节》和近期上线的《余生，请多指教》分列二三。 网剧市场的播放表现中，《乡村爱情14》喜提全网正片播放指数冠军，这部合家欢系列剧凭借其IP属性和精确瞄准春节档的定档策略获得了累计45万的播放指数，而爆款悬疑剧《开端》和刚刚收官的《与君初相识》分列二三。 剧集PART 2 ：单项分析 说起Q1的剧集市场头部，首先要提到的就是 《人世间》，作为开年大剧，《人世间》描绘出中国社会的发展巨变。根据 酷云数据，开播之初，这部剧在CCTV-1的直播关注度就已破1，且一直不断提升， 收官之时其直播关注度已经达到3%，稳居2022年度电视剧榜首的同时，进入近三年全频道剧集TOP5榜单。 在网播平台，该剧自开播以来，播放表现整体呈稳步提升态势。在2月15日豆瓣开分8.1分后，剧集口碑进一步发酵，网播收视继续走高。到收官之时，日播放指数已达3.5万，是开播首日的12倍之多。 这种趋势，从社交平台讨论用户年龄分布的变化中也可见一斑。2月10日至3月30日，《人世间》的18-29岁讨论人群在原有的大基数情况下继续迎来大幅提升。年轻受众群体关于剧集的高舆情表现及其趋势变化，可充分印证了剧集的持续破圈。 数据来源：北斗星智库 由白敬亭和赵今麦主演的《开端》，将“无限循环”这一特殊题材带到观众面前，令观众直呼“上头”，除了不断的推理爆炸真相之外，公交车上每一位乘客的家庭与生活也成为了观众讨论的话题。 据灯塔专业版数据，2022年Q1，仅15集的《开端》累计灯塔舆情热度一举登顶。相比多集数剧集，《开端》突出的舆情热度表现，除与播出期间持续的话题讨论有关，也得益于剧集收官后的余温不减。 除了舆情热度高之外，《开端》的播放表现也同样优秀。据灯塔专业版数据，2022年Q1的集均播放指数排名中，《开端》仅次于《人世间》，获得了集均播放指数亚军。 值得一提的是，2022年Q1的集均播放指数top10中出现了3部总集数少于25集的剧集，这在去年同期是不曾出现的，反映出越来越多集数短、质量精的剧集受到用户青睐。 《余生，请多指教》自2019年开拍之时，就一直广为观众期待。这部令观众翘首以待的剧集一经面世即受到了广大网友的关注。据灯塔专业版数据，3月31日，《余生，请多指教》以16次全网正片播放市占率日冠和9次灯塔舆情热度日冠的成绩圆满收官。 同网播表现高热不同的是，《余生，请多指教》的台播表现略显逊色。根据酷云数据，《余生，请多指教》开播当天的直播关注度仅有0.54%，但整体的台播走势一直在提升，直到收官之时，《余生，请多指教》的直播关注度终于破1。这或许与台网受众的差异有关。 《余生，请多指教》在社交平台的舆情热度也十分高涨。根据灯塔专业版数据显示，《余生，请多指教》开播18天，其灯塔舆情热度连续18天超过100万，追平了《开端》的表现。网播表现与舆情热度的双优，充分说明《余生，请多指教》在网播层面获得了足够的关注和转化。 《与君初相识》由迪丽热巴和任嘉伦主演，一开播就创下了新纪录。根据灯塔专业版数据，截止到目前，《与君初相识》创下了2022年新剧开播首日播放指数的新纪录，此外，2021年该指标的冠军同样为迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》。 除此之外，《与君初相识》更是深耕短视频赛道。灯塔专业版数据显示，《与君初相识》在抖音剧集周榜上连续三周问鼎，这部剧的热度之高也可见一斑。 在舆情场上，《与君初相识》的用户主要讨论方向为“云禾”“长意”等男女主的爱恨纠葛，以及“心疼”“折磨”“眼泪”等关键词也反映了这部剧之“虐”，令观众感同身受。 过去的第一季度精彩纷呈，而四月也已有不少剧集准备与观众见面。由陈学冬、张佳宁主演的《原来是老师啊！》于4月1日上线爱奇艺；《与君初相识》于4月1日收官，并官宣其下部《恰似故人归》定档4月4日；4月5日杨洋领衔主演的军旅剧《特战荣耀》将在优爱腾三家平台同时上线。 另外，还有很多剧集尚未确定上线时间，其中不乏像《爱的二八定律》《暗夜行者》《重生之门》《风起陇西》《幸福到万家》《亲爱的小孩》等观众期待已久的剧集，如若这些剧集能够顺利上线，将会为剧集市场带来一波新的高潮，让我们拭目以待。 综艺PART 2022年Q1的上新综艺共计93部，较去年同期的151部有大幅减少。其中台综数量变化并不大，以网综的减少为主。 台综方面，根据灯塔专业版数据，《王牌对王牌 第七季》以近10万的全网正片播放指数获得摘得桂冠，《你好星期六 2022》和《闪光的乐队》分列二三。此外，酷云数据显示，《朗读者第三季》成为第一季度台综的直播关注度冠军。 网综方面，《麻花特开心》凭借14万的全网正片播放指数获得断层第一名，《半熟恋人》《哈哈哈哈哈 第二季》分列二三。 总体来看，Q1多部精品剧综内容的出现及其良好的市场表现，为2022年整个剧综行业打下了一个良好的开端，期待接下来会有更多优质的剧综与观众见面。 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
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