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融入现实关照，凸显人文关怀 湖南卫视跨年持续领跑“全景收视”
时间：2022-05-17 20:48:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-17 20:48:01 来源：行业动态
2020年注定是不平凡的一年，经历全民抗疫，也同样是全面建成小康社会和全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。12月31日晚19:30，湖南卫视2020-2021跨年演唱会在中国海口如约举行，芒果TV同步开启全球直播。本次演唱会以“青春同心，乘风破浪”为主题，汇聚了彩虹合唱团、陈飞宇、陈伟霆、陈宥维、陈学冬、丁禹兮、官鸿、黄明昊、黄子韬、华晨宇、李易峰、李紫婷、梁靖康、马赛克乐队、马天宇、明道、潘玮柏、容祖儿、宋茜、宋威龙、谭元元、王大陆、王力宏、王鹤棣、王一博、吴克羣、吴宣仪、吴亦凡、宁静、万茜、孟佳、张雨绮、谢霆锋、张新成、朱一龙等近百位嘉宾为观众呈现出一场精彩绝伦的视听盛会。 作为国内跨年演唱会的开拓者，湖南卫视将时代感怀与温暖力量融入晚会当中，在不断塑造“湖南卫视跨年演唱会”这一深具号召力的品牌标识同时，传递出正向价值观和积极向上的正能量风貌，从节目到情感都引起观众的共情与共鸣。 “未来之城”绝美舞台，5G黑科技助力 收视第一，持续领跑“全景收视 今年，湖南卫视跨年演唱会的舞美设计别具匠心，“未来”与“希望”是本次舞美设计的关键词。据导演组介绍，今年的晚会邀请中国着名的视觉大师沙晓岚担任视觉总监，大胆启用纯钢结构，成为了今年舞美设计的一大亮点，同时在高精科技中融入中国元素，用科技力量呈现国人坚毅的“钢筋铁骨”，演出开场主舞台“未来之城”的瞬间呈现作为首发视觉燃点惊艳全场。 在技术层面，芒果TV携手中国移动咪咕，将5G黑科技等多种玩法引入跨年演唱会，超高清全面屏、AR合拍、AI捏脸等“新互动”惊喜亮相，调动观众多元感官，真正打造全景式沉浸观演新模式。 从立台之初，湖南卫视就将“青春”作为频道的核心发展特色，此次跨年晚会，湖南卫视继续唱响青春，以“青春同心，乘风破浪”为主题展开。嘉宾阵容的搭配及节目创新编排都将青春力量展现无遗：“王炸组合”王力宏、王一博合作改编的《龙的传人》，甜度爆棚的“四季男友”张新成、陈飞宇、丁禹兮、王大陆的“梦幻联动”；“繁星相送”cp宋茜、宋威龙的合体撒糖、潮流音乐人吴亦凡与国际芭蕾舞艺术家谭元元的跨界同台、李易峰与马赛克乐队的复古disco合作等精彩表演在全网掀起了热烈讨论。 据全媒体营销决策平台酷云EYE Grow数据显示，《湖南卫视2020-2021跨年演唱会》在同时段央卫视排名第一，晚会播出期间直播关注度达3.18%，开播后市占率持续上扬，市占率峰值更是突破30%；湖南跨年晚会的品牌影响力辐射全国，七大区域的直播关注度均破2，市占率均在15%以上，其中更受华中、西南、华北地区喜爱，而在城市等级喜爱偏好度上，更受一二线城市观众的喜爱。 融入现实关照，凸显人文情怀 圈定高质年轻群体，引发全民共情 在节目编排上，湖南卫视将创意与情怀充分结合。在保证高关注度、高品质的同时，湖南卫视跨年演唱会还将现实关照融入晚会中，凸显人文关怀和情感温度。何炅携手彩虹合唱团、祁东启航合唱团唱响《听我说谢谢你》，共同表达对教育扶贫者的敬爱与感激，为帮助留守儿童乡村支教老师王教授也将被邀请到跨年现场；谢霆锋与朱一龙合唱抗疫歌曲《保重》，向默默坚守在抗疫岗位各行各业的人们说一声保重，获得光明日报、中国新闻周刊、南风窗等多家主流媒体的点赞；全身心投入到公益事业的马天宇也将自己抗疫、乡村教育等的经历化作歌声，将温暖传递给电视机前的观众，用旋律与观众共情。 湖南卫视跨年演唱会在嘉宾阵容搭配上兼顾到不同年龄、不同圈层受众的审美需求。据全媒体营销决策平台酷云EYE Grow数据显示，湖南跨年演唱会更受年轻女性观众的偏爱，其中女性TGI为115，在消费水平分布上，中高消费群体占比超六成，为63.89%，在消费细分领域中，对新能源汽车关注度较高，TGI为188，其次女装女高的TGI为185紧随其后；从消费水平及细分领域的TGI数据可以看出，晚会核心受众群体购物刚需大，生活品质高；同时在电视收看频次上，晚会观众收看频次高，收看程度大，其中收看电视天数为7天的受众占比超五成，高收看程度TGI为149。 2005年，湖南卫视开启了国内跨年演唱会的先河，此后，不断有卫视加入跨年矩阵，近几年央视、B站也为观众带来了更多元的选择。2020年，湖南卫视跨年演唱会迈入第16个年头，在保证高品质呈现的同时，不断融入科技创新，刷新舞台效果，融入现实关照，凸显人文关怀，发展至今，湖南卫视跨年晚会不仅仅是一场视听盛宴，更关注社会热点、深谙全民心声，引发全民情绪共振，展现出主流社会媒体的社会责任感与担当精神的同时，也契合着湖南卫视践行社会责任感的初心与使命。 数据告诉你：下沉市场到底有多“凶猛”？
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