欧美动画，可不止迪士尼和小猪佩奇

时间：2022-05-14 10:00:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-14 10:00:01 来源：行业动态

作为少数未受疫情影响而被迫关闭的娱乐产业之一，动画早已准备好迎来一个腾飞时代。

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六个月的疫情以来，全球娱乐产业苦苦挣扎着适应新的常态，但状况还是时不时发生。一如晚间秀终于能回到纽约录音棚录制了，却传来一线明星感染的消息；重启的影院票房惨淡，收入和效果难比从前。

然而，有一个产业似乎能幸免于难，疫情也阻挡不了它远程工作的顺畅性——电视动画。即便各方工作受阻， 动画产业受到的阻碍相比其他同行可以说是非常小了。疫情不仅没能影响它的生存状况，反而还起到了促进的效果。

很明显，做动画不需要跟人接触，不需要拍摄演员或挑选场地，利用电脑就可以产出优秀的内容。这也是疫情期间这种娱乐形式愈发受青睐的原因。

疫情期间动画作品涌现



《喜新不厌旧》。图片来源：Deadline

据Deadline报道，截至3月底影视制作普遍搁浅之际，Bento Box Entertainment（《鲍勃的汉堡》制作方）等工作室和其他动画片制作方都还在积极招募员工。

几个月以来，一些实景节目也部分被做成了动画，例如《喜新不厌旧》和《活在当下》。流行歌手也用动画制作歌曲MV，例如Dua Lipa就用自己的虚拟化身做了单曲Hallucinate的MV。该MV的动画制作公司Titmouse还制作了《午夜福音》等喜剧动画，创始人透露一些真人节目方也在询问转动画制作的建议，但目前不便透露太多。

动画之所以能成为考虑的选项，与其之前所建立起来的名声不无关系。最近，Netflix就宣布以动画模式重启《Good Times》的制作。在动画势头上升之时，疫情的到来又给它添了一把火。

动画早有火热势头

事实上，电视动画的火热早在2020以前就开始了。

动画产业很早就进入了繁荣期，而由于好莱坞一些实景影片无法制作，因此动画就更加受到欢迎。虽然长期以来动画的受众更多为儿童，但过去5年成人动画也开始涌现，与实景影视剧争夺观众。



图片来源：Fox

美国的成人动画有一段长而辉煌的历史。目前历时最长且仍在播的是饱受好评的《辛普森一家》。马克·格罗宁的这部动画在1989年首播之后一炮而红，在整个90年代十分盛行，还因此带动了一小波后续作品。

在《辛普森一家》《乡巴佬希尔一家的幸福生活》《恶搞之家》等动画的成功铺垫下，福克斯动画近期又开始每周日播放这些动画电视集锦。同时，一些有线频道选择播放成人动画来吸引收视，如MTV上的《拽妹黛薇儿》《瘪四与大头弹》，Comedy Central的《南方公园》。自 《辛普森一家》火热以来，很多地方纷纷开始制作当地版本的辛普森家庭动画。

可以想见，最近成人动画需求激增也有着相似模式。

如同21世纪初各电视频道争相用卡通吸引观众，如今流媒体服务之间也存在同样的争夺。不同的是Netflix、亚马逊、Apple和华纳采用的是付费墙的模式。

但竞争的本质仍然相同， 只不过流媒体服务商们在动画内容输出方面更加受限，因此更急于扩张。流媒体正努力打入这个更适于线性频道的领域，而要想发展出自身的特色，各服务商们已经在加大赌注寻求更多机会，动画也在其中。

流媒体巨头争夺新领地

当然，传统有线电视也在加入这场战争。

虽然Netflix等依赖数字的服务商开启了观影新一代，但动画方面还是老牌媒体华纳传媒和ViacomCBS等在推动。疫情以前，电视行业整体已经处于上升轨道，动画制作必定只会有增无减。



图片来源：The New York Times

虽然流媒体平台们对观看数据有所保留，但从新的成人动画剧集数量和长度来看，这个策略相当成功。

Netflix的第一个原创动画《马男波杰克》制作了六季，而《大嘴巴》10月份也即将迎来第四季。与其他流媒体形式的动画相比，这两部动画都超过了三季，算是表现较为突出的了。《马男》创作者Raphael Bob-Waksberg还和Kate Purdy合作了转描动画《Undone》，这部动画将由亚马逊出品；Apple TV 则将出品动画音乐剧《中央公园》；CBS All Access最近刚播出《星际迷航：下层舰员》。这场争夺战还不仅限于流媒体平台。Comedy Central最近就取消了《托什》等台柱节目来为动画《莱恩和史丁比》让位；AMC则决定投入制作两季《万神殿》。



《星际迷航：下层舰员》。图片来源：CBS All Access

过去几年动画的销售十分抢手，Quibi、Peacock、HBO Max等都十分感兴趣。 有人认为，当年看着《辛普森一家》长大的观众现在又成了成人动画的主要市场，对后来制作的类似剧集接受度较高。无论如何，动物不再是动画的唯一表现对象了。

当然疫情的远程制作也会面临问题。除了设备的限制以外，还有安全问题要注意，尤其是使用数字工具绘图的动画。和不同的工作室合作容易造成数据交叉，对维护信息安全是个考验。

但在家动画制作最大的问题在于配音。配音对动画而言可以说是灵魂。录音棚隔音效果很好，但很多家庭条件都做不到这一点。房间太大则有回响，且生活在城市里难免有噪音，而且环境中的人也会发出各种声音。

很多配音演员家里都有小孩，在Zoom录音时会不小心闯入，这个情况时常发生。《开心汉堡店》配音演员就用枕头建起了隔音棚，但毕竟不是长久之计。有数据显示，在家配音的效率比工作室录音要低3至5倍。好在半年过去了，部分录音棚得以重新开放，且限制措施相对较少。

从业兴趣增加

Rudin是一名中介，主要负责为ICM客户的职位空缺寻找合适配音人才。 这段期间她发现寻找配音工作的艺人大幅增加，他们想趁这个机会探索配音的环境并进行新的尝试。动画片的远程试音门槛很低，尝试没有什么损失，反而能有很多收获。此外也不许需要准备妆发、找搭档等，打开手机就可以录。



图片来源：Pop TV

编剧也可以趁此机会尝试动画剧集的制作。

当然目前动画制作仍然有自身的一套准则，从实景剧转到制作动画并不简单。有的剧本的问题是他们并不适合通过动画形象这种媒介来演绎。动画世界天马行空无所不能。过于接近现实的剧本可能需要用动画进行一番调整。

配音也是如此。有的演员自然而然就能配出来，而有的则需要摄像、灯光、妆发等全部设置好后才能进入状态。所以并不是有演艺经验的人士就能轻松转到动画行业去。

当然，动画有着这些方面的优势也不意味着它是拯救影视业的万能药。一部动画的制作周期相对较长，一部动画电影可能要花长达四年的时间才能成型，而制作一季剧集可能要九个月之长。即便是从今年春天开始制作，真正成品出来可能比疫苗问世还要晚。动画从来不是能一夜之间完成的。

照目前的情况看，也许动画不一定是在未来占据主流的一种影视形式，但至少很多人开始将其视为一个保险选项，万一2020的这一切一直延续下去至少还能有所依存。至少行业迎来的机会更多了。过去一些好的动画剧本是因为机缘巧合才得以和观众见面，而现在，情况就有所不同了。

动画电影在欧美地区已经发展的相当成熟了，而如文章所说，电视动画其实也早有起飞的势头。虽然主流英美剧仍然是观众的主流，但老少咸宜的电视动画也是各制作商愈发关注的对象。近年来动画作品改编的实景影视层出不穷，而有趣的是，疫情期间一些实景真人剧因拍摄停摆不得不考虑制作动画版本作为替代选项。

本文提到了几个重要的电视动画发展趋势——

第一，受众从少儿渐渐涵盖到成人。类似《辛普森一家》的电视动画不仅深受儿童喜爱，许多成年人也十分感兴趣。很多现实生活中看似深刻复杂的真相用动画的简单语言进行表达，反而更能引起观众共鸣。这也是《马男波杰克》在成年人中如此风靡的原因。

第二，表达形式不再局限于动物。用拟人化的动物来表达内容自然有一些优势，但其实人物创作也能使角色有另一层面的立体生动。

第三，流媒体平台崛起形成移动端的动画需求。目前欧美电视动画仍然是几个老牌传媒机构占主导，但Netflix等平台也在快马加鞭赶上。

动画内容本身具有很大的传播优势。它无国界、无年龄区分的特点可以在国际化市场上吸引更多受众。如漫威等英雄电影一样，迪士尼的动画片刻画的内容市场能引起各国人民的共鸣。借助这个优势进行传播能让动画产业更上一层楼。

近两年国产动画也颇有崛起之势，发展历程似乎也与文内提到的有相似之处——当年看电视动画的一代长大成人了，对动画的接受度自然更高。当然，不管媒介如何，最终还是要回到内容本身。欧美的动画有着讽刺幽默的特点，而国产动画同样也有大量传统故事作为借鉴。市场证明千篇一律的类型片并不能持久，所以在这个新兴的娱乐形式上也要警惕某种「爆款」饱和的现象。

译者｜李少勉

编辑 ｜ 卢枫

原文来源｜The Ringer

原文作者 | Allison Herman