所在位置：
首页 >
营销资讯 >
行业动态 > 剧集厂牌的2020：古偶工厂忙转型，网剧新贵急扩张
剧集厂牌的2020：古偶工厂忙转型，网剧新贵急扩张
时间：2022-05-14 04:36:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-14 04:36:02 来源：行业动态
作者|顾 韩 编辑|李春晖 临近年底，剧集市场风云再起。李易峰那部着名的“积压剧”《隐秘而伟大》终于登陆央视与观众见面，豆瓣评分至今保持在8分以上，超过同期的《瞄准》1分有余。不到半年，五元文化再次体会到了霸屏的幸福与左右互搏的烦恼。 另一面，李易峰的老东家欢瑞也有了新动向，新剧《南风知我意》官宣，溜粉许久的《十年一品温如言》又爆出一套新人阵容与月底开机的传闻。值得注意的是，这两部新剧都属于都市情感类，是欢瑞较少触及的题材类型。 正如硬糖君之前所说，田园牧歌的小作坊时代一去不复返，遍地的热钱也已退潮，明星艺人与制作公司都面临着越来越多的风险，逆水行舟不进则退，既要保持特色优势，又要多方尝试。2020，我们见证了传统巨头的调整创新，也看到了网剧新贵的扩张进取。 古偶工厂，走出舒适圈？ 基于中国悠久的历史与灿烂的文化，古装题材一向为观众喜闻乐见。名着改编、历史正剧、戏说传奇、魔幻神话、武侠仙侠、宫廷虐恋乃至穿越……从传统媒体到网络IP时代，各种细分类型都曾引领风骚，助力许多演员、主创乃至制作公司走红。 比方说，制播一体的TVB。虽然作为电视台，TVB涉及的种类比较齐全，但“TVB武侠剧”一经提起，俨然自成一体。 同理还有打戏良心的海南周易、颜值无敌的唐人影视，都是凭借古装封神的古偶厂牌。遗憾的是，前者已经湮灭在了时代浪潮中，后者影响力也大不如前。 一方面，华策、欢瑞、欢娱（前身为于正工作室）等古装大户相继崛起，对唐人形成包围之势。10年代的网络IP浪潮更是带来了洗牌契机，助力许多新老公司涉足古装领域。 另一方面，热潮之中乱象丛生，古装剧成为整治焦点，“限古令”由卫视追到视频平台，古装项目的命途扑朔迷离，给“古偶工厂”们造成了极大压力。 经过一段时间的低迷之后，欢瑞新剧《琉璃》于今夏爆红，成毅、刘学义、张予曦、白澍等公司新人借此都有不同程度的提升，反过来又拖动了一批新项目。 近些年来，欢瑞在古装之外涉足较多的是谍战剧和《盗墓笔记》系列网剧，新剧《南风知我意》则改编自一部现言小说。看剧情简介，又是车祸重伤又是兄弟相争，颇有些豪门狗血剧的意思。 无独有偶，近期，唐人小花陈瑶在新剧《宿命之敌》中再次为双男主作配，引发粉丝不满。该剧讲述了抗战期间，两位昔日同窗知己无奈站到对立面，并迎来最后对决的故事。 有网友扒出该剧出品方联瑞影业有唐人持股，所以，尽管这部剧看起来一点都不“唐人”，却有可能是唐人的一次新尝试。毕竟，随着风向转变，越来越多流量偶像正投身到红色题材中，红色偶像剧正卷土重来。 除此之外， 唐人也有一些都市剧储备，如出现在鹅厂片单中的《完美伴侣》和今年8月刚刚备案的24集短剧《妻子的选择》。 前者讲述近40岁女律师面对婚姻职场双重危机的故事，后者则讲述30岁全职太太遭遇丈夫出轨。相比从前唐人的时装剧《旋风十一人》、《原来你还在这里》，显然更具现实主义色彩。 只不过，唐人剧上次给古装增加深度的尝试《三国机密》便收效不佳，因而这一转型也颇令吃瓜群众担忧。 毕竟，都市剧赛道上也早有人在。新丽在开辟网文改编产品线的同时，始终没有放弃女性话题剧；柠萌凭借《二十不惑》、《三十而已》在暑期档霸屏，《四十》未来也会跟进，此外《小别离》、《小欢喜》系列的家庭教育题材也称得上独树一帜；耀客传媒今年也凭《安家》在现实题材职场剧方面扳回一城。 网剧新贵，登“台”入室？ 最好的时代也是最坏的时代，这句话完全可以拿来形容过去几年的影视圈。视频网站大举进军自制内容，与卫视争夺观众与话语权，许多新创公司在这一过程中得到扶持，一举成名者不在少数。 视频网站自制内容的特质在于题材垂直细分、体量层级分明。受其影响，许多自互联网崛起的内容公司往往也较为轻快，以某一种或几种题材类型为招牌，呈现厂牌化的特点，且发家之路与平台自制的进程紧密相关。 警匪悬疑、青春校园是视频网站最先发力的两个类型。原因很简单，前者在卫视平台上是稀缺的，后者卫视平台虽然没有限令，但电视剧终究看重阵容，观众苦大龄演员装嫩久矣，因此网络上的青春校园剧，往往也能令人耳目一新。 从互联网首批长剧《匆匆那年》到八月长安“振华三部曲”的《最好的我们》、《你好旧时光》，2013年成立的小糖人文化为怀旧向的青春校园网剧打了个样，获封“青春剧第一厂牌”。 基本同一时期，在爱奇艺的支持之下，导演五百拍摄了悬疑剧《心理罪》，悬疑短剧的设想在当时已可看出端倪。 2015年，五百与媒体人马李灵珊共同创立了五元文化，并于2017年推出了现象级悬疑剧《白夜追凶》，由此名声大噪，成为许多人心目中精品悬疑的代名词。 小本出奇迹的甜宠则一向前赴后继，迭代迅速。这些年涌现了余洲影视（《双世宠妃》系列）、留白影视（《亲爱的公主病》系列）、华晨美创（“奈何boss”系列）新圣堂影业（《花间提壶方大厨》、《人间烟火花小厨》）等新团队。但小团队往往孵化项目较为缓慢，少有长期的制霸者。 正如演员都不愿贴上标签，厂牌们往往也不甘定型。因此，今年我们也看到了五元文化、小糖人等网剧新贵的一些新尝试。比如， 小糖人一改岁月静好的怀旧青春剧，转而推出了竞技青春加奇幻的《棋魂》。 根据骨朵数据显示，小糖人以往剧集的受众性别分布多为男性四、女性六，此次的《棋魂》则反过来，男性占比约为67%。 该剧改编自同名日本漫画，首版预告曝光时几乎无人看好，播出后却不断有观众对其“真香”。在豆瓣收获7.6的高分，一定程度上证明了小糖人对于偏男性向热血剧的驾驭能力。 五元文化今年颇为活跃。首先是量的大幅提升，暑期档有四部短剧，撑起了爱奇艺迷雾剧场的半壁江山，Q4则有两部长剧播出。 其次，《瞄准》在东方卫视、浙江卫视双台联播，《隐秘而伟大》则登陆央八， 这是五元文化的剧集首次上星。 从题材看，悬疑元素、男性气质依然是五元的主调，但也出现了由女性导演执导的情感悬疑《白色月光》，融入科幻元素的《在劫难逃》，年代谍战类的《瞄准》与《隐秘而伟大》，都是此前未曾触及的领域。不仅如此，未来其储备的项目还有体育竞技类的《荣耀乒乓》和聚焦时尚行业的职场剧《盛装》。 虽说卫视剧档期飘忽，两部长剧年末对撞的局面可能并非五元所愿。但依照工业化流程进行项目的批量孵化，一开始就写在了其公司愿景里。 早年，五百在创业的同时也发起了名为“弧光联盟”组织，旨在将行业内人才聚集起来，为其提供资源、团队、营销、资金等全产业链服务，帮助青年影视人推出作品、登台亮相。 若仔细看，许多五元的新作都是五百监制、新人导演执导的模式，因而五元可以从一年一两部走到如今一年六七部的局面。 然而，量的扩充，副作用便是质的稀释。暑期档，五元有四部悬疑短剧，其中豆瓣评分最高的《十日游戏》也不过是7.3，其余三部皆高开低走。 这一局面其实十分危险。因为悬疑短剧一向是资源最集中、最高端的品类，竞争压力不可谓不大。 比方说，与北电关联更为密切的万年影业继《无证之罪》之后，今夏又拿出了品质更高的《隐秘的角落》，风头无两。 管虎的七印象从腾讯手中接过了《鬼吹灯》、《古董局中局》两大IP系列网剧，经历过一段时间的磨合调整后，都推出了令原着党满意的续作，在男性、探险、悬疑的赛道上立下新标杆，团队的专业度、成熟度也是新创公司短时间难以追赶的。 搏一搏，单车变摩托的道理大家都懂，但主场不可不顾。版图在扩张，核心优势却丢失了，也是得不偿失。巨头如此，靠垂直内容起家的厂牌尤甚。
在线咨询
