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欧莱雅遭李佳琦薇娅两大主播讨伐，直播垄断优惠是福还是祸？
时间：2022-05-05 16:42:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-05 16:42:01 来源：行业动态
双11刚过，不少网友就开始表示有些东西买亏了，不少品牌因为优惠差距、虚假发货等问题登上微博热搜，其中就包含欧莱雅相关的多个词条。
例如#李佳琦薇娅暂停与欧莱雅合作# #欧莱雅被指虚假宣传# #欧莱雅客服称李佳琦说低价不算#等，话题平均阅读过亿。
11月18日凌晨，欧莱雅针对“巴黎欧莱雅安瓶面膜双十一促销机制”以及对“薇娅和李佳琦声明”进行声明。
声明中表示，经初步调查，此次出现部分消费者在预售后以较低价格拍下商品，是因为叠加使用了多种平台及店铺的优惠，享受这些优惠是需要单笔订单凑单达到一定总价格门槛的，同时平台系统会自动将符合条件的优惠叠加平摊到活动商品上才能享受。
从上面这张截图上也可以看出来，有多种红包叠加才出来的最低优惠，并不是品牌自身的价格优惠。
面对李佳琦和薇娅的强势警告，网友也纷纷站成了两派：
“全网最低价都被两大直播垄断的话，不爱看直播的消费者就永远没机会买到最优惠产品了吗？”
“欧莱雅失信在先，就应该退差价。”
俗话说租房买房都知道不能找二房东，有了中间主播的天价坑位费和产品成交抽成费，怎么可能还会有更低的优惠给到消费者呢？
还记得美团因违反反垄断法被罚34.42亿元，任何行业都不能违反，直播也是如此，不然消费者本来可以买最低优惠产品，但是商家把坑位费和抽成算进来可能优惠力度就会大大减少，要想买低价必须蹲直播间，这样就会捆绑消费者。
但是面对越来越复杂的双11优惠，很多人并不愿意去费心费时费力去搞优惠券，在直播间买号称“最低优惠”的产品是很多人的选择。因此商家和主播在前期宣传时一定要避免“最低优惠”“最大力度”等字眼。
直播电商不应该被垄断，实体产业也不能被线上垄断。这次双11各地实体店都在抖音等流量平台开启优惠活动。太小的餐饮店铺就选择加入本地生活团购小程序，与本地商家联合做团购优惠。
因为抖音等流量平台对本地生活的大力扶持，推出很多达人探店等活动，给本地用户推送相关视频和直播，助力本地生活业务发展。除此之外，本地生活团购小程序运营者通过自有IP达人或与其他达人合作进行直播，更带动订单量增长。
线上品牌买买买还要等快递，在抖音本地生活团购小程序买买买，直接随心情到店消费即可，不用等快递、不用担心买不到最低价。
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