,遥遥领先于其他品类。
时间:2022-02-23 07:06:01 | 来源:行业动态
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究其原因,我们认为在这两个品类中,消费者对品牌权威性的要求高,
“官方”口径尤为重要。此外,消费者乐于追求新潮、新品、新趋势,而官方公众号直接快速的更新很好地满足了这种需求。经过几年的发展,企业公众号已经从简单的文章推送发展到与小程序、朋友圈广告、社群等功能紧密结合的营销生态。未来品牌应打破惯性思维,敢于尝试新的玩法,通过公众号/小程序与消费者建立更紧密的联系,特别要打破时间、功能、服务和场景等限制。例如专属人群定时朋友圈广告可以根据目标人群的微信活跃时间,定时推送广告,达到最大的曝光度,从而打破时间限制。而结合小程序提供线下活动/展览预约、VR虚拟导览等功能则打破了服务和功能的限制。有的企业更是推出品牌/IP专有表情包,让品牌在无形中发生社交裂变,打破场景限制,深入人心。总而言之,我们看到很多领先企业在2019年推出了很多创新的玩法,取得了不俗的效果,随着越来越多的行业参与者逐渐觉醒,未来我们将看到更多脑洞大开、新奇有趣的创意。