用户：职业用户数据平台的建立

时间：2022-02-23 06:40:01 | 来源：行业动态

时间：2022-02-23 06:40:01 来源：行业动态

大和复杂，这是大数据的特征，具体到LinkedIn上，是用户规模和使用深度，也就是LinkedIn在IPO和财表里反复提过的“user base and engagement”。

规模：LinkedIn如今已经达到1.75亿用户，独立访问用户1.08亿，页面浏览量188亿。每个用户的数据包括真实的背景资料、用户的网络、参与的小组、讨论，关注的公司、使用的应用。


质量：和别的SNS网站不同的是，LinkedIn从起步之初，在用户的定位上就更为明确——高端职业用户,这存在于LinkedIn的创业基因里,霍夫曼在早期的“拉客”中，锚定的全是他在硅谷认识的高层。LinkedIn 59%以上会员为男性，LinkedIn35岁以上会员占59%，25岁以上的占94%，18岁以下为0，facebook有750万用户在13岁以下，这规避了SNS发展中的一个重要风险，针对儿童的隐私和保护问题。来自pew的数据显示，LinkedIn注册会员中，74%拥有大学或以上学历，38%拥有硕士学位；来自online MBA的数据显示， 69%的用户年收入超过6万美元. 39%年收入超过10万美元，用LinkedIn的话说，它的用户都是“decision maker”。


数据来自：pewinternet.org

LinkedIn、AndersonAnalytics及其软件合作者spss做过这样的一个研究，个人收入、专业成功度与LinkedIn的使用与否这三个变量存在高度的相关性，年收入在20万美元-35万美元的人群使用LinkedIn的比例比年收入低于15万的人群高7倍；28%的LinkedIn使用者年收入超过10.4万美元，30%的LinkedIn的使用者的职业是咨询师。高素质、高收入、高学历，这样的用户可是广告商最为青睐的用户。这解决了SNS的另一个短板，用户价值和盈利转化的问题。

用户使用习惯：在用户的深入渗透方面，LinkedIn的数据有明显的短板，用户使用时间仅为18分钟（facebook为400分钟）。但是LinkedIn的用户使用习惯和定位娱乐的其它SNS不同，这类用户在SNS网站的页面锁定非常明确，很少有“漫无目的”游览，我和我平邮30岁，研究生，一年前成为LinkedIn的用户，我们大概每周登陆二次，每次登陆半个小时左右，我们阅读LinkedIn推荐给我们的新闻、工作、朋友、公司和小组，当然也包括广告，选择性增加。我们不会浏览太多的页面去探寻信息，因为给我们推送的基本囊括了我们要找的，实用价值是我们选择的根本。作为用户，我感觉我们和LINKEDIN的关系更像婚姻，激情已过，好奇渐没，但习惯持续。可爱情里习惯往往是最可怕的，将更为持久。正因为此，即使facebook的用户更容易沉溺，但其新用户获取成本却反而高，LinkedIn的用户获取成本为1.3美元/人，而facebook的获取成本为4.29美元/人。

而正是这样的用户规模、完整信息、用户质量和使用习惯，推动了LinkedIn的货币化。