要铸好流量这尊“大鼎”，搜索“三足”基础打牢是关键

时间：2023-05-23 05:03:01 | 来源：电子商务

时间：2023-05-23 05:03:01 来源：电子商务

何为搜索“三足”？

标题、宝贝属性、基础设置。

关于标题：

标题由关键词组成，每一个关键词背后代表着一个流量渠道入口，通过关键词引流带来转化让单品权重提升，从而获取更多的自然流量，那么标题的制作绝对算得上是个技术活，60个字符30个字如何写出高流量黄金标题？

板块一：写标题时需要注意的地方：

1.切莫复制同行标题：权重对比下，新品自身产品竞争力较低，无法获取流量，新品要做关键词的差异化，增强关键词和产品的竞争力.

2.避免关键词重复堆砌：标题由关键词组成，不同的关键词相当于不同的流量入口，那么关键词重复堆砌会降低流量的引入.

3.没有数据作为参考随意写好标题: 一个好的标题要参考关键词的行业数据来进行组合优化，关键词的搜索人气、搜索人数占比、搜索热度、点击率、商场占比数、在线商品数、转化率的数据都是作为标题选择关键词的重要依据.

4.切莫多种属性词共存：产品属性悖论，打个比方：男装T恤，材质是纯棉，但是标题里既有纯棉又有棉麻，那么产品到底是什么属性？记住流量的目的是为了转化.

5.切莫添加无效词：促销、现货、一件代发、实拍，这类毫词无意义，不会起到引流的效果

板块二：如何让标题获取更多免费流量？

1.标题由关键词组成，构造流量入口，不同的关键词代表不同的流量入口，30个字，所以标题一定要写满。

2.新品前期标题多采用精准长尾词竞争指数较小的长尾词，这类词搜素人气大，在线商品比较少，那么竞争小，相应的排名会高一些，从而更容易获取流量。

3.标题前期一定要包含大词、核心词、属性词、长尾词，充分利用关键词流量渠道的引流。

4.制作标题时充分参考关键词行业数据，通过关键词行业数据，找出符合产品的精准长尾词，参考搜索人气、搜索人数占比、搜索热度、点击率、商场占比数、在线商品数、转化率的数据表现，找出搜索人气高、点击率高、在线商品数低、转化高的词添入到标题中，从而让产品获取到更多的流量.

转化提升权重也会带来更多的流量

板块三：高流量标题组合实操制作解析.

标题的制作与顺序无关和内容有关、通顺为主，新品前期标题包含大词、核心词、属性词、长尾词，须凑齐30个字

常见选词渠道：淘宝下拉框、直通车、生意参谋

一般来说新品前期标题组合会通过生意参谋市场洞察中进行搜索词分析筛选排列组合。

具体如何操作呢？

进入生意参谋市场洞察搜索分析

以女装类目“连衣裙”为例：

首先在生意参谋市场洞察中搜索分析，输入产品核心词，查询过去7天数据【数据一般以7天为准筛选或优化】进入相关分析，扒拉出前5页的搜索人气、点击率、支付转化率、在线商品数，商场点击占比数据。

或者用工具箱直接一键转化导入到excel表格

将两页关键词都添加Excel表格中整合对关键词初步快捷筛选，首先对支付转化率进行降序排列，支付转化率从高到低排列出来，标记颜色，竞争度=搜索人气/在线商品数,然后加入竞争度一列标注，竞争度从高到低降序排列，当然这个数据如果是用工具箱，就直接给你算好了

初步筛选出搜索人气高、在线商品数少、商场占比低，点击率与支付转化率高的关键词做标题【搜索人气越高，在线商品数越低，竞争度=搜素人气/在线商品数，竞争度就会越高，引流相对更容易；商场占比高，如果店铺是c店，那么在选词的时候商场占比越低越好，太高无法与天猫店铺竞争该关键词，天猫则不受影响；点击率与支付转化率不用多说，点击率越高流量越多，支付转化率越高销量越多】

也就是说通过Excel标记初步筛选下列词：

棉麻连衣裙、连衣裙仙女超仙 甜美、连衣裙收腰气质 显瘦、牛油果绿连衣裙、孕妇连衣裙、真丝连衣裙、吊带连衣裙、连衣裙2019新款夏 雪纺连衣裙、红色连衣裙、女童连衣裙

初步筛选完成这批词能直接用吗？回答是：否定

首先这些词是行业所有商品中表现最好的一批关键词，而每一个宝贝都有其核心属性词，打个比方说你的连衣裙是雪纺面料，你选一个棉纺面料的词，这样的词既不符合你的产品又不会带来转化，那么选词一定要精准，需要根据产品属性来再次筛选关键词

通过上图我们很显然可以了解到产品是什么风格材质，那么我们对比关键词之后再来选词：很显然，这宝贝为例，“牛油果绿连衣裙”“孕妇连衣裙”“真丝连衣裙”“吊带连衣裙”“真丝连衣裙”“雪纺连衣裙”“红色连衣裙”“女童连衣裙 ”这些关键词显然也能直接PASS掉，在这两页中二次筛选中可用词有：“棉麻连衣裙”“连衣裙仙女超仙 甜美” “连衣裙收腰显瘦 气质”“连衣裙2019新款夏”标题需要凑齐30个字且内容通顺，显然这四个词无法写满30个字，所以我们可以回到Excel表格中在看有无符合产品属性的词，没有就继续在生意参谋里扒拉出相关关键词，然后通过行业数据表现筛选出符合产品属性的关键词，不要重复关键词，包含类目大词产品属性词核心词进行排列组合打造出引爆自然流量的黄金标题。

标题完成是引流的第一步 ，而标题优化是才是重中之重，产品是需要通过优化调整标题来获取更多的流量，优化标题的目的不仅仅是为了流量，而是为了流量能带来成交，同时流量一直在涨的原因是因为转化也跟的上，流量与转化的提升会提升单品权重从而获取更多的流量，而我们要做的是不断放大这两点，带来更多的销量.

板块四：引爆访客的标题优化

宝贝标题爆发流量，如何检查宝贝标题是否需要优化呢？

还是通过生意参谋来分析：进入品类--点击返回旧版--商品效果【方便快捷一些】

商品效果明细：勾选“商品访客数”“加购件数”“支付卖家数”“搜素访客引导数”查看一个自然周数据，发布宝贝时间要大于7天，最好是14天，通过上一个7天数据的累计对比下一个7天的数据看搜索是在上升还是在下降

新款在一个周期内搜索流量上升，那么无需优化标题，继续让搜索流量冲，新款在一个周期内搜索流量下降，那么便需要优化标题提升搜索流量，新款在一个周期内的搜索流量和上一个周期持平，那么首先考虑的是优化转化率，通过产品转化去带动排名的提升。

同理：老款也是如此，不同的是老款流量到达一定高度时，一个周期内搜索下滑不是特别明显建议不用修改优化标题，继续观察为主，众所周知，标题不能随意更改，不然很容易导致原先产品权重下降，所以优化标题一定要根据关键词的数据表现予以优化调整,还要综合考虑行业流量上升或下滑状态等因素.

引爆搜索流量的标题的优化实操

无论是新品还是老品，分为三类情况优化：【这里量化到数值来看，对店铺情况会有一个清楚的认知】

A：搜索搜索流量低于100个，这种情况流量数值太小证明标题关键词没有权重，建议重新修改标题

【重新修改优化标题就回到板块三：高流量标题组合实操，重新筛选词，根据行业和产品属性去选择添加组合标题】

B: 搜索流量在100-800之间，建议简单化优化标题，注意不要去修改改动主要流量关键词，否则会导致原先积累的权重直接下滑。

在保留核心关键词与成交词的基础上简单优化少量关键词，标题优化不宜过多。

拿一个店铺来分析：

进入生意参谋--品类--旧版--单品分析扒拉出无线端关键词数据：

最少下载7天数据，添加到Excel表中，只留下关键词、访客数、支付卖家数，整合排序，成为下图，然后对关键词进行筛选，这里只看流量情况，对比标题之后对于流量低的关键词予以剔除，搞流量关键词保留或添加即可，从而来优化标题。

C: 搜索流量大于800，建议关键词转化率优化为主，这个阶段搜索流量有一定基础，随意改动标题得不偿失，主要以转化词优化为主。

增加一个“支付转化率”的数据

关键词筛选原则：

核心成交词：高流量+高转化词 保留

精准成交词：低流量+高转化词 保留

广泛成交词：高流量+低转化词 保留

产品无用词：低流量+低转化词 删除

【流量+转化：高留低删、持续观察】

同时修改关键词最好是凌晨流量最少阶段，修改要特别注意字数，过多则弄巧成拙，得不偿失。

这就是黄金标题的制作与优化.

关于宝贝属性：

宝贝属性会详细说明产品特点及属性，就是产品的标题都是基于产品属性之上的关键词组合，那么宝贝属性如何影响搜索呢？

大多数买家认为是只有标题影响搜索，实际上这个观念非常错误，如果单单是标题影响搜索流量，又何必增加宝贝属性填写和基础板块设置呢？错填和漏填都会减少搜索流量的引入，打开淘宝页面搜索“纯色连衣裙”这个词，搜索出来对应的产品只有一个带有“纯色”关键词的标题，其他标题有纯色关键词的字样吗？没有，标题是搜索流量的唯一渠道显然是错误的.

关键词的对应的产品没有出现在标题上，又是如何获取到这部分流量的呢？这就是宝贝属性设置了上的问题了，继续来看，在上图进入一款不带“纯色”的连衣裙之中

然后我们会发现在商品详情属性中看到了“纯色”的关键词字样，这就解释了商品属性影响搜索流量的提升，所以，在宝贝上架时别糊弄事，认真一点专业一点，细节往往决定成败.

商品属性填错了怎么办？

第一种情况：有一定量的数据【有流量、有销量】这种情况下重点一优化标题为主，之后上架宝贝注意。

第二种情况：没有数据，这种情况直接删除清理图片空间，稍作修改之后安排重新上架，重新填写标题、商品属性、基础设置。

商品属性关乎于搜索流量的引入，从细节出发，有浅入深，万丈高楼平地起的地基往往决定这楼是不是豆腐渣工程

关于基础设置

基础设置主要是四个方面：运费模板、SKU颜色分类、服务承诺、支付方式.

还是同样的道理在淘宝网上搜索XXL连衣裙也会出现很多标题里没有XXL连衣裙，这就是基础设置的因素，在举个例子你去搜索连衣裙包邮，看一下标题会有包邮的关键词么？尽管没有包邮的关键词，但是系统还是给你展现，这就是基础设置的目的.

标题要是有包邮，就是浪费两个字，同样的运费险、服务承诺能加就加，比如你是做海外代购，就可以加入海外直邮，是做水果的可以加入坏单包赔，家装类目可加入上门安装等等，支付方式完全可以免费开通花呗支付和信用卡支付，都是给你权重，不拿白不拿，还讲客气干啥？

其实宝贝属性和基础设置都好理解，而标题制作与优化相对便需要长时间优化维护！

三者重要性不言而喻，在一定程度说标题是基于宝贝属性上的关键词描述，当然标题和宝贝属性在重要性会高于基础设置，同时三者的关系是相互促进的作用，不管是宝贝属性还是基础设置或是标题的关键词筛选及优化，都是作为我们拉伸手淘搜索引流的重要一环，通过产品思维与精细化运营从而让店铺逐步提升，在销量和利润上去体现我们是否成功！

文章来源： 淘三藏论坛，原文链接：https://www.tsz3.com/forum.php?mod=viewthread&tid=16883&extra=page%3D18%26filter%3Dauthor%26orderby%3Ddateline