号外！号外！电商大揭秘"国内电商格局及未来发展趋势

时间：2023-03-21 07:44:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-21 07:44:01 来源：电子商务

中国的电商行业自1997年都至今，经过21年的迅速发展，国内电商发展行业基本稳定下来，阿里巴巴紧紧的把持着超过80%市场份额、其他电商参与者纷纷选择电商等细节市场。本文主要分析了国内电商行业的规模及产业链，目前国内电商的格局，总结了国内电商的发展趋势。

1、经过多年持续高速增长，电商已成为国内零售业态的重要组成部分，且是目前国内日化消费品市场唯一还在保持快速增长的渠道；

2、目前国内电商格局：综合电商格局基本确定，垂直电商在细分领域还有发展机会。

国内电商未来发展趋势：行业已经比较成熟，竞争会越来越激烈，但并未完全饱和，

二、未来发展趋势

1、网易考拉海购：后来居上的跨境电商龙头

2、网易严选：品质电商中的佼佼者

3、拼多多：现象级的社交电商黑马

一、目前国内电商趋势

近年来，国内电商行业连年高速增长。在2012年以前均保持着70%以上的同比增速，后来随着GDP及社零总额增长的放缓，增速呈下降趋势但仍然保持着40.5%的复合增速（2012-2017），为同时期实体零售复合增速的5倍以上。

二、阿里和京东代表了综合电商的两种模式——平台模式和自营模式：

综合电商销售的品类比较全面和丰富，包括以阿里系为代表的平台型电商和以京东为代表的自营型电商，平台型电商内部又分为B2C电商（如天猫）和C2C电商（如淘宝），自营型电商则以B2C为主（如京东）。

三、电商的发展

跨境电商：主打跨境进口商品，特别是美妆产品、轻奢品等（如网易考拉海购、洋码头、小红书等）；

时尚电商：主打服饰/配饰、美妆等（如唯品会、聚美优品、蘑菇街等）；

母婴电商：主打奶粉、纸尿裤等（如贝贝、蜜芽等）；生鲜电商：主打水果、海鲜、肉禽等（如中粮我买网、天天果园、每日优鲜等）；医药电商：主打药品销售（如1药网、康爱多、叮当等）。

未来的发展趋势

目前，国内电商消费者的品牌偏好正向国际化品牌升级，特别在护肤、美妆、母婴等品类尤其显著

2014年被称为我国“跨境电商元年”。在该年度，综合电商天猫和京东分别推出了跨境电商板块“天猫国际”和“京东全球购”；同时也诞生了许多垂直领域的跨境电商，唯品国际、洋码头、小红书、蜜芽、聚美优品极速免税店、苏宁易购海淘等先后上线。

网易考拉海购于2015年1月推出，属自营型B2C跨境电商，在时间上并未占据先发优势，但却后来居上，短短一年多即做到了跨境电商领域市场份额第一的位置；自2016年至2017年，网易考拉海购在跨境电商领域都保持着市场份额第一的位置；2017年上半年，网易考拉海购已经独占24.2%的市场份额。

网易考拉海购胜出的关键因素主要有三个方面：

1.对跨境购物而言，消费者最重视的是商品本身是否是正品，其次是性价比，网易考拉海购从一开始就以自营切入，主打“正品保障”，赢得消费者的信任与青睐。另一方面，随着消费者海淘购物个性化需求的增强

（2）网易考拉海购与全球各主要市场、最具权威和影响力的商品榜单机构建立了深度合作；一方面可以让国内消费者在海量的商品和品牌中获得指引，提供更简明的购买指南，

（3）网易考拉海购通过媒体和技术手段，让用户参与到选品、采购、物流、仓储的完整链条中来；这些可视化的手段不仅仅提升了用户在购买过程中的安全感；网易考拉海购还运用全景展现的方式，联动博主、达人、明星等，让用户深入了解海外商品和品牌的价值内涵，提升用户的参与感和黏性。

国内主要的品质电商平台都是在2014-2017年间推出的，其中必要最早于2014年1月上线，网易严选于2016年4月上线，在中国已有30年的发展历史，在大陆开店数超过200家；但网易严选成立短短两年之内，已经超过了MUJI的在华销售额，发展迅猛。