什么叫快消行业？
时间：2023-04-02 05:56:01 | 来源：电子商务
时间：2023-04-02 05:56:01 来源：电子商务
什么叫快消行业？新思界行业分析：快消品市场仍保持稳定增长 线上渠道发展潜力巨大
消费品可简单分为耐消品和快消品。耐消品的使用周期长，一次性投资大，代表产品为家电、家具、汽车等；而快消品的使用寿命短，消费速度较快，通常为日常用品，主要依靠消费者高频次和重复使用与消耗、规模的市场量来获得利润，其产品包括个人护理品、家庭护理品、烟酒产品、包装食品饮料等多种类型。
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新思界产业研究中心发布的《2020-2024年快消品行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，根据国家统计局公布的相关数据显示，在2019年，社会消费品零售总额达到41.2万亿元，比上年增长了8.0%。而快消品作为其细分市场，零售额在中国居民消费中占据着近35%的比重，约为14.5万亿元。在第四季度，由于受到国庆假期、“双十一”电商促销节等因素的影响，社会消费品零售总额高达11.5万亿元，快消品销售量更是占据着较大市场份额。
我国快消品销售渠道主要包括三种方式，一是现代流通渠道，主要在大卖场、超市、连锁便利店、专营店等场地；二是传统流通渠道，例如传统夫妻店，规模相对较小；三是线上渠道，主要包括淘宝、天猫、京东等一系列电商平台。近年来，随着居民消费水平的不断提高，消费者网购习惯的逐渐养成，快速消费品企业在电商平台的运营日益规范，使得电商渠道在快消品市场中占据着较大比重，未来线上快消品市场发展潜力巨大。
在我国快消品市场中，个人护理所占消费比重最大，发展到2019年市场规模增长至650亿元以上。从构成情况来看，在个人护理领域，护肤品、护发品、口腔护理、彩妆和洗浴用品这五大品类就占据着市场超过90%的市场销售额。近年来，随着消费者卫生习惯逐渐改善，以及大众日化产品的日益普及，护发、沐浴和口腔护理产品等基础日化产品发展逐渐进入稳定阶段，未来竞争会更多集中在市场份额的争夺和对原有领导型品牌的挑战。
新思界行业分析人士表示，近年来，由于消费者网购习惯的逐渐养成，以及快速消费品企业在电商平台的运营日益规范，我国线上快消品销售市场发展迅速。另外，随着我国居民生活水平和消费能力的日益提高，消费者在高端产品上的花费也得到明显增加，对于高端产品的需求不断上涨，因此未来我国快消品消费也将逐渐偏向高端化、品质化。
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