2022 年 5 大 B2C 营销趋势

时间：2023-03-28 10:32:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-28 10:32:01 来源：电子商务

为了了解 B2C 营销人员在 2022 年利用的趋势，我们调查了在 B2B 和 B2C 公司工作的 1,067 名全球营销专业人士。

从影响者营销到虚拟活动，品牌可以专注于很多努力。让我们看看我们的最新研究对今年 B2C 营销人员的哪些方面表现良好以及他们计划在 2022 年投资的领域有何看法。

1. 短视频优先。

短视频在 2020 年初开始流行，并没有放缓的迹象。

当时，TikTok 是短格式内容的首选。如今，Instagram Reels 和 YouTube Shorts 也在争夺用户的注意力。

这对品牌来说是个好消息，因为短视频趋势内容在 2021 年为 B2C 营销人员提供了第二高的投资回报率，仅次于影响者营销。

尽管 ROI 位居第二，但营销人员计划在 2022 年投资最多的趋势是。大约 33% 的 B2C 营销人员已经投资于短格式内容，而三分之一尚未投资的人将在第一次投资时间在 2022 年。

为什么现在？嗯，短视频是当今社交媒体中的一个关键功能。根据数据，社交媒体在企业营销投资方面处于领先地位。

这可能是因为 B2C 品牌在 2022 年开展营销活动时的三个关键目标是提高品牌知名度 (49%) 和广告产品 (44%)。并增加收入 (43%)。

使用社交媒体，您至少可以完成三分之二的任务。品牌知名度一直是使用社交媒体的主要好处，但事情已经发生了变化。

今天，有这么多平台提供应用内购物体验和先进的广告格式，品牌可以实现更多的营销目标。

2. 网红营销仍将是主要的潜在客户/收入驱动因素。

对于大多数 B2C 营销人员来说，影响者的力量是显而易见的。

2022 年，接受调查的 B2C 营销人员中有 61% 计划在 2022 年利用它。事实上，这是他们计划优先考虑的第三大趋势，仅次于短视频内容和入站营销。

这是因为在 2021 年，它为 B2C 品牌提供了最好的回报。当被要求从 27 种策略和策略列表中选择他们的主要投资回报率驱动因素时，11% 的 B2C 营销人员选择了影响者营销。

未来可能会有所不同的是影响者品牌关注的类型。从历史上看，品牌一直专注于与之合作的最大和最受欢迎的影响者。

然而，一些数据表明，拥有低于 10 万粉丝的微型影响者可能更有效。

虽然判决尚未确定，但有一件事很清楚：影响者营销不会去任何地方。

3. 音频内容将占据前排。

数据表明，视频是内容营销的领导者。然而，音频正在慢慢地混入其中。

根据调查，只有 19.1% 的 B2C 营销人员在营销中使用播客或其他音频内容。在确实使用它的人中，37.4% 的人认为这是他们最有效的趋势之一。

尽管 2021 年的采用率似乎较低，但数据表明，更多 B2C 营销人员将在新的一年中将音频内容添加到他们的营销工作中。

大约 43% 的 B2C 营销人员计划在 2022 年增加对播客的投资，而 38.4 计划保持不变。另一个有趣的有趣事实是，对于 B2B 营销人员来说，这一特定数据实际上是相同的。

这表明在所有行业中，品牌都认识到音频内容的力量。

4、社会责任将更加重要。

现在，消费者比以往任何时候都更希望并期望品牌更加透明，并在社交媒体上表明立场。

事实上，2020 年爱德曼信任晴雨表调查显示，许多消费者将信任视为他们购买决策的主要因素。

在过去的两年里，特别是在 COVID-19 危机和社会正义呼声的高峰期，消费者开始让品牌承担更多责任。2022 年，品牌将满足这一需求。

目前，只有三分之一接受调查的 B2C 营销人员认为社会责任是一种有效的营销趋势。尽管如此，仍有 45% 的人计划在 2022 年增加投资。

5. 品牌将继续应用集客营销策略。

入站营销就是与消费者见面。这不是将信息推送给消费者的营销工作，而是侧重于吸引他们向您求助。

在短视频背后，入站营销是营销人员明年投资的首要趋势。

事实上，超过 80% 的营销人员计划保持相同的预算或为此策略增加更多。

这是通过遵循“吸引、愉悦、参与”模型来实现的，该模型利用内容营销、搜索引擎优化、营销自动化、社交媒体等在买家旅程的每个阶段培养消费者。

您知道了 – B2C 营销人员将在 2022 年投资的一些主要趋势。在社交媒体上发布常规视频/音频内容和制定强大的入站营销策略之间，营销人员将迎来忙碌的一年。

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