母婴电商行业数据分析（一）
时间：2023-03-26 02:00:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-26 02:00:01 来源：电子商务
随着二胎政策放宽以来，我国每年大约有1700万以上的新生儿诞生。“母婴行业区别于其他消费的特点是，其是一个长周期的刚性需求。目前新生儿数量庞大，孕婴童市场其专业性和群体性促使妈妈圈、妈妈群有较强的交流述求和聚集力，80及90后妈妈群绝大部分有成熟的网络获取信息和网络购物的用户习惯,母婴在线平台在此环境下得到了广泛的使用，新妈妈群推动市场进入了高速增长的阶段。
26-35岁是消费主力，购买年龄年轻化随着社会人口结构的变化，新一代爸妈已经诞生。据林克艾普舆情监测数据显示，比70后更早养成网购消费习惯、对个性化、差异化、高端化有明显偏好的80后、90后这群年轻的爸妈将在未来的5-10年内极大程度地影响母婴市场的未来。商品种类是否丰富早已不是80后、90后的第一追求，能否持续满足他们个性化需求成为母婴电商的新考验。随着母婴平台间竞争愈加激烈，发现市场细节中存在的机会、寻求差异化，成为当务之急。
选择使用移动端进行母婴购物人群超过七成据林克艾普舆情监测数据显示，妈妈人群在移动端上搜索量已经达到77%，远超PC端。同时，在各行业中母婴无线搜索占比排名第一，这与无线网络用户目前成长快速有关，客观上，与妈妈们在孕期由于休假，担心幅射等原因，接触电脑较少有关。
婴儿奶粉是母婴购物选择最多的产品能满足消费者更多的个性化、丰富化的需求的非标类产品市场潜力非常大，是母婴行业没有被完全开发的蓝海市场。相较之下，食品和纸尿裤是安全敏感度比较高的品类，而非标类的产品安全敏感度较低，试错成本较小，因而会更加受妈妈们的欢迎。据林克艾普舆情监测数据显示，妈妈们不论在无线端还是PC端购买最多的都是婴儿食品相关，特别是奶粉，占到购买量的近一半，与婴儿辅食，母婴营养品三类产品购买量占比超过6成。其重要原因是婴儿食品是宝宝们的刚需，而且需求持续时间长，购买重复率高。
母婴类产品在电商行业中搜索量占比一成据林克艾普舆情监测数据显示，母婴类产品在电商行业中搜索量占比为10%。母婴产品复购率高，用户忠诚度高，B2C网购规模还在持续增大，且目前B2C市场尚未有明显寡头形成，未来市场格局有很大的不确定性。
随着母婴社区平台发展的深化，拥有大量具有母婴产品需求的用户资源，朝着电商方向发展来实现流量变现是无可厚非的途径之一。据林克艾普了解，目前，宝宝树、妈妈网等传统母婴社区已经开始尝试通过电商渠道将流量变现。另一方面看，母婴电商网站需要吸引流量，并且提高用户黏性，提高复购率，这也离不开对于用户的运营维护。而母婴社区具备良好的交流互动属性，有助于母婴电商平台的引流效果。
在线咨询
