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网站流量分析Analyzing Traffic Sources
时间：2023-03-14 06:16:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-14 06:16:01 来源：电子商务
Analyzing Traffic Source 网站流量分析
- 什么是网站流量分析？
- 是关于了解客户来自哪里，以及哪些渠道正在推动最高质量的流量。
- 应用场景：
- 分析搜索数据并将预算转移到驱动最强转化率的引擎、活动或关键字（不同来源，不同活动不同内容的会话和顺序是多少，转化率是多少。
- 比较不同流量来源的用户行为模式，为创意和消息传递策略提供信息。
- 确定消除浪费支出或扩大高转化率流量的机会。
网站流量的BID OPTIMIZATION：
- 是什么？Analyzing bid optimization is about understanding the value of various segments of paid traffic so that you can optimize your marketing budget.
- 有什么作用？
- Using conversion rate and revenue per click analyses to figure out how much you should spend per click to acquire customers.（根据每个segment的转化率，可以得出我们下次应该花多少钱让客户点击（获客成本）
- Understanding how your website and products perform for various subsegments of traffic (i.e.mobile vs desktop) to optimize within channels.（比较后发现在desktop上获客的转化率较高，以后就可以在desktop多花钱获客，带来更多的额成交收入）
- Analyzing the impact that bid changes have on your ranking in the auctions and the volume of customers driven to your site。
数据分析过程：背景：在做促销活动之前，看公司之前的流量都是从哪来的？以及最多的流量是哪个，这个最多的流量促成了多少order？转化率是多少？
从图中数据分析发现gsearch nonbrand这个付费流量为我们的主要流量来源。
从经理处得知，公司为这个付费的流量花了钱，如果转化率低于4%，那么就造成了损失。
而图中该转化率仅为转化率没有达到预期，于是经理决定在2012年4月15日降低了该付费流量的投入。
我们从数据得到减少投入之前VS减少投入之后的session volume看出，付费流量减少后，session volume也明显下降很多。
想想办法如何在保持session volume的前提下，同时减少投入？
我们可以通过不同的device type发现在手机上该付费的流量session volume并不高，而且mobile的转化率也较低。 而desktop这边在降低成本的情况下，其session volume不降反升。那我们以后就可以针对desktop多投入获得更多流量。
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