所在位置：
首页 >
营销资讯 >
电子商务 > 程序化购买中，PMP和PDB是两种独立的购买方式吗？并存情况下如何划分流量层级
程序化购买中，PMP和PDB是两种独立的购买方式吗？并存情况下如何划分流量层级
时间：2023-04-02 12:00:01 | 来源：电子商务
时间：2023-04-02 12:00:01 来源：电子商务
1.PMP和PDB是两种独立的购买方式吗？
PMP，是Private Marketplace，意思是私有交易平台，不是购买方式。媒体主动向客户发出邀请，有最优质的的流量可以提供给最优质的客户们，这种私有的圈子占据了这个媒体下最好的流量。客户进来了，才会提及交易方式。有可能会以PDB、PD、PA等购买方式进行交易
PDB，是
Programmatic Direct Buying，意思是程序化直接交易。PDB才是购买方式，属于“保价保量”的购买方式。签订协议，买断广告位的某短时间的流量 由上可知，这是两个层面的意思，PMP指的是交易模式，不是购买方式；PDB属于购买方式
RTB （Real Time Bidding 公开竞价）：参与程度最广泛的 RTB 交易方式，媒体通过广告交易平台/SSP 将这部分资源 开放给所有的买方，DSP 代表广告主参与竞价。
PDB（Programmatic Direct Buying 私有程序化购买）：把广告主常规按天购买的高端优质黄金媒体资源，利用程序化购买的方式进行人群定向等多维度定向的广告投放。无论 RTB 或 PDB 模式都需要 DSP 的系统作为实现投放的桥梁。
PD（Preferred Deals 优先交易）：一种实时的交易，但媒体与买方事先进行过价格方面的约定。对于媒体而言，使用固 定价格售卖的资源通常价格比使用竞价方式售卖更高。
PA（Private Auction 私有竞价）：邀请一些有实力的广告主在半公开市场以竞价的方式竞争广告位，受邀竞价的方式与 公开竞价基本相同，区别在于媒体可以邀请一些特定的买方对这部分的资源进行竞价。在受邀竞价的 环境中，媒体可以给予不同的买方特定的权益，如提供给不同买方不同开放程度的数据等等。
2.并存情况下如何划分流量层级呢？
如上所述，PDB购买方式归属于PMP的交易模式之下
PDB：在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，ADX根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。
参考来源：
http://www.sohu.com/a/282993793_120062346
在线咨询
