晒娃成就新蓝海，育儿宝、宝宝树谁在超速突围

时间：2023-03-06 12:33:01 | 来源：电子商务

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近日，著名的移动分析公司Trustdata发布了《2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》,报告显示，随着80/90人群生育高峰，加之全面二孩政策的推动，2000万新生儿热潮的来袭推动母婴行业再次成为行业焦点。过去几年见证了母婴圈竞争的焦灼，大众的焦点聚集于母婴电商、社区等炙热风口。然而，母婴行业作为有着10万亿需求的巨型市场，依然存在很多亟待被满足与解决的需求与痛点。如果说满足妈妈群体购物与交流需求的电商、社区类产品已是一片红海，那么接下来，满足其“晒娃”、“记录”、“分享”等需求的宝宝成长记录类育儿APP正是新的蓝海。

新蓝海畅想，“图片社交”+“育儿记录” 两大风口的产物

过去两年，国内媒体与资本的关注焦点被母婴、跨境电商、O2O、共享经济所占领，大多都是互联网交易性产品，然而，对标美国市场，Instagram、Snapchat等估值百亿的图片社交产品的诞生，与国内美图、in等图片记录、社交类工具产品的崛起，可以见得，微博微信信息过载的当下，瞄准特定人群的图片类产品正当风口。

根据艾瑞发布的《2017年中国母婴家庭人群白皮书》，孩子处在0-6岁阶段的家庭使用母婴App的最核心动机之一就是是记录孩子成长。亲宝宝、育儿宝、宝宝树小时光，一并成为当下育儿记录APP中的前三甲。其中，仅成立一年的黑马育儿宝，用户规模连续4个季度超100%增长，已超越宝宝树小时光，成为仅次于亲宝宝的“黑马”产品。Trustdata的报告显示，育儿宝在共享单车、视频直播等热门项目中突围，登上“最快增长APP排行榜TOP10”。

“全民晒娃”浪潮，“后来者”为何异军突起?

有亲宝宝以及宝宝树小时光两大育儿记录工具“珠玉在前”，育儿宝的异军突起来的有些出乎意料，然而，细究这位后来者的一系列策略，这场突围战却赢的合情合理。

从产品本身而言，与先行者相同的是，育儿宝在满足妈妈群体记录宝宝成长的同时，也有意在保护宝宝隐私，考虑到安全问题，通过设置亲人邀请码的方式，邀请爸爸、爷爷奶奶等人群参与到宝宝成长记录，而比起亲宝宝将育儿、购物、社区融入到一个产品的综合式打法，小时光倚靠宝宝树导流的“带路”式打法，育儿宝采用了更极致的单点突破的方式，以产品体验为核心，从“记录”这一个点入手，除了相册功能、影集功能，还继而推出百款滤镜、海量贴纸等玩法，配合大量行之有效的新人活动，带动用户增长，大有“宝宝版”Instagram的趋势。

放眼当下不难发现，很多现象级产品，早期都采取的是单点突破的打法：微信早期打的是免费短信、语音消息、Instagram是免费滤镜，in的火爆因为好玩的贴纸。这些产品初期，都会打出一些简单直接但是好玩的点，通过这些点引起用户的传播。以此获得基础用户后，再通过运营引导用户进行传播。除了在“记录工具”这一点上花更多心思做到极致，育儿宝也在探索其它的突破，比如，与春雨医生的战略合作，涉足在线问诊，拿下其50万的优质医生资源。

在经历母婴电商的喧嚣之后，当下“晒娃”界三足鼎立的局面，想必会在母婴界掀起一轮新的较量。