时间：2023-02-26 13:33:01 | 来源：电子商务
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最早的媒体，在中国农村，村村都有一个自发的聚集地点，大爷大妈、叔叔阿姨们饭后或闲暇时经常汇集在村中的某一处闲聊，家长里短，各自述说各自的小道消息，彼此分享村里村外发生的事情。那时信息的传播主要是人们的口口相传，涉及范围小，影响力有限，信息的真实性、不对称性极为严重，经常会出现三人成虎的现象。村里有什么事情要通知村民们，村长或村支书就在大喇叭里吼上一吼。这种方式像极了互联网上的八卦论坛和公告栏。
随着时代的发展，报纸、电视、广播等媒介的兴起，信息的传播方式变成了文字、图片、视频、语音，传播速度变快，信息落实成文字变得很准确，但最大的缺点是普通人无法去接近，传播自己想要表达的信息。这种传媒方式在人与信息之间竖起了一道厚厚的高墙，使发布信息的权利集中到极少数人手中，造成了另一种信息的不对称。
互联网的出现将一切信息不对称的壁垒逐一打破，人们不仅可以随心所欲的在互联网上获取到自己想要的信息，还可以自由发表观点、看法，共享自己的思想、理念。门户网站、搜索引擎、电子商务、垂直社区、博客、论坛的崛起，就是典型的代表。这种媒体传播形式虽然解决了信息不对称的问题，但时空上还是具有相当的局限性，因为信息的发布、传达会有延迟，尤其是新闻事件，需要特定的编辑、排版甚至审核才能发表，地域性、即时性、真实性没有得到很好的解决。
移动互联网的到来才彻底解决了这一切信息传递的问题，新媒体、新应用的迅猛发展，微博、微信、各种APP客户端的出现，使得每一个人都是信息的生产者、消费者、传播者，可以随时随地、随心所欲的畅游在信息的汪洋大海中，尽情享受新媒体时代带来的便利。不存在信息不对称、不存在地域限制、不存在在不在线(永续在线)等问题，新闻、时事、事件、见闻随时随地可以用手机所见即所拍，所拍即时发，所发即时传播，每个人都是一个信息发散中心，也是一个资源连接点，人作为信息传递过程中的重要枢纽扮演着无可替代的角色。
互联网新媒体与传统媒体的本质区别决定了媒体未来的发展趋势，如何梳理和把握这些趋势，显得至关重要。
一、逆向去中心化。
传统媒体时代，发言权掌握在资源大媒体手中，传递什么信息，用户都只能被动去接受，左右着人们的舆论和评判思维，可选择性太小，是一种以大媒体为中心的集权模式。新的社交媒体刚好与之相反，每个个人都是一个媒体，通过向媒体平台发布信息或对某个事件进行评论，与平台上的其他人进行分享、互动、交流，媒体只是平台、工具的提供者、管理者，作为自媒体的个人成了媒体的核心，是信息内容的生产者、消费者、传播者。这也是新媒体去中心化后得于飞速发展的重要原因。
二、用户赋能化。
主动权与控制权都在媒体机构掌控的时代，用户只有议论权，没有发言权，更没有内容生产权，用户的积极主动性、信息的传播速度、传递价值的能力均受到严重压制。从经济学角度看，价值传递不畅通、不流畅，社会经济发展的效率和速度都会受到影响，从而导致成本增加。以微博、微信为代表的新媒体平台，通过聚集广泛普通大众，赋予每一个人信息生产权、发言权，鼓励实现个人价值，奖励个人价值贡献者，最大化给予用户自由权，其经营理念、内容生产模式、信息传递方式、结构优化程度都远远优胜于传统媒体，可以说更大程度上解放了人性，体现了人权。
三、呈现形式多元化。
从简单的文字、图片，到视频、VR等多元化发展，除了手机之外，新媒体可以衍生到智能设备上获取信息内容，同时也可以在智能设备上传播，用户在不同的使用场景下，对应不同的媒体入口。时间、空间、社交、情感等多种个性化场景对应不同的媒体表现形式，创造出不同的商业模式和传播价值，这是传统媒体无法想象的。
四、人群社交化。
自古以来，物以类聚，人以群分，在新媒体时代，更是体现得淋漓尽致。人们在使用互联网，享受互联网，是因为互联网的便利、便捷、实用，更因为可以足不出户就能找到与自己志气相投、经历、条件、爱好相同的人，广交天下。社群就是基于兴趣、关系、行为、地域、需求等因素聚合而成的，多层次、多维度、立体化表达着人在社交媒体时代的喜好、追求。人们加入社群就是为了获取所需信息，更好的满足自己的各种需求，同时也传递着公共信息和时代心声，具有较强的内容生产力和传播力。
五、平台服务化。
随着新媒体在人们生活中的深入渗透，渐渐与传统行业(制造业、零售业、服务业)产业链融合，新媒体企业不再是单纯的内容聚合生产商，逐渐转型为媒体平台服务商，跨界延伸，实现营销与商务协同发展(出版、发行、游戏、影视制作等)，将媒体的媒介价值进一步深化，促进媒体产业进行结构性优化调整，重塑一个更具活力、张力的新媒体模式。
伴随移动互联网一起成长，移动化、碎片化、个性化磅礴发展的新媒体--自媒体，以个人账号或APP客户端为依托，通过短平快、无门槛、病毒式发展，爆发出“核裂变式”的惊人内容生产力和传播力，席卷了整个媒体界，引发传统媒体对经营模式和方式的重新思考，也为整个互联网带了更先进的传播理念：传播个性化、内容细分化、交流多维化、场景实地化、体验开放化，使自媒体变成了一个集信息发布、社群互动、沟通即时、活动多样与品牌营销、电商推广于一体的垂直综合性社交平台。
不是互联网冲击了传统媒体，而是互联网带给了传统媒体一个重生的契机!只有抓住新时代、新生代、新媒体产业价值链重构的重大机遇，传统媒体才有可能涅槃重生!
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关键词：趋势,引领,变革
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