数字时代就连CeBIT也在转型：ICT的新机遇

时间：2023-02-18 09:28:02 | 来源：电子商务

时间：2023-02-18 09:28:02 来源：电子商务

格兰·格林沃德(Glenn Greenwald)，2013年6月，他的记者生涯登上顶峰，这个英国《卫报》记者，第一个飞往香港并赢得斯诺登的信任，成为了“棱镜门”事件的头号报道者。

2015年3月，他将出现在2015年汉诺威消费电子、信息及通信博览会(以下简称CeBIT 2105)开幕式的主旨演讲上，畅谈当前全球数字化、信息化时代，信息与数据安全所面临的严峻形势。

邀请一位披露全球最重要的国家安全与情报秘密丑闻的记者，到一个全球最负盛名的ICT展会上发表演讲，是德国汉诺威展览公司董事局成员Oliver Frese为CeBIT这一已经独立举办近三十年的活动的转型所做出努力的其中一部分。

作为CeBIT展会的主办方负责人，Oliver Frese表示：“CeBIT转型势在必行”。

各国媒体记者参加媒体预热活动

“智能冰箱”不是CeBIT的范儿

“智能冰箱不是物联网，他们说冰箱可以帮我买牛奶，可是我不喜欢这么‘聪明的冰箱’，这样的物联网不是我想要的。”Oliver Frese说，在ICT行业智能冰箱看起来正是物联网的代表，但他无数次的强调，CeBIT可不是为了这样的物联网所准备的展会。

Oliver Frese还说“我们不是那种热闹、喧嚣的展会”，虽然参加CeBIT可能没有那么五彩缤纷、那么热闹，但是CeBIT也不会变成那种依靠噱头甚至是近乎娱乐化的内容来取悦参展商或参观者的ICT展会。

看起来，Oliver Frese是在嘲讽刚刚在拉斯维加斯举办的国际消费电子展(CES)，后者是全球最大的消费电子——充斥着游戏机、PC、平板电脑、手机及相关外设——的展会，但CES也在转型之中。

这一消费级展会正越来越多的侵入ICT行业，主办方不仅开始着重吸引中国等新兴国家企业参展，还加大了在企业级和商用IT、物联网、云计算、大数据、社交网络等ICT新兴领域的展览力度，CES 2015有四分之一的参展商来自中国，三星、松下等展示了下一代物联网的设计，AT&T则跑上台展示了AT&T Work Platform(应对BYOD的企业移动管理解决方案)。

这些都是业界最具潜力的发展方向，CeBIT看到了，CES也看到了，所不同的是，Oliver Frese认为，CeBIT做的更加专业、认真，“横向扩展的幅度更大，为参展企业所能发挥的价值也更大”。

“CeBIT少了些丰富多彩的(玩具)，很少有‘嘈杂’的产品，但我们更有益于IT市场。”Oliver Frese认为，没有其他任何一个展会汇集了所有在IT及ICT领域的最重要的趋势，在CeBIT上，“人们将看到企业如何看待数字化、信息化的发展，并定位自己是否以及如何适应未来。我们是为企业的数字化灵感提供最纯粹的形式。”

Oliver Frese表示，CeBIT“聚焦在企业级市场上，给予供应商展示完整价值链、全生态环境的信息化解决方案的空间和可能性”，它整合了“学术界、经济界、技术界、媒体界等各个知识、行业领域的共同努力，包括了产业发展、国际合作、标准建立、商务洽谈等(多项智能)”——“真正的未来是在B2B领域，这也是我们最核心的。”

很显然，CeBIT想传达出这样一个信息：看起来热闹、新奇和喧嚣的玩意儿，不过是“会购买牛奶的冰箱”，而CeBIT要做的，是要让“冰箱”真正跟得上IT及ICT行业的趋势，比如“不仅会购买牛奶，还可以根据全家人的身体健康情况，购买不同的牛奶”，从而产生真正的价值。

“我们要做的是，比如说物联网，是聚焦在IOT的每一个元件、每一个价值链上，从所需要终端，到数据存储技术，数据中心以及整个生态环境，并且让人们了解IoT可能的新的商业模式。”Oliver Frese说“CeBIT 2015会成为物联网的家”，这才是CeBIT的策略。

正是这一策略，让许多CeBIT的“老朋友”回来了。

沃达丰旗下的子公司开发的“VPN”安全电话

聚焦B2B与数字时代：老朋友回来了

聚焦行业价值链或者说“全生态环境”，是CeBIT赢得柯尼卡美能达这样的老朋友回归的重要策略，而以B2B领域为基础，向着“d!conomy(数字时代)”转型，则更加坚定了这些企业回归的意志。

“柯尼卡美能达与CeBIT有过很多年的合作关系，但是我们曾经一度离开CeBIT，因为它不聚焦在我们所关注的B2B业务上。”柯尼卡美能达欧洲商业解决方案部门的国际营销部总经理Olaf Lorenz在1月28日CeBIT 2015媒体预览新闻发布会上毫不客气的指出，CeBIT曾经偏离过它的“航线”。

但2014年，时隔九年柯尼卡美能达重新回到CeBIT展会参展，Olaf Lorenz表示，这是因为CeBIT能够展现一家B2B企业真正的、完整的价值，以及它聚焦在B2B产业上。

Oliver Frese表示， “B2B领域才是未来真正具有‘钱’景的行业”，而“d!conomy(数字时代)”是触发这一“钱”景的关键因素，所以CeBIT 2015的主题被确定为“d!conomy”， “我们正处在数字时代的门口，CeBIT要通过促进B2B领域，为人们带来数字化、信息化的世界。”Oliver Frese说。

CeBIT如何做到或者说体现出“d!conomy”的意义?

展览当然是必不可少的环节，Oliver Frese说，在3号馆将展示ECM(企业内容管理)的相关技术，囊括“企业如何管理文字资料，如何安全、方便的管理内容”等方面;5号馆则是ERP、CRM、HRM等企业资源与关系管理的内容;6号馆则“可以避免企业可能遭受的数十亿美元的损失”，它聚焦的是网络犯罪、安全防护等技术，值得一提的是，安全是CeBIT 2015的重要话题之一，Oliver Frese认为，“安全不止是密码，而是关于综合性的融合安全解决方案，甚至包括物联网和安全的融合。”

除此以外，还会在云计算、大数据、嵌入式软件和芯片、计算中心、信息安全、物联网应用、B2B等方面将推出许多新技术、新产品、新概念和新方案，特别是综合解决方案。

数字经济的概念和CeBIT向B2B为基础的数字经济转型的决心，对参展方——那些面向企业及商业用途的公司——产生了更大的吸引力，比如微软的展出面积将创造历史新高，IBM也将投入更大的力度(甚至会邀请来自中国的客户)参加，SAP、阿尔卡特-朗讯、三星、HP、英特尔公司等对展会并不十分热衷的公司也会以相当大的规模来参展。

在技术展览的水平提升之外，CeBIT 2015则找到中国——数字时代的B2B新贵——成为今年展会的合作伙伴国。

需要密码和ID卡的硬盘也只有在CeBIT上能看到

中国会帮助CeBIT再创辉煌么?

2576平米的中央展区，总计13000平方米的中国企业参展面积，包括华为、中兴、CEC、CETC、TCL、大唐电信、东方通信、烽火科技、中芯国际、展讯通信、京东方、浪潮、东软、南瑞、福建中海创、沈阳机床等在内的22家中方著名企业，中国企业参展热情高涨。

中方出席的嘉宾更是显示出了高规格，除中华人民共和国国务院副总理马凯与德国总理默克尔一同出席开幕式，阿里巴巴创始人和董事会主席马云在开幕式发表演讲之外，东软集团董事长刘积仁、小米科技董事长兼CEO雷军、浪潮集团董事长兼CEO孙丕恕出席，再加上一场绝对高规格的“2015年中德ICT峰会”。

“中国必将成为2015年CeBIT的杰出合作伙伴国”绝不是一句空话，但就名单上的企业来说，这些被誉为“中国数字时代领袖企业”的企业和他们的领导人们，仅仅是在过去十年才崛起的“ICT新贵”，有外刊媒体提出了对阿里巴巴、小米等企业是否能够代表ICT行业及数字时代的趋势的质疑。

Oliver Frese认为，中国已经是亚洲IT增速最快的国家，中国的IT企业也越来越出色，华为、中兴、阿里巴巴已经成为数字解决方案的代表，特别是阿里巴巴，创造了全球最庞大的B2B价值链。

中国驻德国大使史明德认为，在移动互联网、大数据、云计算、智能解决方案、物联网方面，中国社会及产业都取得了创新性的发展，推出了新的业务模式，出现了史无前例的企业和解决方案。

“2013年中国电子商务营业额收入超过10万亿人民币，B2B领域创造了八万亿的市场收入，中国加大了信息化、工业化融合的发展速度，产品、行业的智能程度越来越高，科技与日常生活、社会发展的关系越来越密切，这使得中国与全球合作、全球供应链建立了密切的关系。”史明德认为，中国在ICT产品的生产、设计、研发、服务等方面，对德国和CeBIT来说都是值得信赖的合作伙伴。

与中国的合作，对CeBIT来说不仅仅CeBIT 2015年的期待，而是CeBIT与中国这一巨大的、高速发展中的经济体的全面、充分合作，这将帮助CeBIT与全球最活跃的，也同样关注数字经济的各个国家及经济体形成合作的范本，也会拉动更多像德国、中国这样对中小企业经济极为重视的国家参与到CeBIT中来。

总的来说，中国成为CeBIT合作伙伴国，及其所付出的努力，不仅将帮助CeBIT撬动中国这一数字经济时代庞大的市场，更将像那些期待发展和转型的国家展示“数字时代将如何深刻影响一个国家、一个社会、一家企业的发展”以及“(我们)将如何迈入到数字时代中去”。当然，这也是CeBIT吸引新兴经济体及其企业的绝佳机会。

后记：

CeBIT仍然是这个世界上最重要的ICT展会

“1月份去拉斯维加斯参加CES，3月份是德国汉诺威的CeBIT，6月份必然会在Computex。”这是IT圈内资深记者们曾经的“全球参会指南”，它们曾经被誉为全球三大消费电子展。就像是声乐界的三大男高音一样。

但现在，这三大展都不约而同的在转型之中，云计算、物联网、智能设备、社交网络、移动大张旗鼓的取代了传统的PC和电脑外设产品，成为三大展的核心主题。

CeBIT则走的更为“激进”一些，瞄准企业级市场，关注B2B领域的机会，通过邀请和协调参展商展示“ICT全价值链(而不是智能的‘冰箱’)”，提出全新的足可以引导ICT行业甚至是社会潮流的“d!conomy”口号，CeBIT的转型坚定而富有成效。

如果只是“消费电子展”，中国决不可能成为CeBIT 2015的合作伙伴国，更遑论如此大的力度的“国家参与”，因为中国的IT及ICT市场，正瞄准B2B、企业及商用、智能设备领域，意图通过IT及ICT行业的带动，实现“整个社会、各个行业的升级”——这也正是工业和信息化“两化融合”的根本目标。

如果只是来看“设备(玩具)”的，2013年CeBIT不可能达到82%专业观众参观比例的惊人水平，微软、中兴、华为等公司也不会投入巨大的力度参加——这三家公司当前在消费级市场，所关注的无一例外都是聚焦手机的“巴展(巴塞罗那MWC世界移动通信大会)”。

如果不是对ICT行业有着绝佳的洞察力，CeBIT的组织者们，不会给予安全这一话题如此之高的关注度，不仅单独开辟场馆加以诠释，更邀请了全球各个领域的安全公司来进行参展。当然，格兰·格林沃德(Glenn Greenwald)的参加已经是最好的例证(可惜的是，斯诺登本人不太可能离开俄罗斯的土地)。

所以，CeBIT仍然是这个世界上最重要的ICT展会，今年的CeBIT 2015希望告诉我们“数字时代已经来临，B2B及整个企业级市场，拥有无尽的潜力和‘钱’景”。