时间：2023-02-04 17:28:01 | 来源：电子商务
时间：2023-02-04 17:28:01 来源：电子商务
2018已过去，互联网寒冬依然在持续，互联网公司裁员潮依然未减。18年东哥说 “永远不会开除任何一个兄弟”，不过短短几个月的时间，京东集团开年大会上，东哥宣布2019年将末位淘汰10%的副总裁级别以上的高管。打脸非常迅速。移动互联网行业尚且如此，移动营销行业发展的也并不风平浪静。
2018移动营销行业总结
1.从“流量”转变为“留量”
根据quest mobile数据显示，2018年底，移动互联网活跃用户规模达到11.3亿。2018年网民增长近4600万，比2017年低了1800万；移动互联网已经从流量时代变为留量时代。
流量思维似乎已经失灵，从最初的烧钱买用户，到最终不但没有留下用户，甚至被用户抛弃的公司比比皆是。留量时代，广告主开始注重老顾客的维护，增加自身品牌价值，提升用户忠诚度。
2.流量结构巨变
营销的本质，是对流量的有效获取与使用。不管是品牌层面，还是效果层面，营销最终都是为了在流量的使用上实现最高的效果转化率（ROI）。
而流量取决于消费者的注意力集中在何处。18年的流量又集中在哪里呢？
先来看下腾讯在2018年投资的赛道，其中文娱、企服、电商 TOP3 行业占比近 60%，文娱行业投资占比最多，作为腾讯18年重点布局的赛道，其在 2018 年共出手 56 次，投资的细分领域包括：短视频、动漫、直播、音频等。2018年内容平台流量大肆增长。尤其短视频领域头条系抖音、西瓜视频等。面对这样强劲的对手，腾讯不仅大力扶持内部短视频产品微视，同时不断投资该领域中头条系的竞争对手，如快手、梨视频、一刻talks等产品，来补充自身在该领域中的流量。
每一次的媒介变化，都将产生新的流量洼地。2018年，内容平台给予了广告主更多的营销希望，短期内，内容平台依然会是广告主的心头好。
3. 用户隐私日趋严格
2018年，很多科技公司的产品因为用户个人信息保护的问题被点名、下架、整改，国内如此，国外比如Facebook多次因为这样的问题被罚款、起诉。甚至遭到其他国家一致怀疑，毕竟这是一个非常敏感的问题。从我国《个人信息安全规范》正式实施到欧盟GDPR生效，可能会加大广告主使用数据的成本。在使用相关数据的过程中，既可以进行品牌的移动营销又不会触及到用户的隐私问题，广告主、各类营销服务商更应该平衡好这两者之间的关系。
相关法规的干涉，使行业迎来全面规范化。
4.营销预算继续增长让行业更有活力
根据IAB（互动广告局）发布的2018年数据显示，2018年，18%的广告主将超过81%的预算投向数字广告，（2017年只有9%的广告主会这么做）。这表明，广告主营销预算越来越多转向数字营销这个行业中。另外，2018年代理机构以程序化方式购买的视频、展示、移动广告数量在上升，同2017年相比上涨一倍。（视频广告：从21%上涨到39%；移动广告：从18%上涨到39%；展示广告从19%上涨到39%。）
对于整个移动营销行业来讲，营销预算的增加，确实会让移动营销行业发展的更有活力。但是对于处于不同发展阶段的企业，在面对自身的营销预算的时候，一定要谨慎对待，预估ROI，向可衡量的营销方向倾斜。
2019移动营销行业展望
1.MarTech从试水到加速实践
MarTech能够帮助企业在进行高效营销的过程中，利用可以使用的所有技术手段的集合。尽管2018年，MarTech不再是一个新的概念，但是在营销行业中，还处于试水的阶段。这一年，市场逐渐被教育的愈发成熟，逐步过渡到加速实践的阶段。由于MarTech从开发到真正利用起来这个过程中，需要巨大的研发费用、人力成本、丰富的数据以及相应的时间成本，如果MarTech在2019年中实践的结果还不错的话，相信会有更多中小企业还是会选择尝试第三方营销服务商的MarTech营销服务。
2.5G开始崛起
18年，成为5G元年。随着中国联通圆满完成了2019年春节联欢晚会5G+超高清VR技术呈现的立体直播；5G从测试阶段也开始逐渐走进消费者身边。据高通的测试结果，5G的下载速度为1.4GB/S，延迟为4.9毫秒，而4G为70M/S，延时为115毫秒，即5G的速度是4G的20倍，5G速度的跳跃性提升将改变众多产业的游戏规则。
相信原先受限于网速的一些很有创意的素材能够在5G手机中加载更快，品牌曝光更高。不过ADHUB预计，2019年， 5G技术将会小范围的使用，要真正形成5G商用规模还需要一段时间。
3,AR广告持续爆发
AR技术很早就出现了，几年前，国内的互联网公司已经将AR技术应用到各种产品中，比如美图秀秀早期上线的AR相机特效，在人的脸部增加很多有趣、萌萌哒的效果，目前各大摄影类产品基本都有此功能。AR并非新技术，之前没有大范围的利用在营销上，是因为技术不够成熟。近几年人工智能图像识别、大数据的发展促进了AR技术更加成熟。
2019年，AR在移动营销领域将会持续爆发，因为相对于其他营销方式AR营销视觉比较强，3D虚拟形象的场景化展示效果，以及交互式产品体验，AR营销总能在一众产品营销中，成为视觉焦点。AR营销还实现了听觉触觉的融合，空间音效搭配肢体互动。AR营销中的多感参与，能引起消费者更多关注，更容易促成品牌和用户的连带式交互。
寒冬犹在，越来越成熟的技术带给了营销更多的可能性。
2019年，ADHUB也将在三个方向发力：第一，专注产品，做行业领导者：“产品升级，助推企业营销智能化转型”，不断实现产品迭代升级，让更多企业一站式解决营销难题，实现营销自动化。
第二，大数据赋能营销：“ 以大数据作为核心竞争力，提高营销效率”，基于海量的移动端流量数据积累与分析，完善人群标签体系，细分维度进行流量整合，对标广告主产品服务的人群进行精准的定向投放。
第三，服务升级：“ 会员服务体系上线，以客户成功为目标” 公司从业人员服务升级，从而更好地为客户赋能，让营销更加智能、高效。ADHUB将“帮助5000+客户广告收益增长50%以上”作为19年的目标。
关键词：开启,移动,洞察,行业
在线咨询
